体育用品产业发展的问题与对策建议

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1、体育用品产业发展的问题与对策建议　　摘要：文章分析就国内外体育用品产业发展现状、趋势进行了比较，并找出了制约中国体育用品产业发展的问题，提出了相关的策略。　　关键词：体育用品产业；发展问题；对策建议　　一、引言　　体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展也都离不开体育用品业的赞助和支持。　　2008年金融危机之后，世界经济进入了后金融危机时代，经济发展面临着极大的挑战，体育用品产业也是如此

2、，如去年以来，各大媒体频繁报道的一些传统体育用品企业出现的高库存积压问题等，同时，随着中国体育强国地位的不断巩固和发展，可以说，目前正值中国体育用品行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势下认识体育用品产业发展方向，对体育用品行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国体育用品行业的长远发展，还是对体育用品行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前经济形势下，我国体育用品行业发展状况如何？而我国体育用品企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？本研究带着这些问题，试

3、做初探。　　二、全球体育用品市场发展现状与趋势　　1.发展现状　　据有关媒体统计，全球体育用品行业有着近3000亿美元的市场，而且这个市场还在进一步扩大。这个市场可以分成几个部分，主要包括：鞋类、服装、器材。　　全球体育用品市场地区差异极大。欧美国家是体育用品的主要市场，而亚洲国家体育用品市场还远远没有开发。如美国体育用品业规模约730亿美元，而亚洲体育用品市场仅为520亿美元，但是亚洲的居民人数却是北美的10倍。另外，全球有9个国家占了整个全球体育用品市场70%的份额，而这9个国家的人口只占全球总人

4、口的32%。加拿大的体育用品市场规模达到了约65亿美元。南美有3.7亿人口，体育用品业发展较慢，阿根廷和巴西的市场总额大概是40亿美元。随着巴西获得了2014年男足世界杯和2016年夏季奥运会的主办权，南美的体育用品行业将会有一个巨大的发展。　　欧洲的体育用品行业发展得比较迅速，整体规模约为100亿美元。欧洲的新兴市场中，如波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚和保加利亚等国将以非常高的速度发展。德国、英国、法国仍然是欧洲的主要市场，占欧洲体育用品市场收入的50%，这种趋势还在延续。中东和非洲的体育用品市场也在

5、向前发展，以色列、伊朗和阿联酋都发展很快。如果中东和非洲能够摆脱政治和经济等外部因素的影响，他们的体育用品业将发展更加迅速。　　2.发展趋势　　一是体育用品产业积极支持大众体育的发展。国外的体育用品产业，尤其是美国体育用品产业积极支持大众体育的发展，企业通过赞助、宣传、游说国会等方式来鼓励大众参与体育活动。这样一来，他们一方面可以宣传自己的产品、树立自己的品牌形象，另一方面还可以开拓市场。如巴西近年来利用自身举办或者即将承办的一些国际体育赛事，通过举办“巴西国际鞋类、体育用品和皮革制品博览会”，目前已

6、经成为世界上第三大展会，也是拉丁美洲鞋类题材的专业贸易展览会。通过赛事的举办，和博览会的开展，为巴西体育用鞋类和皮革制品推广和推动产业发展奠定了良好的基础，同时在行业中获得的支持最多，也最具代表性。如2012年的展会，共吸引了1200个参展商负责90%的巴西产品展览。他们共展出了4000种品牌，这些产品为零售商和进口商们完整展现了鞋类和皮革制品的时尚潮流、最新科技和市场样本。同时，他们也号召大家带着孩子们到户外去参加体育运动。体育用品企业积极配合这些活动的开展，为体育用品产业获得了更广阔的市场。另外，

7、以美国为例，美国体育用品业还通过《CarolM.White体育教育计划》为美国体育教育提供了很多财政资助。而且，美国体育用品制造商协会还一直在支持美国国会审议通过《美国个人健康投资法案》，该法案将推动更多的美国人参与大众体育活动，并且促进体育产业的发展和体育用品的销售。　　二是新兴运动项目造就新兴体育用品产业。近年来，体育运动项目也不断增多，也诞生了一些新兴运动用体育用品，如近年来在中国大陆非常流行的户外运动，在美国流行的终极格斗等武术项目，随着新兴运动项目的崛起，也会带动新兴体育用品产业的快速发展。

8、　　三是使用高科技研发新产品。国外体育用品制造商重视深度的市场调研，市场细分力度大，而且针对不同目标客户群体的需求使用高科技研发新产品时，以达到占领市场的目的。举例子来说，美国诺德士公司在研究了美国女性健身态度的基础上，于2009年秋季推出了Mobia家庭健身机，它使得家庭健身更加方便、更加高效，其效率是散步的两倍。　　三、中国体育用品市场发展现状与问题分析　　1.中国体育用品市场发展总体情况　　根据《2012年中国体育用品产业发展白皮书》透露，中国体育