房地产-行业转型中的房地产营销广告策略研究_学位论文.doc

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1、毕业论文行业转型中的房地产营销广告策略研究班级学号学生姓名学院名称专业名称指导教师年月日I行业转型中的房地产营销广告策略研究摘要本文立足于城市化进程速度加快及行业转型的背景下，分析行业转型中房地产营销广告策略所面临的挑战与战略革新。通过对房地产行业营销广告的目标定位、品牌形象、表现形式、传播策略的研究，从而找出房地产营销广告策略革新的路径。在房地产营销广告路径中通过研究目标策略、品牌策略、个性策略和传播策略，阐明行业转型中的房地产营销广告策略。准确定位的我国房地产营销广告策略的得与失，积极地改进营销广告策略，并且找出

2、政府、房地产企业及消费者三者之间各自应对行业转型的具体实施手段，以迎接我国房地产事业在行业转型中所遇得到的挑战，更好更健康的促进我国房地产事业的发展。关键词：产品诉求；公共关系；品牌；传播ITheTransformationofTheIndustryofRealEstateMarketingAdvertisingStrategyResearchAbstractThisarticleisbasedonthecityacceleratethespeedoftheprocessoftransformationandindu

3、strybackground,analysisofindustrytransitionofrealestatemarketingandadvertisingstrategiesandchallengesfacingthestrategicinnovation.Therealestateindustrythroughthemarketingadvertisementtargetpositioning,brandimage,formofexpression,communicationstrategyresearch,so

4、astofindouttherealestatemarketingadvertisingstrategyinnovationpath.Intherealestatemarketingadvertisingpaththroughthestudyofthetargetstrategy,brandstrategy,personalitystrategyandcommunicationstrategy,elucidatingtheindustrytransformationoftherealestatemarketingan

5、dadvertisingstrategies.Accuratepositioningofourrealestatemarketingadvertisingstrategyofgainandloss,activelyimprovemarketingadvertisingstrategy,andfindoutthegovernment,realestateenterprisesandconsumersbetweenthethreerespectiverespondtoindustrytransformationofthe

6、specificmeansofimplementation,inordertomeetthechallengeofChina'srealestatebusinessintheindustrytransformationofencounterchallenges,betterhealthpromoteourcountryrealestateindustrydevelopment.KeyWords:TheProductDemand；PublicRelations；Brand；CommunicationⅡ目录中文摘要………

7、…………………………………………………………………………………(Ⅰ)英文摘要……………………………………………………………..………………………….(Ⅱ)1绪论(1)1.1提出问题(1)1.2研究意义(1)1.2.1理论意义(1)1.2.2实践意义(2)1.3国内外研究现状(2)1.3.1国内研究现状(2)1.3.2国外研究现状(3)1.4研究基本思路(3)2转型中的房地产(4)2.1房地产正由卖方市场转向买方市场(4)2.1.1卖方市场概述(5)2.1.2买方市场概述(5)2.2房产投资型消费转向刚性住房消费(6)

8、3房地产转型中的营销广告(7)3.1行业广告自身发展日趋成熟(7)3.1.1房地产广告的概述(7)3.1.2房地产广告的类型(8)3.1.3房地产广告的功能(8)3.2营销广告诉求预期逐步回归(9)4房地产营销广告面临的挑战(10)4.1目标定位转型(10)4.2品牌形象再造(11)4.2.1我国房地产品牌存在的问题(11)4.2.2我国房地产