《市场营销学》练习题库

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1、《市场营销学》练习测试题库（奥鹏版）一、名词解释：1、市场营销2、市场营销观念3、社会营销观念4、市场营销组合5、大市场营销6、消费者需求7、需求层次论&市场营销环境9、多角化发展战略10、市场细分11、目标市场12、市场定位13、产品整体概念14、产品组合15、产品市场寿命周期16、取脂定价17、分销渠道1&连锁经营19、促进销售20、商业广告21、公共关系22、营业推广23、促销组合24、市场占有率.数虽折扣品牌组织市场二、单项选择题：1.20世纪初，市场营销学处于。A.形成阶段B、应用阶段C、发展阶段D、成熟阶段2.注重顾客需求，坚持整

2、体营销，这是一种oA.生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念3.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P,这增加的2P是oA.产品、价格B、质量、服务C、品牌、包装D、权力、公共关系4.下列不属于微观环境因素的是。A.企业木身B、营销渠道C、顾客D、政治法律5.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是oA.生理需求B、安全需求C、尊垂需求D、自我实现需求6.市场上的需求水平和时间与企业预期的皋本上一致，供需Z间大致趋于平衡，这属于A.充分需求B、波动需求C、增长性需求D、无益需求7.维修和售后服务属于产品整体概念中的

3、oA.核心产甜B、形体产品C、形式产品D、附加产品8.产品销售量最高，投入相対减少，市场竞争十分激烈，这是产品的特点。A.投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期9.产品线中所包含的产品项冃的多少叫oA.产品线B、产品项冃C、产品组合广度D、产品组合深度10•需求弹性系数等于OA.需求的变动量与价格的变动量的比值B.销售量的改变量与价格的改变量的比值C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值11.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做

4、C、垄断竞争市场D、寡头垄断市场12.下列不属于心理定价策略的是oA.尾数定价B、整数定价C、招探定价D、产地价格13.下列属于直接渠道的是。A・生产者消费者（用户）B.生产者零伟商消费者（用户）C.生产者批发商零伟商消费者（用户）D.生产者代理商零伟商消费者（用户）14.在小间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有oA.批发商B、零售商C、直销商D、经纪商15.就某种程度而言，促销的实质是一种的活动。A.沟通信息B、树立形彖C、达成销售D、方便消费16•“五一"劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于oA.人员推销B、广

5、告宣传C、公共关系D、营业推广17、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的A.整体性B、可控性C、动态性D、多重性（复合性）18、在产品/市场矩阵图屮，新产品新市场的组合属于oA.市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略19、市场营销学走向成熟是在。A.20世纪初B、20世纪30年代C.20世纪50年代D、20世纪80年代20、销售观念是一种oA.新观念B、ILI观念C.以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念21、市场三要素是指oA.人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C.商品、

6、价格、服务D、质量、价格、品牌22、从内涵上理解，下列概念的范围最广的是oA.推销B、销售C、促销D、营销23、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是oA.牛理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求24、卜-列属于企业可以控制的因索是oA.市场B、公众C、销售渠道D、竞争者25、既可能给企业带來利益也口J能带來损失的是oA.显性风险B、隐性风险C、纯粹市场风险D、投机市场风险26、企业处在因境或经济萧条时期，一般适于采用。A.稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略D、混合型战略27、年销售额全国排名前十位的武汉商场，你认为它的商品组

7、合策略应该是oA.全线全面型B、市场专业型C、产品专业型D、特殊专业型28、冇利于树立新产品形彖，又为以后降价留下余地的是oA.取脂定价策略B、渗透定价策略C、温和定价策略D、君了定价策略29、对于技术性强、售后服务冇特殊要求的产品，一般适合采用oA.间接渠道B、直接渠道C、长渠道D、宽渠道30、促销策略的四大因素是oA.产品、价格、分销、促销B、品牌、质量、价格、包装C.报纸、杂志、广播、电视D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广31、在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是。A.正规连锁B、特许连锁C、自由连锁D、合同连锁

8、32、在产品的期内，企业应注意多利用现有产品捉携、支持。A.导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期33、“大市场营销”这一概念的最先提出者是oA、科特勒B、杜拉克C、