南开春秋学期《营销案例的分析》在线作业

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1、一、单选题（共20道试题，共40分。）v1.SWOT法中的“T”代表（）.优势.劣势.机会.威胁标准答案：2.“6P”概念属于（）.大市场营销.关系营销.整合营销.事件营销标准答案：3.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院.斯坦福.哈佛.芝加哥.加州标准答案：4.下列不属于包装策略的有（）.追随包装策略.改变包装策略.类似包装策略.差异包装策略标准答案：5.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）.单向延伸.双向延伸.向上延伸.向下延伸标准答案：6.关系营销的中心

2、是（）.顾客承诺.顾客忠诚.顾客满意.顾客需求标准答案：7.渠道长度决策是指（）.确定分销渠道目标.确定渠道中的中间商类型.确定中间商数目.确定每个渠道成员的责任和义务标准答案：8.由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。.经济效益.公共关系.价格机制.竞争者标准答案：9.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）.广度.深度.长度.密度标准答案：10.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）.消费者.经济.科学技术.社会文化标准答案：11.企业之间竞争的最高境界是（）.价格竞争.品牌竞争.产品差

3、异化竞争.服务水平竞争标准答案：12.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）.广度.深度.长度.密度标准答案：13.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和.核心产品.有形产品.延伸产品.无形产品标准答案：14.市场信息被称之为（）.第四资源.第五资源.第六资源.第七资源标准答案：15.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的.地域范围.科技水平.新颖程度.消费者认知标准答案：16.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）.供应商.顾客.企业本

4、身.政治法律标准答案：17.整合营销的对象是（）.企业需求.供应商需求.消费者需求.政府需求标准答案：18.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来.核心产品.有形产品.延伸产品.无形产品标准答案：19.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的.阿尔·赖斯.迈克尔·波特.彼得·德鲁克.菲利普·科特勒标准答案：20.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的.阿尔·赖斯.迈克尔·波特.彼得·德鲁克.菲利普·科特勒标准答案：二、多选题（共10道试题，共20分。）v1.影响分销渠道决策的

5、因素主要有（）.产品特性.企业特征.市场状况.环境因素标准答案：2.多元化增长战略包括（）.同心多元化.水平多元性.集团多样化.产品多样化标准答案：3.产业市场购买行为的特征有（）.目的性.理智性.动机性.集团性标准答案：4.公共危机处理的原则有（）.快速反应原则.实事求是原则.人文关怀原则.主动通报原则标准答案：5.消费者市场具有以下（）的特征.需求的多样性.需求的层次性.需求的复杂性.需求的分散性标准答案：6.分销渠道的宽度结构大致有以下（）.密集型分销渠道.授权型分销渠道.独家分销渠道.选择

6、型分销渠道标准答案：7.确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素.渠道类型.中间商数目.中间商类型.每个渠道成员的责任标准答案：8.包装策略主要有（）.类似包装策略、差异包装策略.配套包装策略、等级包装策略.附赠品包装策略、改变包装策略.追随包装策略、相似包装策略标准答案：9.研究产品和服务，应从（）三个层次入手.核心产品.无形产品.有形产品.延伸产品标准答案：10.市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）.内部环境.外部环境.微观环境.宏观环境标准答案：三、判断题（共20道试题，共4

7、0分。）v1.产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本.错误.正确标准答案：2.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程.错误.正确标准答案：3.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动.错误.正确标准答案：4.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果.错误.正确标准答案：5.广告是一种企业经营角度的投资活动.错误.正确标准答案：6.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无.错误.正确标准答案：7.消费者市场又称消费品市场或终极

8、市场.错误.正确标准答案：8.营销组合策略中，渠道是最重要的.错误.正确标准答案：9.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益.错误.正确标准答案：10.品牌与商标在我国完全是一个概念.错误.正确标准答案：11.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度.错误.正确标准答案：12.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一.错误.正确标准答案：13.《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务.错误.正确标准答