参考格式：创意.广告的灵魂

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1、四川国际标榜职业学院毕业论文目录摘要———————————————————————————————————-31.引言—————————————————————————————————--42.广告创意的原则—————————————————————————————--43.广告创意的表现—————————————————————————————--43.1广告创意的主题表现———————————————————————————43.2广告创意的情感表现———————————————————————————53.3广告创意的风格

2、表现———————————————————————————63.31理性型广告——————————————————————————————63.32情感型广告——————————————————————————————83.33情理型广告——————————————————————————————94.结论———————————————————————————————————9参考文献———————————————————-——————————————109四川国际标榜职业学院毕业论文创意-广告的灵魂摘要：广告创作中最重要、并且

3、将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。广告文案创意是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。关键词：广告创意；创意主题；创意形象；创意风格9四川国际标榜职业学院毕业论文创意-广告的灵魂1.引言有人曾说过，在创意作品创作

4、上，将少女比作鲜花的人是天才，第二个将少女比作鲜花的就是庸才，如果有人再将少女比作鲜花的则是一个地地道道的蠢才。创意(英文名IDEA)就是创造性的想法，是表现主题的新颖构思,新颖的构思即我们通常说的“点子”，这是广告设计的灵魂和创造性思维活动的集中体现，也是作品主题得以深化的关键。我们看一件作品时，常常会说这个作品的“点子”好，在这里“点子”就是创意，是最能够打动观者心灵深处的东西。2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最

5、大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是

6、指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。3.广告创意的表现传统的普通广告是利用多次重复播放来介绍产品，以加深观众的印象，但副作用是会引起反感、厌倦。而创意广告具体表现在“一见难忘”、“有趣”、“一次即让观众对该广告加深印象”，从而节省广告费用，却能提高广告效果。广告的创意来自应用“冲突感”和“幽默感”，对正常事物以反其道而行之故事来引起观众的好奇心3.1广告创意的主题表现9四川国际标榜职业学院毕业论文广告主题是广告的中心思想，它在于向消费者传达销售信息，告知产品知识和品牌特点，以引起消费者的兴趣和好感，说服消费者改变

7、或建立消费观念，激发其购买欲望，进而促成其购买行动。因此，广告主题“说什么”至关重要——必须以独特的诉求重点来传播一种明确的思想或意念。广告主题像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素有机地组合成一则完整的广告作品，广告主题决定广告文案的创意与整体的传播效果，文案写作要围绕主题选择材料，谋篇布局，遣词造句，通过艺术手段，将广告主题淋漓尽致地表现出来。如俄罗斯《消息报》的一则广告文案，该文案的诉求重点是“订报费”，为了说服受众订报，文案选择了两方面的材料：一是说明订报费为什么涨价，二是列举生活中的细节事例，运用对比手法，形象而生动地

8、把订报费同报纸订阅人的关系和利益展示出来，让目标受众具体地体会和理解看得见的和看不到的利益因素，从而达到心灵沟通与交融的目的。请欣赏——亲爱的读者：从9月1日开始征订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在