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时间:2018-07-21
《渠道网带你看餐饮加盟如何分析“川菜危机”这是最好也是最坏》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、渠道建设全营销推荐阅读标签:餐饮加盟VIP☆创业项目适合投资创业的好项目》》VVIP★★小本之王餐饮加盟店★★大众钟爱的餐饮品牌★★餐饮十大品牌推荐 2016年上半年,在北上广深四大一线城市,川菜——国际上几乎最为知名的中国菜系,其市场的发展呈现高台跳水的下滑趋势:在广州和深圳,增幅是个位数;在北京和上海,则是惊人的负数。跟着渠道网小编详细了解一下吧! 下面这张数据表,说明了川菜企业在市场遭遇的困境,而在困境背后,或许,更有着川菜何以为“川菜”的根本性问题。 这是《2016年上半年餐饮业运行报告》中,北京、上海、广州和深圳的川
2、菜增量 有人调侃说,大城市套路太深,川菜要杀回大本营去啦。事实上,由于川菜在中国真的是广受欢迎,所以川菜品牌、川菜馆在全国的开店速度,几乎可与歼20相媲美。自然而然的结果就是,川菜市场快速趋于饱和,就像智能手机一样,连格力家的董小姐都打算做手机了,你就能明白市场是个神马情况了。 然而,对于这一现象和存在的问题,中国餐饮人应该是心知肚明吧?将之公然于众、引起哗然的,却是国外的媒体。今年6月,《纽约时报》发文宣称,“川菜征服了世界,不过目前将面临极大危机”。 有人说,这是个笑话。老外吃过几碗米饭、几粒盐,也配来说我大川菜?也有人说
3、,旁观者清,许多问题往往自己不晓得,隔壁老王倒是一清二楚。《舌尖上的中国》总导演陈晓卿则说,川菜是所有菜系里最接地气、最民间的菜,有这么大的消费群体,我觉得川菜的未来肯定会很好。幸福君觉得,陈导和另一位陈导一样,就是凯歌导演啦,说出来的话都富有哲理,就是和问题没有关系。地址:北京市丰台区航丰路5号渠道网络大厦渠道网官网:www.qudao.com渠道建设全营销 对于“川菜危机”,四川餐饮界更是心急如焚,议论纷纷:甲方认为,在川菜产业化大繁荣的背景下,川菜的好传统,比如重视食材品质、严格出品标准等,的确受到了市场竞争乱象的冲击。乙方
4、却表示,川菜的发展应该由市场说了算,现在遍布大街小巷的川菜馆,就是川菜并未遭遇危机的最好证明。 川菜危机,真的只是老外掌勺,爆炒而已吗? 正在消失的菜品 四川收藏家袁泽忠,他收藏的一套油印本《四川菜谱》,共有5辑,记录了225道川菜,全是当时名厨压箱底的绝活。神仙鸭子、荷花绣球、牡丹鸡片、清汤荷花卷……其中,不少菜品已近失传。袁泽忠说,书中名厨均已不在世,随时光流逝,泛黄的纸也会慢慢风化,他正担心:这些最正宗的老川菜,将沉没于世。 传统的菜品正在消失,如同昆曲、皮影一样的老手艺,传承者越来越少。当传统中的精华被改良,或未被继
5、承后,“川菜”还能成其为“川菜”吗?有时候,人们为了掩饰尴尬,往往加一个“新”字了事,“新川菜”、“新京剧”、“新文艺”,不一而足。但是,在手艺和艺术领域,新的,真的比旧的好吗? 菜品质的降低 老外的文章说,“快速的增长拉低了很多餐厅的烹饪水平,过去几十年尤其如此,用大量辣椒、油和味精淹没鱼香茄子等菜肴的味道和口感。菜单上往往只剩下辣得吓人的菜,如毛血旺,忽视了川菜的多样与微妙。” 在某地方网站发起的投票中,66.2%的网友认为川菜丢掉了传统,受市场的冲击降低了菜肴的品质。所谓品质的降低,一方面说明川菜融合市场需求做出了改良,
6、另一方面也说明川菜在食材、味道以及烹饪手法相对传统有了变化。这个变化是否能长久,最终取决于市场的接受程度和变化程度。地址:北京市丰台区航丰路5号渠道网络大厦渠道网官网:www.qudao.com渠道建设全营销 只有麻辣没有其他 川菜曾经号称“一菜一格,百菜百味”。今天的川菜,给全国食客的印象,却只剩“麻辣”二字。一旦给川菜贴上“麻辣”的标签,川菜就沦为标准化的同质产品。 一方面,“标准化”有利于越来越多的中餐连锁经营、规模化发展,并实现“走出去”战略,如较早的眉州东坡、新晋的海底捞。但是另一方面,食材的巨变,也使川菜很容易堕落
7、为一种粗暴的麻辣菜。同质化的竞争中,川菜的地域特色很可能被“统一”,口味帝国的根基恐怕会腐烂,在与其他品类的竞争中处于劣势。 市场饱和乱投医 八大菜系之一的川菜,一直稳居最受欢迎、传播力最强的品类宝座。调查显示,80%的消费者在外就餐会首选川菜。在三四线城市,川菜馆也是随处可见。市场的日益饱和,对企业的战略格局和经营能力提出了挑战,不少川菜品牌后继乏力,经营混乱,最终走进了“死胡同”。 经营12年,风靡一时的厚味香辣馆,在饱和的市场条件下,为了实现进一步的发展而盲目扩张,导致资金链断裂,加之管理不善,最终黯然退出了餐饮市场。厚
8、味以自身的失败,向餐饮人提出了警告:在新常态的大环境下,企业必须根据市场需求的变化而谋求变化,才能“剩者为王”。 川菜有危机。然而危中,还有机。 “危机”论的起点是传统,与之相应的是创新。创新和传统从来不是对立关系。所有的传统都曾
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