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1、从游戏风云频道看中国电子竞技电视媒体的运营NEWMEDIAPLATFORMJ新媒体平台从游戏风云频道看中国电子竞技电视媒体的运营游戏风云是siTv所属的全国性电子游戏类付费电视频道,也是目前我国电子竞技频道中的领军品牌.其前身是在互联网上受到广泛好评的电子竞技直播平台GamesTV游戏风云.2007年,上海文广互动电视有限公司(SiTV)将GamesTV游戏风云收购,正式在数字电视平台开播游戏风云频道,并迅速受到国内电子竞技爱好者们的欢迎.游戏风云频道的定位方向为奉献全球电子游戏的顶级大赛,展示业
2、界电子游戏的最新成果,目标人群则是以12～30岁的对电子游戏感兴趣的电视观众为主.本文尝试以游戏风云频道的运营方式为例,研究电子竞技频道这一新的电视娱乐形式在我国目前的发展状况和存在的问题.一,电子竞技电视媒体的特征1.数字电视技术的支撑在世界范围内,以电子竞技为主要播出内容的游戏电视台和游戏频道最早于1999年出现在韩国.在韩国的游戏频道获得成功后,美国,日本等国的媒体先后效仿,创办了自己的电子竞技频道.随着电子竞技业在世界范围的发展,我国也逐渐出现了电子竞技的传播媒体.与传统的电视媒体不同,电
3、子竞技电视媒体的出现与数字电视技术的发展有着密不可分的关系.最初的电子竞技媒体传播主要依托于互联网,并主要由个人组织.这样的传播虽然快捷方便,但缺乏官方系统的竞技平台,电子竞技频道也并不具备独自办台进行放送的能力,这严重地制约了电子竞技电视媒体的发展.而数字电视的出现与广泛传播,一举解决了电子竞技电视媒体缺乏播放平台的问题.近年来,数字电视在我国得到了迅猛的发展.数字电视的普及,●南京师范大学新闻与传播学院/陈飞宇使得如风云游戏这样的依靠数字电视传播的电视节目具有了广泛的生存空间,电子竞技频道通过
4、数字线路进行传播,大大节约了放送的成本.而且,数字电视提供了庞大的潜在收视观众群,这使得原本无力进行大规模传播的电子竞技频道无须困扰于难以扩大影响,只需要尽力改善自己的频道内容.此外,数字电视提供的交互式电视的概念包含了从互联网的全部功能到简单的节目点播的所有内容,观众可以对所接收的电视节目进行某种程度的控制.这对于以播放电子竞技比赛为主的电竞频道来说,无疑具有极大的帮助.2.与互联网的紧密联系与传统电视媒体相比,电子竞技电视媒体与互联网的联系更加紧密.由于电子竞技活动的进行离不开互联网技术的支撑
5、,几乎全部的观众都同时具备电视观众与网民的双重身份,电子竞技频道一出现就注定了其运营要与互联网密切相关.这不同于传统电视频道简单的网络放送功能或者网站建设,而是利用网络,进行与观众更加深层的交流与互动.在游戏风云频道节目进行直播时,官方网站和官方论坛也同时进行着活动.比如,观众将自己对于正在进行的电子竞技比赛的见解或者对于主持人解说的要求留言在官方论坛上,电视节目主持人立刻就会通过面前的电脑看到这些留言并且进行点评和讲解.在这一过程中,观众明显能够感觉到自己与电视中的主持人仿佛就是在面对面地交流.
6、如果直播比赛在节目规定时间之前结束,观众还可以在网上要求与主持人进行现场的电子竞技比赛,而这样的比赛就会立刻直播在节目中.能够在电视上看到自己进行比赛的现场直播,这对电子竞技爱好者们无疑具有很大的吸引力.电视研究'TVRESEARCHJ25j.区别于传统媒体的专业针对性在节目内容的定位指向方面,电子竞技电视媒体也与传统电视媒体有很大区别,具有极强的专业指向性.这一方面体现在独具特色的节目主持人身上.由于目标观众是以12～30岁的对电子游戏感兴趣的电视观众为主,游戏风云节目的主持人普遍都为80后,他
7、们年纪轻,思想新,无论是造型还是观点,都十分容易赢得目标观众的认同.而这些主持人本身大都是我国电子竞技领域的选手,有些人甚至是专业选手.这样的选手做电子竞技节目的评论,更加具有专业性和说服力.一般观众可以通过他们的解说了解电子竞技的规则和状况,专业选手可以通过他们的评论吸取经验.另一方面,在节目的播放板块上,除了有重大赛事的转播以外,游戏风云频道每日播出的新内容只有17:O0～23:00短短的六个小时,其他时间几乎全部重播已放送内容.全频道每周只有"每日游报","竞技天堂","游戏大厅","G联赛
8、"四个板块.而这四个模块中,除了"每日游报"以外,其他全都是电子竞技比赛的转播.这样简单的节目样式,却能在各个时段吸引观众.这一方面是因为电子竞技比赛的视频相比传统竞技比赛更具有耐看性,无论何时观看比赛都可以迅速进入比赛的状态;更本质的原因则是作为数字付费电视,游戏风云频道不用刻意追求观众的收视率,这使得其节目安排可以更加专注于提高节目的针对性.一般来说,12～30岁的电竞爱好者观看电视节目是从下午至晚上这段时间(学生假13除外),而上午时段收视人群则少得多.所以选择这样的节目播放
