murano 楼兰 亮相期专营店工作指引

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1、东风日产市场部2011年07月16日绝密MURANO楼兰亮相期专营店工作指引目录第一部分：前言第二部分：商品介绍第三部分：亮相期总体工作部署第四部分：营销工具一览表前言对于世界万物来说，变是永远不变的定律，变是一种创新，是一种颠覆，是一种开创全新格局的精神——正如MURANO的诞生。全球首款豪华跑车型SUV，颠覆了传统SUV市场格局，时代所向的新生，是日产与时俱进的又一杰作。自诞生以来，各种殊荣为其逐一加冕，畅销世界80多个国家。今天，MURANO楼兰借全球风靡之势，以创变之姿进入中国。为异军突起的新锐英杰，带来集时尚艺术和跑车流线于一体的外观造型、豪华舒适全路况驾乘享

2、受及MVP4大礼遇服务于一身的豪华SUV全新价值。前言我们有理由相信，MURANO楼兰的到来，必将颠覆国内SUV的现有格局，开创豪华SUV的全新时代。让我们内外齐心，坚定信心，共创MURANO楼兰的辉煌战绩，书写无法复制的传奇。1MURANO楼兰，于7月16日亮相，9月正式上市27月至9月为MURANO楼兰的“亮相期”3《上市期专营店工作指引》，总部将在8月底正式下发前言第二部分：商品介绍2.1历史背景2.2战略使命2.3定位与命名2.4商品简介开创豪华跑车型SUV时代的创新旗舰2002年，第一代MURANO诞生，作为全球首款豪华跑车型SUV，以其高级而有特质的外观风格

3、、竞争对手里一流的空间水平、及运动感的操控性能，远销全球80多个国家。MURANO的出现，引致各大豪华品牌的豪华跑车型SUV潮。2008年，第二代MURANO在外观、性能、空间上进行改良，同样被媒体认可，大受欢迎。2010年，第二代MURANO开创豪华敞篷跑车型SUV时代，再一次走在全球SUV领域的技术前沿。2.1历史背景优良传统，获奖无数2.1历史背景2003年提名北美年度越野车（2003NominatedfortheNorthAmericanTruckoftheYearaward）2007年MotoristChoice最佳中型SUV（2007“MotoristCho

4、ice”bestpremiummid-sizeSUVbyAutoPacific）2009款与奥迪A5共同获得澳大利亚2010年设计奖（2010AustralianInternationalDesignAward）2010年获得IIHS前/侧/后轮碰撞安全最高排名（2010Muranoreceivedthehighestratingsinthefront-,side-,andrear-impactevaluationsperformedbytheIIHS）2010年获得NHTSA政府侧面撞击安全最高排名（2010MuranoReceivedNHTSA'sHighestGo

5、vernmentSide-ImpactSafetyRating）MURANO楼兰是东风日产继GT-R之后引入的第二款高端战略车型MURANO楼兰作为全球首台豪华跑车型SUV，是继GT-R后的第二款高端战略车型，以创新颠覆性的外观设计奠定日产在高端车型领域的话语权。它的出现，将为东风日产进入高端市场垫定良好基础，完成品牌形象的华丽变身。MURANO楼兰的中国战略使命2011年上半年，国内SUV市场中，中高档SUV所占比例已经超过50%，高端SUV将会有更大的市场发展空间。MURANO楼兰，集时尚设计、卓越性能、豪华舒适于一身，为东风日产的高端战略使命而来。MURANO楼兰

6、为中国车主提供全新的个性化体验，带领NISSAN迈入全新的高端格局。2.2战略使命MURANO的引进是东风日产高端战略的开端，通过实施产品层面与服务层面的高端化，全面进军高端领域。英文名：MURANOMURANO是位于意大利威尼斯附近的传奇浪漫小岛，它以出产世界顶级的、精致优雅的雕刻艺术品闻名，其制造传统已经超过700年。与MURANO的艺术美名相似，NissanMURANO以“流动的雕刻艺术”为理念，传承其精致优雅和高贵传统，是一台集优雅与力量于一体的全路况豪华SUV。2.3定位与命名—中英文名中文名：楼兰古楼兰是古代文明的遗迹，楼兰遗址的雅丹地貌是大自然中最杰出的风

7、之语；MURANO则是“风之语”设计理念下现代工业文明的杰作，现代文明中最杰出的风之语。因为风，古楼兰消失，同样因为风，新楼兰诞生。楼兰与MURANO精神契合。将“楼兰”作为中文名，充分体现了MURANO的探索精神。对大多数人而言，楼兰代表着对神秘和未知文化的探索，MURANO的目标人群御风者则充满了进取、挑战、探索精神。用车场景：自由驾驭越野和城市的各种路况喜欢的物品：外观出众，具高品质男性，33岁，生活在北京，从事环保投资业，拥有自己的公司。学历本科；已婚；家庭年收入50万以上执着信念、挑战进取、从容自信、拥有骑士风范的新锐英杰工作