dreamworks品牌分析

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1、Dreamworks品牌分析Dreamworks品牌简介　　电影公司始建于1994年10月，三位创始人分别是史蒂文·斯皮尔伯格（代表DreamworksSKG中的“S”），杰弗瑞·卡森伯格（代表DreamworksSKG中的“K”）和大卫·格芬（代表DreamworksSKG中的“G”）。梦工厂的产品包括电影、动画片、电视节目、家庭视频娱乐、唱片、书籍、玩具等电影周边产品　　Dreamworks是动画电影发展史上唯一能与迪士尼抗衡的电影公司。制作的动画包括《埃及王子》，《怪物史莱克》系列，《小马精灵》，《辛巴达七海传奇》，《马达加斯加》系列，《功夫熊猫》系列，《超

2、级大坏蛋》，《超级无敌掌门狗》和《小鸡快跑》等，并在2010年之后推出全新3D动画大片《驯龙记》，《穿靴子的猫》。Dreamworks于2005年被Paramount收购。Dreamworks品牌发展历程1.1998年《埃及王子》:用史诗对抗小儿科　　《埃及王子》用了一亿美元,筹备了整整四年,在运用最先进的电脑动画的同时，请了数百位历史及宗教学者担任顾问,还请了当时大红的方·基墨和桑德拉·布洛克来配音,当然更值得一再回味的是主题曲,今天听来心依旧会动,它也是两大死敌天后玛莉亚·凯莉和惠特尼·休斯顿惟一的一次合作……这部动画片有太多可圈可点之处。　　而梦工厂虽然对《

3、埃及王子》绝对自信,但是也有两手准备——《小蚁雄兵》。它是梦工厂第一部电脑动画制作的浪漫爱情喜剧,也是电影史上继《玩具总动员》之后的第二部完全由电脑绘制的动画片。在请配音演员方面,梦工厂下了血本:莎朗·斯通、吉恩·哈克曼、史泰隆等,可谓幕后都是星光熠熠。　　这一时期,迪斯尼大打“东方牌”,《花木兰》虽然不讨好她的故乡人,但是一点也不影响它在美国狂进1亿美金。除了女强人花木兰之外,还有一群胖嘟嘟的虫子,《虫虫特工队》虽然上映日期在11月,并不讨巧,但也避开了群雄争霸的暑期档和圣诞档,收获不错。虽然不算太亏,但后生小辈梦工厂也赚了1亿7800万,迪斯尼已经没有颜面了。

4、2.2000年《小鸡快跑》:黏土称霸　　跨世纪的时候,电脑高科技已经无所不能地刺激着人们的感官、时时炫耀着电脑的万能,但是这部“橡皮泥动画片”脱颖而出,票房依旧过亿。《小鸡快跑》这部黏土动画片再次让梦工厂扬眉吐气,无可质疑的是编剧超强,片子中小鸡们发挥智慧和勇气,从养鸡场里“越狱”,期间妙趣横生、笑料叠爆,不但笑翻了美国,也笑翻了很多引进该片的其他国家,因为勇气、智慧、努力、自由、幽默是人类共通的,这回梦工厂不再装严肃搞史诗,而是玩温情来搞笑,真是东边不亮西边亮。最终小鸡们成功突围,梦工厂一亿美金进账。　　“希望动画片也能像电影那样多元化。”这是斯皮尔伯格对梦工厂

5、动画部的要求。梦工厂自成立以来一直勇敢地探寻着动画。继《埃及王子》之后,运用黏土的《小鸡快跑》是梦工厂动画的另一种大胆创新,而且为我们带来了一种全新的欣赏体验。同一时期,迪斯尼在《恐龙》身上下了大把的赌注,视觉效果是不错,但故事太单薄,一点创意也没有,不但在动画史上留不下身影,从投入产出比来看,迪斯尼也做了笔“笨”买卖。而《迷失的亚特兰帝斯》其实很不错,无奈观众并不太喜欢这样的冒险风情。1.2001年《怪物史瑞克》:虽然我丑,但我就是超人气　　因这一头绿怪物,梦工厂迎来了它全盛的黄金时代。从某种程度来说,迪斯尼代表动画的传统,而梦工厂则代表探索与未来。《怪物史瑞克

6、》就是这个说法的论据。　　迪斯尼的确是擅长使用平面二维设计,《怪物史瑞克》系列将三维CG技术玩得纯熟。但技术远远不是问题的根本,《怪物史瑞克》的FANS们从来不是为它的三维技术所动,而是它的恶作剧式的搞笑手段。现在这已经是全球同声同息的,就像周星驰的所向披靡。　　梦工厂对迪斯尼的成功其实是一种“颠覆”的成功,绿怪物史瑞克一马当先。在《怪物史瑞克》中,传统的“英雄救美”故事,被演绎成一个雄性怪物救出了一个擅长空手道的雌性怪物的版本,而迪斯尼许多经典卡通人物则成了被赶出童话王国的“难民”,需要梦工厂的“英雄”——怪物史瑞克来拯救它们。　　《怪物史瑞克2》承袭了这种“反

7、传统”,在这部续集中,梦工厂的怪物光临一座外型酷似迪斯尼乐园的城堡,而迪斯尼的一些“招牌人物”,如白马王子、灰姑娘、睡美人等美好形象不可避免地毁在史瑞克的阴影之下。2.2004年《鲨鱼黑帮》:你们看我像谁？　　《鲨鱼黑帮》不仅故事背景像是赌城拉斯维加斯加上芝加哥与迈阿密,连故事情节也像是《铁面无私》加上《教父》系列的综合体。这样一个充满黑色喜剧意味的黑帮故事,他们请了擅长执导黑帮片的西科塞斯,以及演惯黑帮老大的德·尼罗担任配音工作。说句实话,仅仅从视觉效果与故事来说,《鲨鱼黑帮》比《海底总动员》略输一筹。它最大的亮点是极具号召力的明星配音阵容。可以算是最群星闪耀的

8、一部好莱坞