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1、湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题O考试模块：网络推广考核项目：电商平台站内推广考试时间：60分钟试题编号：2-1-1背景资料：贝亲(Pigeon)是來白丨
2、木的舉儿用品品牌。是生产、销售奶瓶及奶嘴以外还出售安抚奶嘴、三层奶粉器、纸床布、儿竟便器、热水袋等各种婴儿抚育用品的专业厂家。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城,为提升公司商城人气、带动店細销屋，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。测试任务：请通过淘
3、宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。(1)淘宝直通车推广公司决定采用海宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。辽通车搜索的脈则兄当卖家设削的诃和买家搜索的词完个-样的时攸，才仝展示宝贝的广告.所以说,给宝贝设置竞价词是至关更要的•产品恵通车推广可以使用200个关键词，关槌词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择《刑优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下:产品名称：贝亲母乳丈感成长哺乳6件套礼盒货号：
4、0A04商品规格：1•贝亲母乳实感宽口径奶瓶(160ml和240ml)共二个；2.贝亲安抚奶嘴(第一阶段)：3.贝亲奶瓶保温袋4.贝亲彩色三层奶粉盒5.贝亲海绵奶瓶刷%1通过在淘宝首页搜索框屮输入“贝亲"•可以从搜索卜•拉框的衍生关键词中进行选择。搜索界面的截图选择1个与产品最接近的关键词%1从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词屮进行关键词选择。界面的截图选择1个与产品最接近的关键词%1从淘宝搜索框下的热门搜索词屮选择关键词界面的截图选择1个与产品最接近的关键词%1从产品的维度去选择和组合关键词产品维度
5、分类关键词品牌呼设1个关键词）品牌名称货号产品名称（各设1个关键词）产品种类产品符号产品细节解剖（各设1个关键词）材质颜色图案目标人群（备设2个关键词）精准定位捜索习惯产品用途与保障（乞设2个关键词）基本功效品质保证市场活动（流行元索设1个，其它设2个）节日功用促销流行元素⑤为直通乍推广的宝贝进行类II选抒（类日选择至少包括两级类日）一级类目二级类目⑥买家能否看到商品.标题尤为重耍。标题要简洁明了（不超过20字）・突岀宝贝的最大卖点（功效、品质.信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词,而目商品标题
6、匹配程度也要高。请根据优化的原则,为此商品设定材个适介推丿’的标題'你题2(2)站内社区软文推厂杜区网络推广屮软文的写作足非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而」L也爱到网民的抵制。请为贝亲母乳实感成K哺乳6件套礼盒撰写…篇推广软文。要求：字数在30U左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把排广信息传递给潜在消费者①形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推丿■目标；文章内容很能吸引网民,结构严谨、文笔通顺;选择合适的平台与版块，与产品特点吻介。表I贝亲即乳实感成长哺乳6件
7、套礼盒推广软文软文标题软文内容软文拟发布的平台与版块选择此板块发布的理由(3)数据分析与推广优化再过一段时间的推广后，可以通过洶宝的直通车报衣、量子恒通统计、数据魔方等工具对数据进行分析.优化和改进推广效果。相关的数据图表如下.目访"(5HKS•访專豪■访霸占比入JB・20■VXQm36.99633,0338929^.2.5557.3BS24J52215«728S4545*廊Qif87138,0199203H9135%042993533821B%i日iQ210000%2005000*fTF»RQ33J6422
8、,551sa.oos220723%O*z17.34B11.1606433%233養矽附V10.06370897045%236€997%716f526373520Z4W1,3®55303%250T28*1219134JM52H24g6978^1.0205345235H1758399%023VM919,22082.39%2.6967.3^%12.2359.870BOM*i287esoo*目3123i9749523%2U7354^图1流量来源分析图图I中列出了店铺中客户的来源以及客户的访问深度.客户的流失情况。图屮
9、店铺叫吟接访问入店跳失率和店铺收蔽跳失率分别为72.6%和97.91%,-S好还是不好？这说明什么问题？作为店家应该怎么应对？J23图中讥通车的访问深度为3.51,店铺收藏的访问深度是1.09,这代表店铺推广出了什么问题,作为店家应该从哪里着手改善。茯关■鴻W出g人洪出店手9THIQ页点无■itM3538414417051705%I3537:卅R标7651sra16592038%26001•欄479
