广告策划创意书格式

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1、封而广告策划小组名单目录前言第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业帀场营销环境中宏观的制约因索。（1）企业目标M场所处区域的宏观经济形势；A总体的经济形势B总体的消费态势C产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：A是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B是否佇冇利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景A企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B这一•市场的消费者是否会因为产品不符合起文化而拒绝产品2、市场营销坏境中的微观制约因索。（1）企业的供应商与企业的关系（2）产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。（1）iI

2、j场的规模：A当前市场的销售额B市场可能容纳的销售额C消费者总量D消费者总的购买量E以上儿个要素在过去一个时期屮的变化F未来市场规模的趋势（2）市场的构成：A当前市场的主要产品的品牌B各品牌所占据的市场份额C市场上居于主导地位的品牌D•本品牌构成竞争的是什么E未來市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性:A帀场有无季节性B有无暂时C有无其他突出的特点4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。（1）现有的消费时尚（2）各种消费者消费木类产品的特性2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的

3、构成：A现有消费者的总量B现有消费者的年龄C现有消费者的职业D现有消费者的收入E现有消费若的受教育程度（2）现有消费者的消费行为：A购买的动机B购买的时间C购买的频率D购买的数量E购买的地点（3）现有消费者的态度：A对产品的喜爱程度B对木品牌的偏好程度C对木品牌的认知程度D对本品牌的指名购买程度E使用后的满意程度F未满足的需求3、潜在消费者。（1）潜在消费者的特性:A潜在消费者的总量B潜在消费者的年龄C潜在消费者的职业D潜在消费者的收入E潜在消费者的受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：A现在购买哪些品牌的产品B对这些产品的态度如何C有无新的购买计划

4、D有无可能改变计划购买的晶牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性:A潜在消费者对本品牌的态度如何B潜在消费者需求的满足程度如何4、消费者分析的总结。（1）现有消费者：A机会与威胁B优势与劣势C重要问题（2）潜在消费者：A机会与威胁B优势与劣势C主要问题点（3）目标消费者：A目标消费群体的特性B口标消费群体的共同需求C如何满足他们的需求三、产品分析1、产品特征分析（1）产品的性能：A产晶的性能是什么B产品最突出的性能有哪些C产品最适合消费者需求的性能是什么D产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量：A产品是否属于高质量的产品B消费者对产品质量

5、的满意程度如何C产品的质量能否继续保持D产品的质量冇无继续提高的可能（3）产品的价格：A产品的价格在同类产品中居于什么档次B产品的价格与产品质量的配合程度如何C消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质：A产品的主要原料是什么B产品在材质上有无特别Z处C消费者对产品材质的认识如何（5）生产工艺：A产品通过什么样的工艺生产B在生产工艺上有无特别之处C消费者能否喜欢通过这种丄艺牛产的产品（6）产品的外观与包装：A产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称B产品在外观和包装上是否有欠缺C外观和包装在货架上的同类产品屮是否醒口D外观和包装对你消费者是否具

6、有吸引力E消费者对产品外观的包装的评价如何（7）与同类产品的比较:A在性能上有何优势，有何不足B在质量上有何优势，有何不足C在价格上有何优势，有何不足D在材质上有何优势，有何不足E在工艺上有何优势，有何不足F在消费者的认知和购买上上有何优势，有何不足2、产品生命周期分析（1）产品牛命周期的主要标志（2）产品处于什么样的牛命周期（3）企业対产品生命周期的认知3、产品的站牌形象分析（1）企业赋予产品的形象：A企业对产品形象有无考虑B企业为产品设计的形象如何C企业为产品设计的形彖有无不合理Z处D企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知:A消

7、费者认为产品形象如何B消费者认知的形象是否与企业设定的形象相符C消费者对产品形彖的预期如何D产品形彖在消费者认知方血有无问题4、产品定位分析。（1）产品的预期定位：（2）消费者对产品定位的认知：（3）产品定位的效果：5、产品分析的总结。（1）产品特性：（2）产品的牛命周期（3）产品的形象：（4）产品定位：四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、企业的竟争对手3、企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略一、广告的目标二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场:市场的特性市场的规

8、模（2）企业原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势主耍问题点重新进行H标市场策略决策的必要性