厦门大学网络教育-市场营销学练习题库

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1、1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。(正确的答案:D  )A、市场营销观念  B、生态营销观念  C、大市场营销观念  D、社会营销观念  2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。(正确的答案:C  )A、生产观念  B、销售观念  C、市场营销观念  D、社会营销观念  3、市场三要素是指__________。(正确的答案:A )A、人口、购买力、购买意向  B、买方、卖方、中间商  C、商品、价格、服务  D、质量、价格、品牌  4、销售观念是一种_________

2、_。(正确的答案:B   )A、新观念  B、旧观念  C、以社会利益为主的观念  D、以消费者为主的观念  5、以市场为中心的营销观念的表现是______。(正确的答案:B   )A、推销已经生产出来的产品  B、发现需要并设法满足它们  C、制造质优价廉的产品  D、制造大量的产品并推销出去  6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(正确的答案:B   )A、生产  B、产品  C、推销  D、社会营销 1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______(正确的答案:A    )A、无需求  B、负需求  C、下降需求  D、不

3、规则需求  2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。(正确的答案:A    )A、生理需求  B、安全需求  C、社交需求  D、自我实现的需求  3、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。(正确的答案:D    )A、生理需求  B、安全需求  C、尊重需求  D、自我实现需求  1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。(正确的答案:D   )A、产品开发  B、同心多元化  C、综合多元化  D、水平多元化  2、以现有产品开发新市场，这是()战略。(正确的答案:C   )A、一体化 

4、 B、市场渗透  C、市场开发  D、产品开发  3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。(正确的答案:B    )A、产品开发  B、市场开发  C、市场渗透  D、多种经营  4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。(正确的答案:B )A、前向一体化  B、后向一体化  C、横向一体化  D、横向多角化  5、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于______。(正确的答案:A    )A、前向一体化  B、后向一体化  C、横向一体化  D、多角化  6、小天鹅洗衣机厂兼并

5、荷花洗衣机厂，所实施的是______战略。(正确的答案:B  )A、扩大化  B、后向一体化  C、前向一体化  D、水平一体化  7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是______。(正确的答案:C    )A、市场开发  B、产品开发  C、市场渗透  D、多角化  8、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。(正确的答案:A  )A、明星业务  B、现金牛业务  C、问题业务  D、瘦狗业务  9、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_________。(正确的答案:D    )

6、A、市场渗透战略  B、产品开发战略  C、市场开发战略  D、多角化战略  10、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。(正确的答案:D    )A、整体性  B、可控性  C、动态性  D、多重性（复合性）  11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。(正确的答案:B   )A、理想的企业  B、成熟的企业  C、困难的企业  D、冒险的企业  1、()是细分国际市场最常用的变量。(正确的答案:D    )A、经济因素  B、政治因素  C、组合因素  D、地

7、理因素  2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是()。(正确的答案:C   )A、外汇管制  B、进口限制  C、国有化  D、税收管制  3、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平______。(正确的答案:A     )A、越高  B、越低  C、不一定  D、没关系  4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。(正确的答案:D   )A、经济环境  B、政治环境  C、科技环境  D、自然环境  5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。(正确的答案:D   )A、显性风险

8、  B、隐性风险  C、纯粹市场风险  D、投机市场风险  6、下列属于企业可以控制的因素是________