“广货网上行”---广货狂欢购物节活动策划方案

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1、“广货网上行”大型活动-----“广货狂欢购物节”线上线下促销活动策划方案广东省电子商务协会二〇一四年八月10“广货网上行”之“广货狂欢购物节”线上线下促销活动方案一、活动背景“广货网上行”活动是广东省加快发展电子商务的创新之举，以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，按照“政府搭台、企业唱戏”的原则，依托广货品牌和服务优势，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，开展“广货网上行”活动，促进产销对接，扩大网络交易，增强消费对经济增长的拉动力，集中推介广东电子商务平台、网上商城和广货网店形象，打造电子商务强省，建设优质品牌和电商厂商协同发展信息化平台，培育和壮大我省网络消

2、费群体，提高广货网购市场占有率，为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。在广东省委省政府的指导下，于2012及2013年度开展的“广货网上行”的活动不断取得新进展。据相关数据显示，2013年1-12月，参与“广货网上行”活动的电商平台、网上商城和广货网店实现销售额约5000亿元，其中广货成交额约为3000亿元；参与活动各类市场主体实现产品总交易量突破6.9亿件；电商平台企业2013年成交会员数突破3.13亿。10值得注意的是，我省电商的雄厚实力在去年天猫“双11”购物活动中得以集中爆发。数据显示，在全国15家天猫双11单日销售过亿元的企中，来自广东的骆驼、茵曼、富安娜、易方达基

3、金、酷开电视、生命人寿和林氏木业等7家企业上榜，近占半壁江山，在全国各省中总数最多。据阿里巴巴提供的数据，广东在天猫购物活动当天以总成交额33.748亿元勇夺“中国网购第一省”的称号。在此背景下，举行以“广货网上行”大型活动“首届广货狂欢购物节”线上线下促销活动将是“广货网上行”活动的一大亮点，并将影响深远。二、活动定位以“广货网上行、促销稳增长”为主题，以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，以“粤品·悦购·越精彩”为口号，坚持“政府搭台、企业唱戏”原则，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，促进产销对接、现场促销，线上互动，帮助企业实现销售的增长。三、活动主题广货狂

4、欢购物节，粤品悦购越精彩！四、活动时间2014年10月6日—2014年10月7日（共2天）五、活动地点10天河体育中心六、组织架构主办单位：广货网上行组委会广东省商务厅承办单位：广东省电子商务协会支持单位：环球市场唯品会协办单位：华南电子商务联盟媒体支持：南方日报、羊城晚报、南方都市报等七、活动内容与形式本次活动主要由大型会场会展活动、线上平台促销、线下体现与对接（O2O）联动的形式组成，包括开幕式、现场展会、官网（微站）、电商企业展示促销等。融入现今电商流行元素和科技元素，打造具有影响力的促销活动。（一）“广货狂欢购物节”促销活动开幕式为贯彻落实广东省电子商务“十二五”发展规划

5、的精神，进一步推进“广货网上行”活动，扩大广东省商圈的影响力，提升广东制造的影响力，打造一个属于广东省本地特色的电商展览促销会，营造一个特定的购物时间节点，促进消费者信息消费能力。10同时，推介广东省电子商务产业优势，吸引更多的电商企业进驻广东省，使我省电商产业集聚快速发展，促进广东传统优势产业转型升级。开幕式议程时间项目备注10:00-10:25领导嘉宾签到10:25-10:30预热、开场舞蹈表演广东传统节目表演10:30-10:35主持人开场白，感谢来宾，介绍活动主题以及意义主持人10:35-10：55领导致辞省领导市领导10:55-11:00启动开幕仪式、拍照合影11:10

6、-21:001、模特秀（服装），展示商家产品2、现场互动游戏、送礼品3、抽奖环节选取行业有代表性的企业上台搞活动（二）产品特卖区围绕“衣、食、住、行”四项贴近市民生活的商业活动扩大广东商圈的影响力和市民信息消费能力，展示广东省名优产品优势，汇聚广东食品、内衣、服装、家具、家居、家电、美食、陶瓷卫浴等优势产品。充分展“广货”的质优价廉，促进交易额。活动安排：1、展位设置。拟定如下：根据每个场地环境的差异，将在活动会场设置五大主题一个对接区，16个特装展位，约30010个标准展位。特装展位主要在食品、服装、家具建材、家纺家居、母婴玩具、家电、陶瓷卫浴、化妆品选取每个行业代表两家。五大

7、主题依次划分为A、B、C、D、E、F。A区主题为“温暖家装”，主要展示广东小五金类、灯饰照明、家具家电、家纺、家居产品，B区主题是“时尚魅力”，主要以服装鞋帽产品为主，包括男女装、童装、内衣、男鞋、女鞋等时尚产品；C区主题是“健康生活”，主要以生活类产品，包括食品、户外运动、体育用品、保健品;D区主题是“美妆世界”，主要是化妆品、护肤品为主；E区主题是“名优特产”，主要汇集食品、休闲零食、农产品等。F区主题是对接区园区、电商服务商、电商平台对接区，提供现场对接签约，对现场有签约意