修美乐新品上市后方案v20

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1、修美乐全国上市会方案ProposalForHumiraLaunch修美乐全国上市会方案感谢雅培为我们提供的提案机会及为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料来自于雅培及相关单位提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案即在我们理解雅培此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对此次活动之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对雅培的理解和支持表示最诚挚的谢意。调查研究策略创意实施方案关于我们目录调查研究｜类风湿关节炎及治疗现状普遍据最新数据表明，我国类风湿关节炎的发

2、病率0.96%，其中，在类风湿性关节炎的患者中，女性患病率更高，年龄主要集中在40岁至50岁之间。多样目前，治疗类风湿关节炎的药物治疗可分为非甾类抗炎药（NSAIDs）、改善病情的抗风湿药（DMARDs）、糖皮质激素、植物药及生物制剂。前沿生物制剂作为目前最为前沿的类风湿关节炎治疗药物，其临床被证明能快速缓解症状，抑制关节组织损害、骨侵蚀、以及改善患者的活动能力。调查研究｜类风湿关节炎及治疗现状类风湿关节炎对于中年女性危害尤为严重目前针对治疗类风湿关节炎的药物多且杂生物制剂的临床疗效已经得到了广泛认可我们的分析调查研究｜目前生物制剂的主流市场描述生产商：安进/辉瑞产品：Et

3、anercept（Enbrel）恩利生产商：罗氏产品：Rituximab(MabThera)美罗华生产商：雅培产品：Adalimumab（Humira）修美乐调查研究｜修美乐的优势安全高效便捷全人单抗—首个针对肿瘤坏死因子（TNF-α）的全人单克隆抗体强效持久—8年影像学证据，持久抑制骨质破坏使用方便—预充式针剂，两周1次皮下注射调查研究｜目前生物制剂的主流药品对比药品结构用药频率药理特点用药方式备注修美乐全人源二周一次阻断皮下注射自带针药使用便捷美罗华合成一周一次定位静脉滴注注射前应先用止疼剂及抗组织胺剂恩利合成一周两次抑制皮下注射易引发肺结核调查研究策略创意实施方案关于

4、我们目录我们的联想……RA给我们生活带来了什么……RA给我们生活带来了什么……RA给我们生活带来了什么……RA给我们生活带来了什么……RA患者渴望什么……RA患者渴望什么……RA患者渴望什么……RA患者渴望什么……RA患者渴望什么……RA患者渴望什么……他们的渴望；雅培的承诺。开场VIDEO情节板翼

5、动翼，是一对翅膀，是我们手中的风筝。它代表了希望，代表了生命的活力，同时，也是我们心的飞翔。风筝也因此成为此次项目无处不在的亮点。动，是患者的期盼，同时，也是修美乐的承诺。因此，“动”将贯穿整个项目的始终。让我们“动”起来。主视觉方案一主视觉方案一风筝，代表了希望，每一支风筝都

6、代表了一个梦想，而象征雅培修美乐的那支风筝凌驾于其它风筝之上，暗示雅培修美乐在同类产品中的领导地位。背景中的母女二人形象贴合修美乐的DM元素进行延伸，背景的西湖景色应和此次上市发布会的举办地。整幅画面寓意修美乐带给人们的美好生活及希望愿景。宝剑主视觉方案二主视觉方案二宝剑的外观延伸至修美乐的产品包装，剑身上缠绕飞舞的丝绦寓意使用修美乐可有效恢复肢体灵活，减低疼痛。剑身的虚影被延伸为数字“1”的图案，象征修美乐在同类产品中的领导及首选地位。边角的楼阁形象暗示活动的所在地杭州。备选方案｜策略推导【类风湿关节炎的主要危害】肢体疼痛及炎症反应备选方案｜策略推导【类风湿关节炎的主要危

7、害】活动能力受限或丧失活动能力备选方案｜策略推导【类风湿关节炎患者的渴望】尽情释放自己的身体备选方案｜策略推导【类风湿关节炎患者的渴望】尽情享受生命的活力备选方案｜策略推导【类风湿关节炎患者的渴望】雅培修美乐可以带给中国的ＲＡ患者什么备选方案主视觉备选方案主视觉背景的彩色线条勾勒出一幅优美动感的画卷，充分塑造出了一个动感十足的意境。“舞”是肢体可以充分灵活运动的证明，“动”是生命最最本源的激情表达，“乐”则是使用修美乐后的普遍反应。“舞动中国，乐在其中”寓意修美乐在中国上市，将会给RA患者带来的翻天覆地的变化，帮助他们充分享受生活，享受生命。备选方案｜修美乐上市发布会策略目

8、的高调宣布修美乐在中国正式上市；感染受邀医师增强其对修美乐的好感；激励内部人员共创修美乐的中国奇迹；彰显雅培国际一线制药企业的大家风范。备选方案｜修美乐上市发布会策略欧美销售增幅最快的RA生物制剂唯一的治疗RA的全人源生物制剂国际一线药厂雅培的重点产品未来有可能最最赚钱的药品已经帮助国外数十万人走向新生活修美乐因为备选方案｜修美乐上市发布会策略所以活动调性细致隆重大气备选方案｜修美乐上市发布会策略隆重针对发布会现场的空间及区域规划，在满足功能需求的基础上，着力突出修美乐中国上市对于中国RA治疗的爆炸性影响力及重大意