益君冷鲜肉广告文案

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1、益君冷鲜肉整合传播方案前言从红山文化到青铜时代玉猪龙是华夏的图腾从西安半坡到余姚河姆渡猪是财富使者和特色美食汉武帝皇后的兄弟因养猪而富明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄执豕于牢，酌之用匏古往今来无所更替即算是当今科技社会猪肉，亦然遵循古法加工远离健康、环保与安全幸好，有了益君冷鲜肉博士后生态养猪欧盟标准屠宰380米屠宰作业线、20道精加工工序新鲜、美味、安全、放心益君冷鲜肉幸福你我的生活31第一章品牌建设与传播策略一、益君冷鲜肉的品牌建设1、急需迅速建立在湖南（以长沙为中心）的品牌知名度；2、利用和制造一系列热点时间和话题，将益君冷鲜肉置身舆论的焦点

2、；3、利用促销和传播手段，让长沙消费者在最快时间内知道益君、看到益君、买到益君并尝试益君冷鲜肉。二、传播策略1、集中优势兵力，引爆局部进而影响全局在前期，集中使用《长沙晚报》、《湖南交通频道》两大主流媒体，外加长期延续的户外广告（特别是长沙市最繁华、人流量最大、影响面最广的黄兴南路步行商业街户外广告），在短期内迅速建立益君冷鲜肉在长沙的品牌知名度。2、多借势，多曝光，多讨论多利用社会热点、多制造话题、多吸引媒体报道和公众关注，让公众聚焦益君冷鲜肉、讨论益君冷鲜肉。3、以互动形式引发消费者认知、尝试、购买、重复购买、形成口碑采用“读报中大奖”、

3、“买肉送全猪”、“征集广告语”等互动的促销方式让消费者认知、尝试、购买、重复购买、形成口碑。31第二章广告创意一、广告语1、推荐广告语释义益君冷鲜肉原创中国生态肉●为什么要提“原创”和“生态肉”？中国要原创——中国从制造加工型经济向创意型经济发展，原创是最宝贵最核心也最难得的东西。产品要原创——市场竞争残酷无情，产品同质化、利润稀薄化、消费者游离不定，要远离竞争的“红海”，就必须要有自身的“USP”！有自己的原创，使对手无法在短期内模仿和超越。益君有原创——博士后养猪、全生态养猪、欧盟标准加工屠宰。●“生态肉”有什么不同？喂养生态原料生态养殖

4、生态加工生态口味出众、营养高、有益成本高生态肉的氨基酸含量高达22%，钙质含量达135.072ppm，分别比普通猪肉高5%和10%，而胆固醇含量却比普通猪肉低47%。●对品牌有什么好处？益君冷鲜肉提出“原创中国生态肉”，将产品独特“USP”清晰表达出来（独一无二的、独具创意的、无法模仿的），将企业使命含蓄表达出来（响应国家发展战略，从模仿生产型向创意创新型转变），开创中国肉类加工新品种（比普通冷冻肉更生态、比普通热鲜肉更营养）。从字面和音节上来看，“原创中国生态肉”广告语响亮、大气、容易记忆、易于传播。312、广告语备选●益君冷鲜肉引领中国品

5、质生活●莫愁吃肉不放心，天下鲜肉数益君●冷鲜新鲜领先——益君冷鲜肉●冷鲜肉博士益君冷鲜肉●鲜为人知益君冷鲜肉●多吃肉吃好肉益君冷鲜肉●中国冷鲜肉与资源共享●新鲜中国生活益君冷鲜肉●日久见人心鲜肉看益君●抢鲜一步步步抢先——益君冷鲜肉●鲜肉异军益君鲜肉●日啖益君三两肉，不辞长作资源人二、广告创意1、引文从红山文化到青铜时代玉猪龙是华夏的图腾从西安半坡到余姚河姆渡猪是财富使者和特色美食汉武帝皇后的兄弟因养猪而富明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄执豕于牢，酌之用匏古往今来无所更替即算是当今科技社会猪肉，亦然遵循古法加工远离健康、环保与安全31幸好，有了益君

6、冷鲜肉博士后生态养猪欧盟标准屠宰380米屠宰作业线、20道精加工工序新鲜、美味、安全、放心益君冷鲜肉幸福你我的生活2、产品利益点●博士后生态养猪——由资源博士后研发、有益菌拌料饲喂+发酵床饲养相结合、构建消化与生长良性生态环境、提高免疫力、改善猪肉品质。◎“三无”（无苍蝇、无臭气、无污水）环境下长大。◎微生物发酵技术+开放式猪圈：提供最适宜养猪环境。◎低饲养密度（1.5㎡/头猪）。◎每一头猪都有一个身份证，挂一个耳号，保证可追溯。◎所有生病的猪，不再治疗，就地淘汰，不再进入益君感恩肉卡猪肉下一道生产工序。◎北京资源集团配方师专利生产的绿色健康

7、饲料◎喝加有乳酸菌的水●欧盟标准生产——全套引进德国进口设备，保证冷鲜肉生产过程中安全、卫生。采用二次排酸工艺，保证新鲜、美味。●380米屠宰作业线、20道精加工工序——湖南首家，国内领先●新鲜、美味、安全、放心——独特生猪产业链悉心打造，由专用冷链器具配送服务到家。从工厂到您的冰箱一路冷鲜到底，冷链完整，绝对“新鲜”。31第三章报纸广告创意一、金猪运动会系列1、标题——如果它100米能和“飞人”抗衡，应该有被益君选择的机会。好吃懒做，一向是猪的特权，但免不了肥多瘦少。而益君冷鲜肉不同，所选猪经历了金猪运动会的锻炼，素质超群，在同一领域，绝对

8、可以和百米飞人抗衡。●画面：卡通猪跑步。第一届金猪运动会冠军得主●随文：◎博士后生态养猪——由资源博士后研发、有益菌拌料饲喂+发酵床饲养相结合、构建消化与生长良性生