互联网金融背景下大学生投资理财行为研究

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1、互联网金融背景下大学生投资理财行为研究刘　澜（湘潭大学商学院，湖南湘潭411105）摘　要：为了解互联金融背景下大学生理财行为的特点以及影响其投资倾向的主要因素，本文采用调查问卷与实地走访相结合的方式，对全国6所重点大学的大学生进行了随机抽样调查，统计整理了998份有效问卷，并建立Logit多项模型以解读当前大学生的理财行为的特点以及影响其投资倾向的主要因素，为互联金融机构选择合适的投资者提供切实可行的建议。教育期刊关键词：大学生；互联；理财行为中图分类号：F830.59文献标志码：A文章编号：1000-8772（20

2、15）19-0231-02收稿日期：2015-06-18基金项目：本文系2014年湖南省大学生研究性学习和创新性实验项目“互联金融背景下大学生理财行为变化及对未来金融结构的影响”的阶段性研究成果作者简介：刘澜（1994－），女，北京人，本科，湘潭大学商学院，研究方向：金融学。大学生是对未来金融行业产生重要影响的群体，也是未来经济发展的中坚力量。因此，研究大学生理财行为与互联金融发展之间的关系十分必要。为迎合时代发展的热潮，站在促进互联金融发展和创新的角度审视问题，笔者从互联金融的消费者角度出发，采取大量实地调研的方式在

3、全国6所重点大学随机选取样本，共发放问卷1000份，得出大量真实、可靠的一手数据。一、研究设计与研究过程（一）问卷设计设计的基本原则：采用简单性问题和规范性语言表述，避免出现提示性和诱导性表述；同时参考了经典的投资心理实验成果，也融合了我国互联金融市场的时间特点和在校大学生的特点。问卷内容：采用单项选择题、多项选择题和补充说明三种形式相结合的架构，涉及学生的客观背景，如年级、性别、生源地、生活费金额和专业等；投资特点，如交易方式及对金融市场的了解程度；投资者的心理行为特征，如风险偏好和期望收益。（二）样本选择此次调查对

4、象为北京大学、北京师范大学、天津大学、湖南大学、湘潭大学及重庆大学6所全国重点高校的在校大学生，涉及1000名在校学生，大多集中于本科三年级。其中，男生506位（占总数的50.69%），女生492位（49.31%），男女比例接近1：1；从专业背景来看，经济类专业622人（占62.33%）、文史类专业264人（26.45%），管工类专业112人（11.22%）。本研究共收回调查问卷1000份，其中有效问卷998份，有效回收率为99.8%。被调查对象整体受教育水平高，都具有一定投资理财经验，对我国宏观经济具有一定的了解。因

5、此，样本具有较强的代表性。二、调查结果分析1、大学生投资理财的现状分析1．大学生收入情况调查发现：62.83%的大学生主要收入是由家庭供给，而奖助学金成为主要收入的大学生占21.04%，勤工俭学、兼职收入占13.83%，而其他途径只占2.30%。从月收入金额的角度来分析，当前大学生普遍收入增加，但同时其收入差距增大。51.60%的大学生月生活费在1000元—2000元之间，24.85%的在1000元以下，3000元以上的占12.42%，11.12%在2000元至3000元之间。2.理财产品的选择大学生普遍具有一定的投资

6、理财意愿，有652位调查对象表示会使用互联金融产品进行理财，占总样本的65.33%。受访大学生持有理财产品情况的统计分析结果显示，34.67%的大学生选择银行储蓄，40.98%选基金类理财产品，12.63%选保险，7.41%选债券股票，4.31%选其他产品。大学生在投资理财产品的选择上表现出较强的单一性：652位大学生中表示会使用互联金融进行投资的占62.42%，利用互联金融进行借贷的占9.20%，剩余28.37%的大学生表示其两种方式都会参与。而在购买过哪些互联理财产品的问题中，支付宝余额宝的购买比例高达91.68%

7、，微信理财通的购买比例为32.16%、投资于人人贷的比例为26.65%，剩余12.42%选择购买其他互联金融理财产品，如百度百赚、小金库京东、陆金所等。3.投资理财的特性从投资理财意愿的角度来看，大学生表现出了追求较高收益的同时要求将风险控制在最低水平的意愿。调查结果显示，51.60%的大学生表示在追求更高利益的同时愿意承担少量损失的风险，希望得到稳定收益同时厌恶风险的占28.56%，而偏好于“高风险高收益”的只占19.84%。由此可见，目前大学生对稳健性投资理财产品的投资意向，更注重于投资的安全性，倾向于无风险或小风

8、险的投资。他们投资的目的主要是为了获取更多的利益来支持其在校的生活费用，锻炼自己在投资理财方面的能力，而并不是为了分散资金风险或博取超高的投资收益。（二）大学生互联金融投资分析logit模型1.投资倾向的影响因素在调查的998名在校大学生中，“拒绝投资倾向”（120人）和“无投资倾向”（212人）共有332人，占33.27%；“有