广告学——理论、实务、案例、实训(第二版）简答题

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1、试题库出题卡5简答题教材名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0101第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述广告的特征。答案：(1)广告必须有明确的广告主(也称广告客户)；(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动；(3)广告所传播的不仅仅是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息；(4)广告是有偿的；(5)广告是非人员的销售推广活动。答案关键词：广告主，信息传播，观念和劳务，有偿，非人员（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号

2、阁开）题目编号：0102第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告的功能有哪些？答案：(1)广告的信息传播功能；(2)广告的经济功能；(3)广告的社会功能；(4)广告的心理功能；(5)广告的美学功能。答案关键词：信息传播，经济功能，社会功能，心理功能，美学功能（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如

3、果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡5简答题教材名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0103第1章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告的要素包括哪些？答案：广告的要素包括广告主、广告信息、广告媒体、广告费用。答案关键词：广告主，广告信息，广告媒体，广告费用（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0104第1章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：列出三种以上广告分类的方法。答案：(1)按

4、广告的性质分，可分为经济广告、文化广告和社会广告；(2)按广告的内容分，可分为产品广告、服务广告、观念广告和启事广告；(3)按广告的传播范围分，可分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际广告；(4)按广告的媒体分，可分为印刷广告、电波广告和其他媒体广告；(5)按广告的目标分，可分为显露广告、认知广告、竞争广告和扩销广告；(6)按广告的诉求方式分，可分为理性诉求广告和感性诉求广告；(7)按广告的作用期限分，可分为即期销售广告、战略广告；(8)按广告的生命周期分，可分为导入期广告、竞争期广告和维持期广告。答案关键词：性质，内容，传播范围，媒体，目标，诉求，作

5、用期限，生命周期（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡5简答题教材名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0105第1章1节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述产品生命周期各阶段的广告策略答案：(1)导入期广告主要介绍产品的特性、使

6、用常识与方法，以开发消费者对产品的基本需求；(2)竞争期广告主要介绍某种产品优于其他同类产品的特性，以与其他同类产品展开竞争，开发消费者对该种产品的选择性需求，扩大市场份额；(3)维持期广告主要宣传品牌和商标以提醒消费者，使消费者在产品后期继续购买与使用，从而维持产品销售或防止销售锐减。答案关键词：导入期，竞争期，维持期（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0106第1章2节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述产品定位战略的制定程序。答案：定位

7、战略的制定程序可归纳为五个阶段：（1）定义竞争范围；（2）掌握竞争关系商品的属性；（3）把握竞争位置；（4）对顾客而言的最有魅力的位置分析；（5）选择自家品牌位置。答案关键词：定义范围，掌握属性，把握位置，位置分析，选择位置（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡5简答题教材

8、名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅