论文化产业品牌塑造应关注的几个问题

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1、论文化产业品牌塑造应关注的几个问题论文化产业品牌塑造应关注的几个问题∷赵志云ZHAOZhiyun6HYHUDO,VVXHVRQWKH%UDQG%XLOGLQJRI∷山东工艺美术学院视觉传达设计学院&XOWXUDO,QGXVWULHV摘要：文化产业是国家经济系统的重要组成部分，它需要在注重生产与消费的基础上建立起强大而有效的品牌效应，但在品牌打造过程中，不应该一味好大喜功，不顾文化规律和经济规律，在如下四个方面应该注意：要区分雅俗文化，不可放弃社会效益；要避免领导意识、长官意识和政绩意识对文化产业品牌塑造的

2、负面影响；要大而强还是小而精？加强文化产业品牌的知识产权保护。关键词：文化产业品牌雅文化俗文化文化产业知识产权Abstract:Theculturalindustryisanimportantcomponentofthecountry'seconomicsystem4>#ff66ff'>.Itneedstofocusonproductionandconsumptionbasedonthebuildastrongandeffectivebranding,butbrandingprocessshouldno

3、tbeblindlyover-ambitious,regardlessofculture,lawsandeconomiclaw,itshouldbenotedinthefollowingfouraspects:Todistinguishbetweenrefinedandpopulartastescultureonecannotabandonthesocialbenefits;toavoidthesenseofleadership,Executiveconsciousnessandawarenessofthecul

4、turalindustryachievementsofthenegativeimpactofbrandbuilding;tobebigandpowerfulorsmallbutfine?Strengthenthebrand'sintellectualpropertyprotectionofculturalindustries#ff66ff'>.Keywords:culturalindustriesbrands,elegantculture,popularculture,intellectualprope

5、rtyrightsofculturalindustriesInternet检索：//#ff66ff'>.artdesign#ff66ff'>.org#ff66ff'>.cn/联合国教科文组织曾提出文化产业是“按照工业段，传播发生在商业和教化当中，为了强化传播，品标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的牌建设不可或缺。在文化产业的品牌建设中应注意什一系列活动”；我国有关文化部门则把文化产业定义么问题呢？为从事文化产品和提供文化服务的经营性行业，指出文化产业是文化建设的重要组成部分，与公益事业一一、区分雅俗文化

6、，兼顾社会效益道构成了文化建设的内容。很显然，前者是从商业和工业生产角度对文化产业商品属性进行了界定，后者“物之不齐，物之情也”，在文化——包括物质则更强调文化产业的本源，即社会文化建设本身的重文化和以物质为媒介表现精神的精神文化领域，雅要价值。无论概念的界定如何差异，对于文化产业的与俗是两个互相对应甚至对立的范畴。我们常说的外延基本上一致，包括了如下多种行业：文学艺术“雅”，即高雅，或称精英文化，它代表着文化发展业、广播影像业、新闻出版业、音像制品业、演出展的纯正方向。其理想的模式是：思想内涵的博大、崇览业、文

7、化娱乐业、文化信息业、策划创意业、文化高、深刻与先进，境界的高洁与灵动，技巧的独特与教育业、文化旅游业、体育竞技业。这是目前流行的高超。在内容和形式的统一上追求和达到高雅的境最为广泛的分类的方法。实际上，文化产业是建立在界，是一个时代文化成就的标志，是文化人主体人格文化的商品属性和精神属性二者有机结合的基础之上通过艺术话语的最好呈现。它是创作主体对文化价值的，发展文化产业是社会整体经济繁荣开拓的需要，中精神向度自觉和深入把握的结果。一个时代，如果更是文化自身加强传播交流的途径和效果的重要手没有雅文化，只能表示其文

8、化精神乃至民族精神的萎10缩。相对而言，“俗”，或曰通俗，即大众文化，它主要代表认为文化产业的发展需要一个拳头产品，需要一个品牌，但不着文化精神和表现的世俗化取向。它不追求什么深邃的思想内能为了所谓的品牌，厚此薄彼，而忽视真正为人民群众所渴求涵，不热衷于精神开掘和“灵魂拷问”，总是以浅近的、为多和企盼的文化需求，后者才正是正确的文化产业化的发展方数人容易接受的方式，力求满