广告策划书格式-网络广告策划书格式-广告策划书模板

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1、广告策划书格式

2、网络广告策划书格式

3、广告策划书模板  根据广告策划书的特点,参照营销策划书的一般模式和广大广告策划者在实践中总结出来的,小编为大家提供以下广告策划书内容与结构的一般格式:  封面:  一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。  广告策划小组名单:  在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。  目录:  在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可

4、以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。  前言:  在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。  正文:  第一部分:市场分析  这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。  一、营销环境分析  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;  总体的经济形势  总体的消费态势  产业的发展政策  (2)市场的政治、法律背景:  是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?  是否有有利或者不利的法律因素可能

5、影响产品的销售和广告?  (3)市场的文化背景  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?  这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?  2、市场营销环境中的微观制约因素。  企业的供应商与企业的关系  产品的营销中间商与企业的关系  3、市场概况。  (1)市场的规模:  整个市场的销售额  市场可能容纳的最大销售额  消费者总量  消费者总的购买量  以上几个要素在过去一个时期中的变化  未来市场规模的趋势  (2)市场的构成:  构成这一市场的主要产品的品牌  各品牌所占据的市场份额  市场上居于主要地位的品牌  与本品牌构成竞争的品牌是什么?  未来市场构成的变化趋势

6、如何?  (3)市场构成的特性:  市场有无季节性?  有无暂时性?  有无其他突出的特点?  4、营销环境分析总结。  (1)机会与威胁  (2)优势与劣势  (3)重点问题  二、消费者分析  1、消费者的总体消费态势。  现有的消费时尚  各种消费者消费本类产品的特性  2、现有消费者分析。  (1)现有消费群体的构成:  现有消费者的总量  现有消费者的年龄  现有消费者的职业  现有消费者的收入  现有消费者的受教育程度  现有消费者的分布  (2)现有消费者的消费行为:  购买的动机  购买的时间  购买的频率  购买的数量  购买的地点  (3)现有消费者的态度:  对产品的喜爱

7、程度  对本品牌的偏好程度  对本品牌的认知程度  对本品牌的指名购买程度  使用后的满足程度  未满足的需求  3、潜在消费者。  (1)潜在消费者的特性:  总量  年龄  职业  收入  受教育程度  (2)潜在消费者现在购买行为:  现在购买哪些品牌的产品?  对这些产品的态度如何?  有无新的购买计划?  有无可能改变计划购买的品牌?  (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:  潜在消费者对本品牌的态度如何?  潜在消费者需求的满足程度如何?  4、消费者分析的总结。  机会与威胁  优势与劣势  重要问题  (2)潜在消费者:  机会与威胁  优势与劣势  主要问题点  (3)目标

8、消费者:  目标消费群体的特性  目标消费群体的共同需求  如何满足他们的需求?   三、产品分析  1、产品特征分析。  (1)产品的性能:  产品的性能有哪些?  产品最突出的性能是什么?  产品最适合消费者需求的性能是什么?  产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?  (2)产品的质量:  产品是否属于高质量的产品?  消费者对产品质量的满足程度如何?  产品的质量能继续保持吗?  产品的质量有无继续提高的可能?  (3)产品的价格:  产品价格在同类产品中居于什么档次?  产品的价格与产品质量的配合程度如何?  消费者对产品价格的认识如何?  (4)产品的材质:  产品的主要原料是什么

9、?  产品在材质上有无特别之处?  消费者对产品材质的认识如何?  5)生产工艺:  产品通过什么样的工艺生产?  在生产工艺上有无特别之处?  消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?  (6)产品的外观与包装:  产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?  产品在外观和包装上有没有缺欠  外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?  外观和包装对消费者是否具有吸引力?  消费者对产品外观

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