帝苑歌城(武汉店)整体推广方案

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1、武汉整体推广方案根据帝苑歌城（武汉店）的开业时间进度表，作针对性的整体推广计划，目的在于能够更加到位地进行帝苑歌城在武汉当地的品牌宣传（前期、试营业、正式开业）。整体策略分为以下步骤：一、总体定位分析二、整体品牌定位三、整体推广策略四、阶段性宣传步骤五、媒体投放分析（基础投放）六、品牌合作七、活动方案八、设计物制作九、整体时间进度表一、总体定位分析通过对于帝苑歌城在武汉的分析（地理位置、配套软硬件等），整理出以下：A.优势1.全新概念的综合型SHOPMALL，集合了众多优质品牌2.地处未来市中心地

2、标建筑，贯穿城市娱乐中轴3.24小时全天候娱乐，一站式消费体验4.优越的沿江全景观，可打造上佳娱乐品位5.超大的多功能等候区，全方位享受娱乐乐趣6.帝苑企业七年的优秀管理经验以及美国帝苑的成功典范B.劣势1.城市目前的建设进度，目前地点仍属略偏，除非自驾或处在生活区域内2.帝苑——新进品牌，陌生而缺乏品牌认知3.对于消费者而言暂时无法立即建立品牌忠诚度（即不易得到认可）4.竞争品牌在武汉当地的知名度及认知度较稳固5.学生群体所在的武昌区距离江岸区较远C.机会1.通过新品牌，容易建立新体验和感受，调

3、动消费情绪2.较易产生主力目标群体——商务人群的差异化消费心理3.捆绑沿江一号项目优势，通过“邻居”形成整合营销4.与竞争品牌的（地理位置、配套软硬件等）差异化D.威胁1.目前地理位置的两面性明显2.沿江一号MALL的整体招商成果及主力商家的品质一、整体品牌定位1.品牌定位方向a)打造武汉当地最高品质的K歌品牌b)重新定义商务人群的娱乐品位（商务群体）c)潮流人士K歌的专业选择（学生群体）2.品牌定位策略a)差异化——与竞争品牌的区别Ø24小时娱乐不打烊Ø不再因为寻找（车位）或等待（座位）烦恼Ø视

4、觉＋触觉的新体验（全江景、露天走廊、多功能等候区、旋转扶梯……）Ø引入美国帝苑经营的成功理念b)标新化——KTV新定义、新体验Ø不再是你唱我听，要让世界都听到（多功能等候区定制个性唱片）Ø不再为了包厢全满，而带着客户一起在拥挤的大厅等候。（系列宣传：不再为了包厢全满，让朋友不停换地方）（系列宣传：想去唱歌，但绕着KTV找不到停车点）……Ø远离平凡，贴近品位——商务人群Ø感受美式KTV的体验——学生人群3.SLOGAN--帝苑歌城武汉宣传口号魅力篇Ø让世界听到我的声音——帝苑歌城支撑点：全新概念的综

5、合型SHOPMALL，集合了众多优质品牌远离平凡，贴近品位（停车、应酬、聚会……）优越的沿江全景观，可打造上佳娱乐品位超大的多功能等候区，全方位享受娱乐乐趣更优质的硬件、更专属的服务（员工对服务包厢的服务数量限制）更多实力品牌的合作（全球通、化妆品、男女士精品……）延伸性：与众不同的功能性设计，唱歌更创意将朋友的声音录成CD，友情更牢固带客户感受全全江景视觉，沟通更畅通彰显大气娱乐风范，身份更尊贵低调奢华的美式风格，与世界同步创意点：（系列宣传：不再为了包厢全满，而带着客户一起在拥挤的大厅等候）（

6、系列宣传：不再为了包厢全满，让朋友不停换地方）（系列宣传：想去唱歌，但绕着KTV找不到停车点）（系列宣传：站在世界制高点歌唱自我，呐喊出心声……电台合作个性录音音乐电台周年庆捆绑活动一、整体推广策略其他媒体合作音乐电台“汽车人飚歌赛”独立活动宣传K歌节活动第三阶段推广第二阶段推广第一阶段推广打造K歌新概念商务推广学生推广全球门店互动、电台主打星营销活动等候区体验报纸、电台、海报、网络、杂志、短信分享体验征集声音基础性宣传召集令让世界听到我的声音顾客的声音帝苑的声音一、阶段性宣传步骤试营业宣传（8月

7、30日前完成）Ø第一部分盛唐集团电台品牌简介＋9月15日强势登陆＋更多精彩，敬请期待晚报品牌简介＋项目优势＋9月15日强势登陆＋交通路线网络品牌简介＋项目优势＋9月15日强势登陆＋帝苑网站链接帝苑集团网站帝苑网站简历武汉店宣传专页备注：1.以上内容中盛唐部分的报纸时间和版面、电台时间和次数、网络选择2.帝苑网站武汉店主题建设的版面功能需求及宣传内容规划3.配合宣传的设计物执行（文案＋设计）Ø第二部分合作方活动活动方案确认确认执行楚天音乐台汽车人飙歌赛试营业楚天报网络歌手比赛第一生活酷玩试用团广电总

8、局国际旅游小姐正式开业湖北教育台超级K歌秀盛唐集团国际旅游节备注：1.以上合作方的确认，将分为歌城开业的主次活动，以串联正式开业期间的活动造势2.配合宣传的设计物执行（文案＋设计）正式开业宣传（9月1日开始）Ø第一部分活动试营业活动方案确认（召集令）相关宣传文案确认制作物设计执行合作活动（分析、确认匹配项目）试营业方案＋活动结合沟通确认执行盛唐8月底招商成果会配合事项沟通确认执行硬广确认活动后的需求分类选择和沟通确认执行一号MALL内外宣传点确认沟通确认＋尺寸执行其他网站内容添加（