《新媒体营销》微课程翻转课堂教学设计探索与实践

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1、《新媒体营销》微课程翻转课堂教学设计探索与实践BusinessandTradeTalent商贸人才1862<#990099'>016年7月.chinabt.net.chinabt.net2<#990099'>016年7月187《新媒体营销》微课程翻转课堂教学设计探索与实践①湖南大众传媒职业技术学院施薇肖凭摘要：互联网的飞速发展，各种基于分众传播理念向终端客户传播的方式，在很大程度上不断创新着企业的营销方法，“新媒体营销”也由此产生并迅速发展，各学习者、高校教师、中小企业以及自主创业者迫切需要开展“新媒体营销”的研究与学习。翻转课堂、微课等教学模式

2、和学习方式的兴起和发展，为《新媒体营销》微课程的教学资源建设提供了更多的有利条件。本文在深入了解与分析新媒体发展现状及特点的基础上，对翻转课堂视阈下的《新媒体营销》微课程受众进行了精准定位，深入解析了《新媒体营销》微课程教学资源的内容设计，并对《新媒体营销》微课程资源建设对教学改革起到的促进作用进行了深入的探讨，在展现全新教学模式的同时，就《新媒体营销》微课程教学资源的建设、推广与应用进行了有益的探索，以期对学生、高校教师、中小企业乃至自主创业者了解、掌握、应用与推广新媒体营销起到一定的借鉴作用。关键词：翻转课堂微课教学设计新媒体营销中图分类号：

3、F243文献标识码：A文章编号：2<#990099'>096-<#990099'>0298(2<#990099'>016)<#990099'>07(c)-187-<#990099'>03营销本身就是一种创新，这种创新体现在两个方面：一方面是发现新的元素，另一方面是对现有元素进行创新性整合。随着新技术的产生，未来的新媒体营销应是“终端、产品(服务、体验)与模式”之间多样态、多维度的创新性结合。在当前新媒体不断创新、飞速发展的新时代，为使学生掌握新媒体营销实践技能，将其培养成为企业所需的新媒体营销高素质技能型专门人才，高校教师必须熟悉掌握新媒体营销的

4、各种技能。同时，各类企业以及自主创业者也必须掌握新媒体营销手段、方法，才能在未来激烈的竞争环境中立于不败之地。那么，如何学习并迅速掌握新媒体营销技能，就成为迫切需要解决的问题。众所周知，“翻转课堂”、“微课”等教学模式不仅能使教师在教学过程中提高教学效率和效果，还能使学生进行相关内容的个性化或重复多次的学习活动，其在现代教育教学活动中越来越普及。并且，微课在表现形式上，具有教学时间较短、教学内容较少、资源容量较小、资源构成情景化等特点；在内容上，具有主题突出、内容具体、趣味创作、成果简化、多样传播、反馈及时、针对性强等特点。我们开发的《新媒体营销

5、》微课程资源，在具有微课的基本特点的同时，还具备了其他微课资源所不具备的新特点。1新媒体营销的现状与特点1.1应用多元化由于现代营销受众的注意力是非常分散的，一方面，不同的受众对不同的媒体平台表现出不同的偏好；另一方面，同一受众对不同的媒体平台也表现出不同的偏好。无论是空间纬度、自由出行纬度、时间分配纬度，还是行为、心理、意识上都越来越不可预测。时至今日，营销不再是单一行为，企业必须利用新媒体平台，围绕受众关注的信息热点，开展多元化的营销活动，以提高受众信息的可获得性和可参与性。因此，《新媒体营销》微课程教学资源在形式、内容选择等多方面，重点突出

6、了新媒体平台的多元化应用。在为学习者掌握新媒体营销技能提供多元化学习渠道的同时，重点要求学习者掌握新媒体平台综合应用的多元化。1.2受众定位精准化因为互联网，我们生活在一个多元化、信息化、互联网化的时代，一个消费者之所以接受一个企业的产品、接受企业品牌、或长期成为这个企业品牌的忠实客户，根本原因在于企业与消费者的价值观的重合，使企业与消费者达到高度共鸣。而共鸣点的来源，就是对受众的精准定位。现代营销活动要更贴近、更了解消费者，唯一方法就是精准定位受众群体。因此，《新媒体营销》微课程教学资源根据目标受众的需求精选项目内容，从而使受众能够准确掌握新媒

7、体营销的精髓，为受众迅速掌握新媒体营销技巧起到推进作用。1.3成本低廉化由于媒体价格的不断攀升，使得新媒体覆盖面广、成本低廉的优势越来越突出。一方面，企业通过搭建新媒体营销平台，借助新媒体技术手段，以文字、图片、视频等表现形式对产品、服务进行描述，为新媒体营销提供逼真的表现效果，不仅使目标消费者能够更形象更直接地接受企业的营销信息，还可以减少企业的营销资金投入；另一方面，营销信息的传播无须经过相关行政部门审批，简化了传播程序，并且新媒体平台的信息传递互动性使得企业营销信息能够获得“一传十，十传百”的效果，大大降低了新媒体营销的时间成本。因此，《新

8、媒体营销》微课程教学资源采用APP微网站进行推广和传播，使受众群体能够以极低的成本甚至是免费的获取资源。1.4意见领袖影响力强化在这个崇