我国城市节事活动的开发与管理研究

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1、我国城市节事活动的开发与管理研究城市节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。但是也要看到，目前我国城市节事活动尚处于不成熟阶段，其主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还存在着一些问题。1、“节事”的概念“节事”一词来自英文的“event”，有“事件、活动、节庆”等

2、多方面的含义。节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。2.城市节事活动举办的意义许多城市为了振兴经济，繁荣文化，提高知名度，纷纷策划以地方的资源、文化、旅游、产业、历史、艺术、宗教等为主题的节事活动，与此同时还把各地已经固定下来的“节日”或“展览”等传统文化活动，进行重新包装和策划，从而形成了种类繁多、形态各异、丰富多彩的城市节事活动。2.1节事活动的举办可以弥补城市旅游业“淡季”

3、供给与需求不足的情况旅游资源、旅游活动具有季节性是一个不争的事实。在城市的旅游业发展中，存在着“淡季”“旺季”之分。旺季时，游人如织，淡季则是游客寥寥，资源闲置，人浮于事。通过对本地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素的优化融合，举办具有独出心裁的卖点的、丰富多彩的节事活动，一方面可以吸引游客，为游客提供新的旅游选择；另一方面，可以调整旅游资源结构，为城市旅游业的发展提供新的机会，并能较好地解决旅游淡季市场需求不足的问题。如哈尔滨国际冰雪节，既充分利用了当地的旅游资源，又缓解了旅游市场的淡旺季。在国

4、际冰雪节期间，有逾百万游客来哈旅游，市内各大宾馆酒店的入住率比平时普遍提高了30％到50％。2.2节事活动可以促进城市基础设施的完善，优化城市环境举办节事活动，可以极大地促进城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐，优化城市环境，尤其是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。在实际工作中，各城市在举办节事活动之前，都十分重视交通等城市基础设施的完善工作。如作为历年冰雪节的一项重要内容，哈尔滨灯饰亮化工程，使松花江南岸沿江一带环境得到了极大地改善，形成了两岸霓虹遥相辉映的壮观美景。2.3节事活

5、动促进了城市相关产业的发展任何一次城市节事活动都具有一定的主题，配合这一主题的生产厂家或者说整个产业都可以在节事活动中获得经济收益。如每一届的大连国际服装节，都迎来了大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特的光临，各类表演活动、发布会、展览会、洽谈会，为本地服装业及其相关产业、生产厂商提供了巨大的商机。由于服装节的举办，大连的服装交易和投资与日俱增，带来了巨大的直接和间接的经济效益。再如自1984年以来，潍坊已经成功地举办了20届国际风筝节，形成了庞大的潍坊风筝产业，并促进了与风筝相关的产业发展，

6、国际风筝节成为拉动经济的新的增长点，世界风筝联合会总部也在潍坊落脚。2.4节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知名度城市形象是一个综合的形象塑造系统，需要花费大量精力和进行很长时间的宣传，才能塑造成功，此外，城市整体形象是通过对各种形象要素的整合实现的，其宣传工作难度很大。而城市节事活动的开展，往往能够对城市主题形象起到很重要的宣传功效。参加者可以通过节庆活动的各项内容，全面了解城市的自然景观、历史背景、人文景观、建设成就等内容，从而对城市形象有感性认识。另外，节事活动本身就是目

7、的地形象的塑造者，举办节庆活动就是目的地形象的塑造过程。成功的节事活动的主题能够成为城市形象的代名词，如一提到风筝节，就会想到山东潍坊，一提到啤酒节，就会想到青岛。这些成功案例都说明，节事活动与举办城市之间已经形成了很强的对应关系，能够迅速提升城市的知名度。2.5城市节事活动能够极大地弘扬传统文化，推进精神文明建设城市节事活动对于弘扬中华传统文化，彰显传统文化的丰富内涵和个性；对于进一步密切国内外文化交流与合作，促进文化的传承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远的影响。如山东曲阜利用几千年的文

8、化积淀，创办了国际孔子文化节，将当地已沉睡了几千年的历史遗迹活生生地再现出来，使传统文化焕发了活力。南宁国际民歌节的作用，不仅把潜藏在民间的艺术活力借助现代传媒展现在人们面前。而且从民歌的优美旋律中，使人们感受到团结、祥和、繁荣、发展的时代脉搏和健康向上的美好气息。同时，通过充分挖掘民歌文化中的审美精神，从中提升出有益于现代社会和现代人的文化理想和生活理念，营造现代生活的艺术氛围，进而推动了城市精神文明建设。2.6节事活动具有很强的后续效应节事活动给城市带来的效应，不仅仅限于当时所