现代服装产业运营

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1、现代服装产业运营09030102002沈影祎3809服装设计与工程（2）目录1.内容一（OEM-ODM-OBM）………………………………………………………3服装认知…………………………………………………………………………3服装全球化………………………………………………………………………4中国现状及我的看法……………………………………………………………82.内容二产业集群………………………………………………………………11服装产业集群含义及案例………………………………………………………11集群对行业的影响………………………………………………

2、………………143.内容三大学生消费调查………………………………………………………16案例………………………………………………………………………………16调查报告…………………………………………………………………………174.内容四服装零售………………………………………………………………26国内零售形式……………………………………………………………………26促销和推广方式…………………………………………………………………27ZARA与H&M品牌零售案例………………………………………………………295.内容五服装企业………………………………

3、………………………………33商业模式…………………………………………………………………………33组织结构…………………………………………………………………………34设计部门作用……………………………………………………………………356.内容六我的职业选择…………………………………………………………3638内容一谈谈个人对服装的认识和理解，通过一些资料分析全球化的服装产业，尤其对目前中国服装产业的认识，分析目前的现状和困惑，提出自己的建议。（OEM-ODM-OBM）我个人对于服装的认知是比较稚嫩的。服装是怎么产生的呢？记得初学生物进化时，老

4、师曾说古猿人类用树叶兽皮遮体御寒，然后慢慢学会了简单的织布，到了有阶级产生时，服装表现了阶级地位的不同。而至现在，服装品种齐全，绚丽多彩。所以我觉得服装之于人类的意义有这么两点：1，保护作用；保护人体不受伤害，维持人体正常温度来适应气候变化，提供给人舒适感觉。2，装饰及表现作用；装饰主要体现在服装的美观性，可以把人打扮出各种不同美丽的形态，类似华贵，素雅，运动休闲等等。表现作用体现在表达出人群的性格，品味以及社会身份地位。因为人类是社会群体，服装也具有一种社会化特征。不论是过去、现在还是将来，服装依旧是人类心灵与外界对话的一种形式。它润色

5、着我们的生活。现代的服装精彩缤纷、丰富多样，是社会开放、容纳八方之使然。所以，现代社会的服装文化，具有较强的文化表征、时代风貌、民族传统，即具有浓厚的文化品位，显示其极强的文化价值。而这些正是服装发展的核心——品牌建设，这是中国服装人的责任。对于我们学习服装专业的人来说，要去不断学习，了解服装的流行，对于服装要有创新意识，所以，我们的责任就是设计出符合现代社会潮流的服饰。我现在对服装的认识还不够，还有很多很多的知识技能需要掌握。38资料：服装业的全球化全球化的主要动因是商业环境的变化。美国学者利维对全球化的现象给出了一个经济学定义：对经济

6、学家来说，全球化是指商品和服务的生产、配售和市场日益增加的国际化。在一些特殊的国家全球化是指一个国家的经济与世界其他国家或地区经济关联的范围和程度。他们指出，定义一个行业全球化的关键指标是：该行业跨边境贸易的程度占全球总产值的比例；该行业跨边境投资的程度占总资本投资的比例；在各主要地区竞争的公司占该行业总收入的比例。所以从这些角度来看，全球化不仅仅是经济行为在地域上跨国界的扩张，同时也是国际上分散的工作的功能性集成。本质上讲，纺织服装业即使国际化又是全球化的，该行业符合任何一种定义。这里有一些全球化的服装企业的案例资料。资料1.日本服装企

7、业克鲁斯公司（ClothCompany）最近对外表示，从2008年度开始实施全球化战略。作为其中的一个环节，公司将缩减现有品牌专卖店规模，从而提高效率。总经理石川康晴认为，服装消费市场在未来3年至4年内很难有突破性发展，适当缩小专卖店规模能够有效地降低成本，避免出现因店铺规模过大而导致的效益低下状况。克鲁斯公司现有的业态中，主打品牌“亚什米吉克&生态”的标准店铺面积为82.5平方米，计划降低到56.1平方米左右；面向郊外购物中心的GreenParks是”业态的面积约为264平方米，今后将缩小30%左右。与此同时，克鲁斯还计划加快小型店铺在

8、百货店、精品屋等渠道的开店速度。与此同时，公司明确提出“2008年为全球化战略元年”，应加强以亚洲地区为重点的国际市场开发。公司首脑认为，如果日本日常休闲服装品牌不能在亚洲市场取得成功，就没有