中国入世后对零售业的分析

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1、【摘要】加入世贸组织对中国的经济带来了不小的影响，而零售业作为既控制市场，又决定生产，同时还影响金融，牵动着中国经济命脉的行业，在入世三年后成了开放最早、也最为彻底的行业，受到了极大的冲击。在入世的大背景下，中国的零售业发展现状如何，未来的趋势又是怎样，值得我们深入探讨。【关键词】零售业、入世、现状、趋势、  零售业态是指零售商为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态，是零售商的经营方式的外在表现，它是有零售商的目标市场、选址策略、卖场规模、商品结构、价格水平、购物氛围、服务功能等多种要素组合构成的。近10年来，中国

2、零售业态的变化让人眼花缭乱，各种新兴业态诸如超级市场、专卖店、折扣商店、仓储式商店、便利店、邮购商店以及网络商店纷纷涌现，加上原有传统业态诸如百货商店、专业店、食杂店等，西方国家已经出现的业态几乎都可以在国内找到模型。新旧业态的零售商们共同争夺零售市场这块巨大的蛋糕，这不仅仅使中国零售竞争格局发生了根本性变化，也使中国零售竞争的程度不断升级。中国零售业发生如此重大变化的一个关键因素就是中国加入世贸组织后,对外开放的程度不断加深，国外的各种零售业态以及各大零售商不断涌入中国市场，与中国原有的零售业态展开激烈的竞争，使得中

3、国原已竞争激烈的零售市场形势更加严峻。入世对我国的零售业来说既是不可多得的机遇，也是不可避免的威胁。针对不同的零售业态在入世后的发展状况及趋势做如下分析： 一、百货商店百货商店是指经营包括服装、鞋帽、首饰、化妆品、装饰品、家电、家庭用品等众多种类商品的大型零售商店。它是在一个大的建筑物内，根据不同商品部门设销售区，采用柜台销售的和开架面售方式，注重服务功能，满足目标顾客追求生活时尚和品味需求的零售业态。（一）入世后的发展现状中国的第一家百货诞生于1900年，经过近一个世纪的发展，百货商店已经发展成为中国零售行业的主体。

4、随着加入WTO后中国零售行业对外开放，大批的外资零售企业纷纷进入中国市场，这使得中国传统的百货商店步履维艰。目前中国百货商店的发展呈现出规模大型化、组织集团化、经营多元化和向新业态延伸的特点。从市场形势看，原有大型百货商场表现为如下现状：1．经济效益日益下滑虽然2003年全社会消费品零售额比上年增长9.7%，但百货零售企业的毛利率整体呈下降态势，由上年的12.9%下滑到12%，远低于发达国家30%的水平，企业的效益增长远低于销售额的增长，减亏效果也不甚理想。据中华全国商业信息中心统计，2003年273家重点大型零售商场

5、实现商品销售总额1293.9亿元，比上年增长19%（180家增长，93家下降）；实现商品零售额1072.8亿元，比上年增长13.6%（190家增长，83家下降）；但同期实现利润总额比上年下降9.9%。这与入世后外资零售企业进入中国，抢占大量消费者市场分不开。2．同业过度扩张竞争。从近年的发展情况看，多数城市的百货零售企业建设速度远远超过了居民实际购买力增长水平。在大中城市，年销售额在1.2亿元以上的大型商场由1992年的98家扩大到2000年的1000家以上，还有相当数量在建或筹建。尤其是在入世之后，大量的外资企业的进

6、入，更增加了百货企业的竞争压力。为了扩大销售、提高市场份额，各商家把利润降到最低限度。3．不同商业业态竞相挤占市场份额。各种不同商业业态以各自不同的特色吸引消费者，挤占市场份额。1999年中国零售业50强中增长最慢的10家企业，其中9家都是大型百货店，均为负增长；50强前10位中超市占了5席，一改过去由百货店居于主导地位的历史。同时，与传统百货店具有类似特征的集体商业的市场份额也呈现下滑趋势。（二）发展趋势尽管我国百货业目前因竞争激烈而步履维艰，但百货业态的主体地位虽发生动摇但仍未改变。中国传统的百货商店在竞争的压力下

7、，将重新确定自己的差别化竞争战略，通过提高服务质量来提高商品附加价值，赢得对服务和品质敏感的顾客，并以商品丰富时尚、品牌信誉高、提供多种服务、具有展览功能和窗口功能、位处繁华地带、购物环境佳等竞争策略在市场山拥有一块立足之地。此外，传统的百货商店还要转变经营观念，不能各自为政，盲目的进行规模扩张。随着城乡消费者收入水平的不断提高，百货商店将不仅仅存在于大中城市，会更多的把目光转向二、三线的中小城市及城乡结合部，深入挖掘城乡消费者的潜在购买力。 二、连锁超级市场超级市场是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主，采用开架

8、自选、自我服务、一次结算收获方式的大型综合性零售商场。（一）入世以来的发展现状超级市场的概念的引入是在20世纪80年代，1996年，世界顶级零售巨人在中国开始了“圈地运动，沃尔玛、家乐福”等零售巨头纷纷以超级市场业态进入中国零售市场。2004年以后，国外的零售企业更是开始了在中国零售市场上疯狂的扩张，商务部数据显示，从1992年商