温州dm电器公司业务发展战略

《温州dm电器公司业务发展战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、3温州DM电器公司业务发展战略环境分析企业的发展离不开它所依赖的环境，企业只有适应环境并利用好环境才可能会取得很好的发展，所以在确定温州DM电器公司业务发展战略之前，先要对它所处的环境综合地加以分析。对企业所处的环境综合地加以分析，一般采用SWOT矩阵分析法。>性後绝WO5miknmmsoQWTST-0◎-5化势S<金业SWOT分析困一图3.1SWOT矩阵分析法管理学家安德鲁斯在《企业战略概论》一书中提出：战略的形成过程是将企业内部的条件因素与外部环境因素进行匹配的过程，该过程通过使企业内部的强项、弱

2、项同外部机会、威胁进行相互协调建立SWOT战略模型[26]。(1)S：Strength(优势)，是指组织机构在竞争中处于相对强势的内部因素，包括：有利的竞争态势；良好的企业形象；规模经济；充足的财政来源；技术力量；成本优势；产品质量；市场份额；广告攻势等。(2)W：Weaknms(弱势)，是指组织机构在竞争中处于相对弱势的内部因素，包括：竞争力差；管理混乱；缺少关键技术；设备老化；研究开发落后；资金短缺；经菅不善；产品积压等。(3)0：Opportunity(机会)，是可能给组织机构带来机会的外部因素

3、，具体包括：新需求；新市场；市场壁垄解除；新产品；竞争对手失误等。(4)T：Threat(威胁)，是可能使组织机构陷入困維的外部因素，具体包括：新的竞争对手；经济衰退；市场紧缩；替代产品增多；行业政策变化；客户偏好改变；突发事件等。SWOT分析步骤：1、罗列出企业拥有的优势和存在的劣势，存在的机会与可能的威胁；2、将优势、劣势与机会、威胁相结合，分别形成SO、ST、WO、WT策略；3、将SO、ST、WO、WT这四种策略分别进行颤别和选择，确定企业目前应该采取的具体战略与策略[27]。3.1外部环境分析

4、外部环境指存在于企业外部，但会对企业在做决策时产生影响的那部分。通过对外部环境分析，识别出其中存在的机会和可能的威胁，从而让企业清楚在当前的外部环境下该做什么、不该做什么。外部环境分析包括宏观环境分析和行业环境分析两部分。3.1.1宏观环境分析宏观环境是指企业所处的一般环境,宏观环境的状况会对一个企业所处的行业产生比较大的影响，并进而通过传递效应对该企业的发展造成影响。对宏观环境分析一般采用PEST分析法。PEST分析主要分析宏观环境对企业的现实和潜在的影响，它是制定和评估企业战略的基本工具。PEST

5、这几个英文字母分别是代表影响企业发展模式制定的四类宏观环境因素的英文单词第一个字母的缩写：Political(政治的）、Economic(经济的）、Social(社会的）、Technological(技术的）因素[2®]。(1)P：指政治和法律环境，泛指一个国家的社会制度、执政党性质，政府的主要方针、政策和国家制定的有关法令、法规等。通过对企业所处的政治、法律环境进行研究，企业可以明确在其所在的国家目前企业哪些是不允许做的，哪些是允许做的以及政府鼓励企业做些什么，这样能使企业的活动可以符合全社会利益并

6、能得到政府方面的保护和支持。(2)E：指经济环境，可以分别从宏观经济环境和微观经济环境两个方面进行分析：一方面，宏观经济环境主要是指国民收入、国民生产总值方面情况，通过这些指标能够可以分析国民经济发展水平和发展速度。如果宏观经济繁荣则企业等经济组织能获取相对更多有利机会，而宏观经济出现萧条则可能给让企业面临带来生存的困雄[2«]。另一方面，微观经济环境主要是指企业所在地区或所服务地区消费者的收入情况、消费偏好、储蓄习惯和就业程度等因素。微观经济环境决定着企业目前以及未来的市场规模[3(3)S：指社会

7、和文化环境，内容包括一个国家或者地区的人口数量以及增长趋势，居民受教育的程度，宗教信仰、价值观念、风俗习惯、审美观念等。(1)T：指技术环境，它对企业等的影响不容忽视。研究技术环境，企业除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的产品和过程技术的发展变化以外，还应当要及时了解国家科技开发投资和支持的重点，该领域的技术发展动态，技术转移情况和技术商品化速度，以及专利情况及其保护程度情况等淡人t.y业、Ife业图3.2PEST分析法示意图下面采用PEST分析法对温州DM电器公司所处宏观环境进行分析：(一）政治

8、环境(1)随着国家经济的高速发展，水电、石池等这些资源需求量巨大。据中国南方电网有限责任公司介绍，国家能源局最新发布了国内首个"十三五"电网规划——《南方电网发展规划(2013—2020年)》。根据规划，南方五省(区)2015年用电量将达到10500化千瓦时，"十二五"年均增长8.3%;到2020年将达到13630亿千瓦时，"十三五"年均增长5.3%。《规划》提出，到2015年，南方电网建成"八交八直"的西电东送输电通道，送电规模达到3980万千瓦;到2