美厦有限责任公司发展战略

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1、美厦有限责任公司发展战略第2章美厦公司战略环境分析2．1美厦公司简介牡丹江美厦有限责任公司成立于1997年，是一家以玻璃深加工为基础，融玻璃工程施工、玻璃深加工产品内销及出口为一体的小型民营企业。公司创办以来，秉承“造百年产品，铸金字招牌”的经营思想，经过13年的努力，已初具规模，在黑龙江省东南部地区、俄罗斯及独联体国家享有盛誉。公司现有职工162人，其中专业技术人员占28％，管理人员占12％；关键生产设备17台套，厂房面积2790m2；总资产净值5700万元；主要有中空玻璃、夹层玻璃、钢化玻璃、热弯玻璃、车刻玻璃等深加工玻璃产品，并代理经销国内十几家玻

2、璃规模生产企业产品内销及出口，市场覆盖黑龙江东南部、吉林延边、俄罗斯及独联体国家和地区。年实现利税302．9万元，年创汇达百万美元。2．2美厦公司外部环境分析运用PEST模型对美厦公司的外部环境进行了详细分析，具体包括对政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境的分析。然后利用波特“五力竞争”模型对玻璃行业竞争力进行分析，全面清晰地阐释了美厦公司发展的外部环境。2．2．1外部宏观环境分析2．2．1．1政策环境分析(1)国家政策分析伴随国内外宏观经济形势的变化，国家和行业组织越来越重视节能环保产品的健康有序发展。玻璃深加工作为建筑领域的一个重要环节，承担起

3、低碳节能的脊梁职能。2008年以来，国家和地方政府相继出台了多项有关建筑行业环保节能的政策、法律、法规和标准，包括《节约能源法》和《建筑节能条例》、《建筑安全玻璃管理规定》、《节能中长期专项规划》、《政府机构节能工程》、《节能减排综合性工作方案》。这些政策法规的颁布，不仅明确了玻璃深加工行业及产品的价值和作用，也使符合要求的玻璃深加工产品的生产和销售具有了法律保障；既有效推动了节能降耗，也有效拓宽了LOW-E玻璃、中空玻璃、夹层玻璃、钢化玻璃的高速发展空间。特别是《中空玻璃生产技术规程》、中空玻璃间隔条、中空玻璃用干燥剂、半钢化玻璃等多项条例、标准的实施

4、，使玻璃深加工企业的行为、产品质量等得以规范，为其发展提供了指导。上述法律法规的制订和实施，使我们清晰地看出玻璃行业发展的重要趋势——提高深加工玻璃的比例，尤其是节能玻璃和安全玻璃的比例。尽管当前世界金融危机的影响尚未完全消除，但是大力推进玻璃深NI行业发展的趋势不可改变。从国际玻璃深加工发展的历史看，只要玻璃深加工及其生产企业遵循国家相关政策的发展轨迹，深加工玻璃的发展前景将会非常光明，由此也将会带动玻璃深加工行业甚至玻璃产业的迅速发展。因此，未来节能玻璃和安全玻璃将会成为我国玻璃产品的消费主流。(2)区域政策分析牡丹江美厦有限责任公司地处黑龙江省，省

5、内四季温差明显导致能源消耗较大，因此节能减排的潜力非常巨大。近年来，随着国家节能减排法律法规及相关玻璃深加工各类标准的完善和落实，省、市先后推出了多项有关节能环保促进玻璃深加工行业发展的法规条例。特别是2009年，省委省政府提出建设“八大经济区”和实施“十大工程”总体部署，加快了经济结构的调整和产业的优化升级。同时，为了促进我省中小企业的快速发展，地方政府又出台了一系列相关的促进措施，扶持包括玻璃深加工在内的中小企业进入规模企业行列，鼓励扶持创新，加大资金支持力度，切实消除制约包括玻璃深加工行业在内的中小企业的发展瓶颈。区域政策和相关措施的落实，为玻璃深

6、加工企业的发展塑造了良好的发展契机，营造了优异的经营和发展条件，在政府政策的鼓励和支持下，玻璃深加工企业发展潜力巨大。2．2．1．2经济环境分析(1)国家经济环境分析据国家统计局统计数据显示，我国2010年第一季度的国内生产总值达到了80577亿元(如表2．1所示)。按照可比价格计算，同比增长了11．9％，比上年同期加快5．7个百分点。其中，第一产业绝对值为5139亿元，比去年同期增长3．8％；第二产业绝对值为39072亿元，比去年同期增长14．5％；第三产业绝对值为36366亿元，比去年同期增长10．2％。303亿元：增幅高出2007年历史同期最高年份

7、1．2个百分点。其中，第一产业增加值103．5亿元，增长4．3％；第二产业增加值962．0亿元，增长13．O％；第三产业增加值794．5亿元，增长13．4％，三次产业增加值绝对量均多于前两年同期，增幅均高于上年同期。从对经济增长贡献率看，第二产业占主体，达54．1％，其中工业53．O％；第三产业44．5％；第一产业1．4％…。根据数据进行分析，目前黑龙江省的第二产业仍然是其发展的支柱性产业，其中建筑行业发展为第二产业发展做出了突出贡献，是经济发展的支柱性产业。3．牡丹江市经济环境分析初步核算，2009年，牡丹江市实现地区生产总值603．4亿元，比上年增长

8、14．0％，其中：第一产业完成增加值95．6亿元，增长10％；第二产业完成增加值