大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究(新).doc

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1、大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究——以湄洲妈祖文化节为例ResearchonLarge-scalefestivalactivitiesinfluenceandcreationontourismbrand——TaketheMeizhouMazuculturefestivalfortheexample摘要近年来,旅游业作为朝阳产业,各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。在旅游业受到重视的同时,旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。与此同时,全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。而这些

2、节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。以节事为主线,将城市旅游资源进行有效的整合,塑造新颖的、独特的旅游品牌,通过营销武器,激发旅游者潜在的旅游动机,从而实现促进旅游经济增长的目标。关键词:节事;旅游品牌;推动影响;妈祖文化;品牌塑造AbstractInrecentyears,thetourismindustryhasbecameaboomingindustry,manyregionsregarditasanewmotivationoftheeconomicgrowtha

3、ndtheleadingindustry,andpaymuchattentiontodevelopit.Whiletheemphasishasbeenputontourism,thebrandprocessoftourismhasalsocaughttheattentionofmanysectionsinthenewcentury.Meanwhile,thewholecountryputforwardalotofactivitiestopushthedevelopmentofregionaleconomyandculture.Theda

4、y'sevents,whichaimatpromotingtheirimages,theareaofculture,andtheregionaltourismbrandandpromotinginternationaleconomiccooperationandpromoteeconomicdevelopmentisanimportantroleinaday.Itisoneincharge,thecityofeffectiveintegrationofresourcesandcreatenewanduniquetourismbrandm

5、arketingweapons,inspiredbythetouristpotentialofthemotivesforpromotingtheeconomicgrowthtargets.Keywords:festival;tourismbrand;promotingeffect;mazuculture;brandmold字典-查看字典详细内容目录中文摘要…………………………………………………………………(I)英文摘要…………………………………………………………………(Ⅱ)一、绪论…………………………………………………………………(1)

6、(一)研究目的和意义…………………………………………………(1)(二)相关概念…………………………………………………………(1)二、妈祖文化旅游资源开发的优势……………………………………(2)(一)妈祖文化节简介…………………………………………………(2)(二)妈祖文化旅游资源开发的优势…………………………………(3)三、妈祖文化节对妈祖旅游品牌的影响……………………………………(4)(一)有利于妈祖文化旅游品牌定位…………………………………(4)(二)有助于打造妈祖文化旅游品牌个性……………………………(5)(三)有利于立体品牌传播…

7、…………………………………………(5)(四)助推妈祖文化旅游品牌营销……………………………………(6)(五)规范妈祖文化旅游品牌管理……………………………………(6)四、妈祖文化节旅游品牌的塑造………………………………………(7)(一)发挥政府主导作用,建立市场化运作模式…………………………(7)(二)以人为本,提高大众参与旅游节事的积极性………………………(8)(三)深入提炼妈祖文化内涵,精心设计妈祖文化节旅游品牌…………(8)(四)打破地域界限,展开多层次、宽领域的合作…………………(8)(五)创新妈祖文化节发展思路,保护品牌,实现

8、可持续发展…………(9)(六)精心策划,全方位展开妈祖文化节品牌的宣传推介工作…………(9)五、总结……………………………………………………………………(10)参考文献…………………………………………………

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