电子商务平台站内推广试题(1)

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1、湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块：网络推广         考核项目：电商平台站内推广考试时间：60分钟           试题编号：2-1-5背景资料：麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTIDIFFUSIONESNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。公司选择军电子商务领域经营，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。淘宝直通车

2、推广①输入“麦包包”搜索界面截图选择1个与产品最接近的关键词男包②“你是不是想找”界面的截图选择1个与产品最接近的关键词笔记本双肩包③热门搜索界面的截图选择1个与产品最接近的关键词时尚包袋④从产品的维度区选择和组合关键词产品维度分类关键词品牌（各设1个关键词）品牌SHISHAPANGMA/希夏邦马名称麦包包电脑双肩包产品名称（各设1个关键词）产品种类内贴袋产品符号产品细节解剖材质皮质（各设1个关键词）颜色多种图案流线型目标人群（各设2个关键词）精准定位学生、时尚人群搜索习惯多功能、男女学生包产品用途与保障（各设2个关键词）基本功效便携、存

3、放物品品质保证正品保障、七天退货市场活动（流行元素设1个，其它设2个）节日功用包邮、打折促销全场3折起、全场满99元包邮流行元素品牌、多变⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择标题1包包标题2包包饰品⑥推广的标题标题1精选包包1折起先到先得标题2爱包包？麦包包，包邮满99聚划算，支持货到付款更省心(1)站内社区软文推广表1麦包包电脑双肩包推广软文软文标题传统端午，麦包包粽子包，亲们，还在等什么？软文内容端午节在中国人心中是一个十分重要的节日。吃粽子、赛龙舟、挂菖蒲都是端午的传统活动，当然其中吃粽子是最具有代表性的。端午节将至，又将掀起新一轮粽子

4、的消费热潮。运用一条拉链，形成粽子的形状。创意的设计、精巧的造型。将时尚包包与传统节日元素完美结合，把包包作为载体传播传统文化，麦包包的大胆尝试，让大家在潜移默化中受到传统文化的熏陶，获得了极佳的效果。 热爱消费的你，怎能错过？软文拟发布的平台与版块新闻、土豆、论坛、淘宝选择此版块发布的理由因为浏览这些网站的人群较多，在那推广可以提高品牌知名度，增加点击率，然更多的人有机会接触和了解我们的产品。 (3)数据分析与推广优化通过一段时间的推广后，可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据魔方等工具对数据进行分析，优化和改进推广效果。相关的数

5、据图表如下。图1关键词点击率与点击转化率图1某店铺的关键词点击率与点击转化率，分析图中数据，A组，B组，C组关键词各表现如何，在关键词管理和投放上策略上应该怎么做？①A组关键词转化率，点击率高，是需要重点推广的关键词，需要加大力度进行投放                                                          ②B和C组关键词转化率中等偏上，点击率低，是急需改进的关键词，可从创意匹配性，点击出价等方面分析点击率偏低的原因，从而进行修改                                

6、                                                                                                                                            图2一周访客来源数据分析图分析图2中序号为某店铺一周访客来源的数据分析图。请分析访客来源结构，哪些是比较优质的来源？原因是什么？哪些来源转化不太好，可以尝试如何优化？① 不需要花钱，但具有较高购买转化率的来源是比较优质的来源，如直接访问，店铺收藏，淘宝搜索等。这些

7、来源带来访客数量越多，店铺访客来源结构越健康。                                                                                                                                                                         ②   店铺的淘宝站外搜索访客占比20%，但是实际的转化率几乎为0，对于店家来说，要么停下来不做，要么马上进行优化。搜索引入的访客，转化率不高，可能是应为店铺商

8、品的卖点和商品的描述不到位，需对其优化