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1、2011年薄型電視國際品牌業者銷售展望 韓廠年成長近4成 優於日廠的24%內文目錄 2011年韓廠LCDTV銷售量目標 均可望較2010年成長30%以上 2011年三星與樂金薄型電視銷售目標將各為5,100萬台與4,000萬台 2011年度Sony與Panasonic將居日本薄型電視品牌業者前2大地位 2011年度東芝LCDTV銷售量 將有機會正式超越夏普 結語 圖表目錄 2010年前3季三星與樂金LCDTV累計銷售量暨全年目標比較 4Q’09三星與樂金LCDTV佔其2009全
2、年銷售量比重一覽 2006~2011年三星與樂金電子LCDTV銷售量變化 2006~2011年三星與樂金電子薄型電視銷售量變化 2006~2011日本會計年度Sony與Panasonic薄型電視銷售量變化 2006~2011日本會計年度Panasonic薄型電視技術別銷售量變化 2006~2011日本會計年度東芝與夏普LCDTV銷售量變化共7個圖表全球薄型電視(LCDTV+PDPTV)與LCDTV市場，現由韓廠三星電子(SamsungElectronics)與樂金電子(L
3、GElectronics)居前2大地位。全球薄型電視兼LCDTV龍頭廠—三星曾於2010年7月初將其2010年薄型電視銷售量目標，由年初所訂3,900萬台上修至4,500萬~5,000萬台。不過，因2010年第3季三星LEDTV銷售不如預期等因素，2010全年其達成年中上修薄型電視銷售量目標困難度已大幅提升，儘管如此，三星仍有機會達成其年初所訂薄型電視銷售3,900萬台目標，而樂金亦有機會達成其年初所訂2,900萬台目標。在日廠方面，2010日本會計年度(2010年4月至2011年3月，以下簡稱年度)
4、Sony與Panasonic薄型電視銷售量目標分別為2,500萬台與2,100萬台，將分居全球薄型電視品牌市場第3、第4地位，另一方面，東芝(Toshiba)與夏普(Sharp)同樣均以1,500萬台為其2010年度薄型電視銷售目標。展望2011年，三星影像顯示器(VisualDisplay；VD)事業部社長尹富根曾於IFA2010表示，2011年三星薄型電視銷售量目標將較2010年成長30%以上；而樂金家庭娛樂(HomeEntertainment；HE)事業部社長姜信益亦曾於IFA2010表示，20
5、11年樂金薄型電視銷售目標將為4,000萬台，將較2010年成長38%。相較之下，2011年度日廠Sony、Panasonic、東芝與夏普薄型電視銷售量目標相對2010年度成長率，將介於10~36%，由此來看，日廠因日圓匯率仍偏高，較不利其出口等背景下，其看待2011年薄型電視銷售狀況相對較韓廠趨於保守。2011年韓廠LCDTV銷售量目標 均可望較2010年成長30%以上2011年三星與樂金LCDTV銷售量目標將分別為4,600萬台與3,500萬台，對照其2010年銷售目標，年成長率均可望達30%以上
6、。■ 2010年三星與樂金均有機會達成年初所訂LCDTV銷售目標三星於2010年初訂定2010年LCDTV銷售量目標為3,500萬台，其後，又於2010年7月初上修其2010年LCDTV銷售量目標至4,050萬台左右。三星LCDTV銷售量雖由2010年第1季的744萬台成長至第2季的786萬台，但第3季因LEDTV銷售不如預期等因素，該季卻滑落至781萬台，累計2010年前3季三星LCDTV銷售量為2,311萬台，對照前述3,500萬台與4,050萬台的達成率分別為66%與57%。另一方面，樂金於
7、2010年初訂定2010年LCDTV銷售量目標為2,500萬台，對照其2010年前3季累計銷售量為1,576萬台，達成率為63%。2010年前3季三星與樂金LCDTV累計銷售量暨全年目標比較資料來源：三星電子、樂金電子，DIGITIMES整理，2010/11觀察2009年第4季三星與樂金LCDTV佔其2009全年銷售量比重，分別為36%與34%，主因其於美國、歐洲等地區年底需求旺季積極降價促銷所致。4Q’09三星與樂金LCDTV佔其2009全年銷售量比重一覽資料來源：三星電子、樂金電子，DIGITIM
8、ES整理，2010/11對照2010年前3季三星與樂金LCDTV累計銷售量相對全年目標達成率，如韓廠於2010年第4季採降價等方式積極促銷，預測2010全年三星達成其年初所訂3,500萬台目標可能性較高，將相對不易達成其於2010年中上修銷售目標；而樂金亦有機會達成其年初所訂2010年LCDTV銷售2,500萬台目標。■ 2011年三星與樂金LCDTV銷售目標將各為4,600萬台與3,500萬台觀察三星電子LCDTV銷售量變化，已由2006年的620
