大学毕业设计---行业转型中的房地产营销广告策略研究.doc

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1、行业转型中的房地产营销广告策略研究摘要本文立足于城市化进程速度加快及行业转型的背景下，分析行业转型中房地产营销广告策略所面临的挑战与战略革新。通过对房地产行业营销广告的目标定位、品牌形象、表现形式、传播策略的研究，从而找出房地产营销广告策略革新的路径。在房地产营销广告路径中通过研究目标策略、品牌策略、个性策略和传播策略，阐明行业转型中的房地产营销广告策略。准确定位的我国房地产营销广告策略的得与失，积极地改进营销广告策略，并且找出政府、房地产企业及消费者三者之间各自应对行业转型的具体实施手段，以迎接我国房地产事业在行业转型中所遇得到的挑战，更好更健

2、康的促进我国房地产事业的发展。关键词：产品诉求；公共关系；品牌；传播ⅡTheTransformationofTheIndustryofRealEstateMarketingAdvertisingStrategyResearchAbstractThisarticleisbasedonthecityacceleratethespeedoftheprocessoftransformationandindustrybackground,analysisofindustrytransitionofrealestatemarketingandadvertis

3、ingstrategiesandchallengesfacingthestrategicinnovation.Therealestateindustrythroughthemarketingadvertisementtargetpositioning,brandimage,formofexpression,communicationstrategyresearch,soastofindouttherealestatemarketingadvertisingstrategyinnovationpath.Intherealestatemarketin

4、gadvertisingpaththroughthestudyofthetargetstrategy,brandstrategy,personalitystrategyandcommunicationstrategy,elucidatingtheindustrytransformationoftherealestatemarketingandadvertisingstrategies.Accuratepositioningofourrealestatemarketingadvertisingstrategyofgainandloss,active

5、lyimprovemarketingadvertisingstrategy,andfindoutthegovernment,realestateenterprisesandconsumersbetweenthethreerespectiverespondtoindustrytransformationofthespecificmeansofimplementation,inordertomeetthechallengeofChina'srealestatebusinessintheindustrytransformationofencounter

6、challenges,betterhealthpromoteourcountryrealestateindustrydevelopment.KeyWords:TheProductDemand；PublicRelations；Brand；CommunicationⅡ毕业论文（设计）原创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名

7、：日期：毕业论文（设计）授权使用说明本论文（设计）作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。 作者签名：指导教师签名：日期：日期：注意事项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词5）目次页（附件不统一编入

8、）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字