微博营销兴起,买卖“粉丝”造成“虚假繁荣”

《微博营销兴起,买卖“粉丝”造成“虚假繁荣”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、微博营销兴起，买卖“粉丝”造成“虚假繁荣”微博热，微博营销兴起同事朋友聚餐，空闲的时候低头用手机发微博；乘坐地铁公交下班回家，每个人都低头看微博写微博；就连明星企业名人都纷纷在就餐间歇演唱会上下场的空闲发微博……微博以它的及时网络传播工具特性迅速被大家接受和应用。2009年8月，中国第一条微博诞生，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个。哪里有消费者，哪里就有商机。商家自然也就不会放过炙手可热的微博平台。目前，已有部分商家尝鲜“微博营销”，并取得了不错的效果。这其中，以团购类微博居多。为了做好微博营销，还特意安

2、排了人专门负责微博的更新运营。将团购优惠活动或者推广活动信息及时的在微博上发布，一天内就有几百人报名跟帖。抢搭这趟微博“快车”的不仅仅是团购网。最近，一些书店、商场、KTV、餐饮店等等都纷纷开了微博，发布最新的商品信息或者是促销活动。除此之外，部分银行、医院、理发店、婚庆也纷纷开起了微博。中国政法大学商学院的李维华博士认为，微博热必然带来微博营销的兴起。它可以节约了营销成本，同时也符合网络时代多媒体营销的特点。微博是一个巨大的网，一条商业信息可以迅速到达受众客户，而且可以在客户中间自行转发和散布开来，确实具有传播上的影响力。但是，不能

3、完全性的依赖微博营销，而要花足够的时间与客户或潜在客户进行沟通。让微博营销持续性的配合企业其他的营销途径和策略，才有利于产品全方位大面积的推广传播。买卖“粉丝”疯行，微博上的虚假繁荣随着微博的盛行，网上新近涌现出一些专门出售“微博粉丝”的网店，他们以替网站、博客刷人气增加点击量盈利。“你的粉丝超过一百，你就好比是本内刊；超过十万，你就是一份都市报；超过一亿，你就是CCTV了！”浏览各大网店，这样的广告语随处可见。笔者随机点击一家网店，发现2角钱一个的“粉丝”，历史销售记录已有1000多笔。“粉丝都是有头像、个性签名的，不过没发过言，您

4、需要多少呢？”小店店主很热情，她是专门卖“粉丝”的，100个“粉丝”不到两个小时就搞定。而且卖方服务质量升级，推出“高质量粉丝”，也称为“活粉”，是人工制作出来的，卖家通常是靠人工注册，来增加账号。由于账号并非当天注册当天就能卖，而是需要有一定积累的，为了让手头的账号有一定经验值，卖家会找专人养着，每天去更新各种微博。服务打包出售。在某位卖家的网站上，最近一周内，至少“卖出”4500万人次的粉丝。看来是非常有市场。C2C领域形成了四足鼎立之势的淘宝、易趣、拍拍、有啊中，淘宝、拍拍、有啊网全部提供粉丝的出售。对于微博的优势，互联网实验室

5、总裁刘兴亮曾说，微博是口碑营销最优质的平台：首先，微博里都是一个个活生生的用户；其二，用户对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三，微博的核心就是转发，不停地转发。这也体现出它在虚拟世界能够做到现实世界所能做的。但是，“粉丝”买卖的疯行，无疑是破坏了这个“最优质的平台”，如果不尽快采取措施，微博就会呈现鱼龙混杂，虚假繁荣。对于“粉丝”买卖，分析买家心理，很多人是为了追求他人对自己的关注度。花些钱买些粉丝，让自己的知名度上来，那么不虚假的用户也会看到自己，关注自己。这可以说是一种自欺欺人。而一部分人是为了自己的知名度提高之后，在自己

6、的微博上征发广告，从而获利。虽然目前在法律上没有具体的界定，但起码是以不正当手段谋取利益。无论买家的用意是什么，买进“粉丝”的行为都已经鼓励了认为造假。出售“粉丝”一方，很明显就是出售虚假信息从而谋取经济利益。而且，买卖“粉丝”的疯行，造成了网络交流平台的秩序混乱，降低了民众对网络信息的可信性。如若不加干预，微博的虚假繁荣将很快成为泡沫。监管不能止于态度目前，这一情况已经引起新浪方面的重视，对这些只增加数量而别无它用的“死微博”，新浪会在经过确认后做定期清除。“我们不建议使用者购买‘粉丝’，因为它可能在几分钟内增加成千上万，一经确认我

7、们将清除。”新浪网客服人员表示，新浪方面已经进行了多方面干预，同时接受举报。淘宝网等相关交易平台也表示做了相关的整治，但是目前在淘宝、有啊、拍拍网上还都能很轻松的找到出售“粉丝”的卖家，“生意”还依然兴隆。认识到问题有正确的态度是首要的，但是不能只是有态度没行动。强烈呼吁有关部门加强监管力度。微博的网络平台纯净有序了，才可能优质，要不然即便有很好的微博营销商机可开发，也会因为环境混乱而夭折。