新产品开发企划案1

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1、新产品开发企划案一、内部考虑因素1、选择新产品²市场情报²估计潜伏市场²新产品性质（组合、改良、新用途或是新发明）²消费者接受之可能性²获利率之多寡2、新产品再研究²同类产品之竞争情况²预估新产品之成长曲线²包装与式样之研究²广告之研究²销售促进之研究²制造过程之情报²产品成本²法律上的考虑²成功机率3、市场计划⑴产品计划²决定产品定位²确立目标市场²品质与成分²销售区域²销售数量²新产品发售之进度表⑵名称²产品之命名²商标与专利²标签⑶包装²与产品价值相符之外貌²产品用途²安装的式样²成本⑷人员推销²推销技巧²推

2、销素材（DM、海报、标签等）²奖励办法⑸销售促进²新产品发表会²各类展示活动²各类赠奖活动⑹广告²选择广告代理商²广告的目标²广告的诉求重点²广告预算与进度表²预测广告之效果⑺公关关系²与政府有关机构之公关²与上下游厂商之公关（供应商与经销商）²公司内劳资之关系²与各传播媒体之公关⑻价格²订定新产品的价格²研讨公司与消费者的利润²研讨合理的价格政策⑼销售通路²直销²经销商²连锁商店²超级市场²大百货公司²零售店（杂货店、百货行、食品店、药房等）⑽商店陈列²商店布置²购买点陈列广告（即POP、包括海报、橱窗张贴、柜台

3、陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等）⑾服务²售中服务（销售期间之服务）²售后服务²诉怨之处理²各种服务之训练⑿产品供给²进口或本地制造²品质控制²产品之安全存量²产品供给进度表⒀运送²运送之工具与制度²运送过程维持良好品质之条件²运费之估算²耗损率²耗损产品之控制与处理²退货之处理⒁信用管理²会计程序²徵信调查²票据认识²信用额度²收款技巧⒂损益表（指企业营运与盈亏状况的报表）²营业收入²营业成本²营业费用²税前纯益与税后纯益二、外部考虑因素1、消费者之行为研究u购买者需要、动机、认知与态度u购买决策者、影响决策

4、者、产品购买者、产品使用者u购买时间u购买地点u购买数量与频率u赎买者的社会地位u购买者的所得2、与消费者之关系u产品特点与消费者之利益u消费者潜在之购买能力3、与竞争者的比较u公司规模与组织u管理制度u推销员之水准u产品之特色与包装u产品之成本u价格u财务能力与生产能量1、政府、社会环境与文化背景u法律规定u经济趋势u社会结构u人口u教育u文化水准u国民所得与生活水准u社会风俗与风尚新产品上市各项研究事宜及工作筹备进度表2月3月4月一、市场研究

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7、消费者之接受性及设定对象

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10、（市场调查分析）潜在市场估计及销售量预测

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12、（市场调查分析）商业机会及未来之成长

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14、（贵公司研判）竞争状况及竞争地位

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16、（市场调查分析）市场调查

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18、（本公司配合实施）二、公共关系卫生署检验单位

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20、（贵公司执行）2月3月4月5月三、商品研究

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24、成分品质商品知识

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26、（贵公司提供）商品式样名称

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28、（本公司提供）（本公司提供、贵公司申请登记）

29、包装及图案商标专利

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31、（贵公司及本公司经各项分析后决定各盘价格）价格

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33、商品定位（本公司提供）

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35、（本公司提供资料，贵公司决定）销售量及分布（对象及地区）

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37、四、消费者研究动机、习惯、数量、频度、倾向（市场调查分析）

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39、谁是购买者、社会地位、所得（市场调查分析）

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