奥迪车型高端商城展示项目方案

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1、GAAC2011.10.202011年奥迪A1、A4车型高端商城展示项目方案项目背景4.项目执行1.项目概况2.项目概述5.费用报价目录/Contents3.场地推荐活动背景区域现状：广州、深圳作为华南区域汽车消费市场的两大板块，经过近几年各大汽车品牌的着力布点，奥迪于广州、深圳已拥有7家4S店，并且拥有大量的潜在客户。凭借着每年稳健上升的汽车销售量和当地活跃的市场活动，同时深圳已成为华南地区最为主要的奥迪销售地区之一。厂家举措：奥迪A1车型全面投放市场，广东区域需通过市场活动扩大声音，促进销售奥迪A412年车型升级上市，需进一步增加曝光率，

2、提升到店在高端购物中心做静态展示的传播针对性强，能有效接触奥迪的目标消费群体活动目的Objective展示全新奥迪产品增强客户对奥迪产品认知度收集奥迪潜在客户信息，帮助经销商集客提升奥迪进取、尊贵、动感的品牌形象项目背景4.项目执行1.项目概况2.项目概述5.费用报价目录/Contents3.场地推荐活动思路为了更加贴近市场、贴近用户，提高市场反应速度，拥有更多的关注度，使得品牌得到更高的曝光率。选取定位高档奢侈，一线品牌林立，知名度高，品牌形象优质，稳重时尚的商业中心，于人流充足的购物中心进行展示活动。高端Top创新Innovative突破

3、Optimized活动亮点区域联动，实现效果最大化本次选择主要以广东地区（广州、深圳）高端商场为主，南部区其他区域省会城市（厦门、武汉、长沙）作为辅助，全方位加强影响力。汇聚优势，实现双赢同时此次与高端商场合作展示是一种产品、一种服务、无可抗拒亦无可替代的一种创举性的完美结合，目的提升整体品牌形象，增加品牌曝光度。利用双方的优势，品牌的相互支持，达到双赢效果。活动概述Overview以小见大全新改变——2011奥迪高端商场展示活动奥迪A1奥迪A4L活动内容：奥迪产品静态展示奥迪历史、品牌展示奥迪休闲空间销售互动地点：高端商场（广州、深圳为主，

4、联动武汉、厦门、长沙等区域）时间：2011年11月中旬——12月受众：购物中心客流（奥迪目标消费群）具体时间根据商场时间档期调整展示车型奥迪A1精粹奥迪全部造车科技与美学感悟,奥迪A1拥有动感、时尚的设计,动力搭载强劲高效的1.4TFSI发动机,动力充沛,瞬间迸发,内藏豪奢大空间，蕴含人性化大智慧。个性化出风口框饰全景天窗LED日间行车灯LED尾灯展示车型奥迪A4L12年车型奥迪A4L以迅捷澎湃的全新绿色高效动力系统、顶尖的安全配置、跃级的豪华装备和高档品质，为高档轿车市场树立了新的风向标。新增轮毂类型倒车影像活动展具本次高端商场展示，根据不

5、同场地需求调整，根据每个场地特点安排展示内容。展示物料涉及以下类别：车台、背景板、接待台、地毯、指示牌、洽谈桌椅、参数墩等。活动亮点现场长达8小时以上在高端商场展示A1A4L产品并配合产品宣传（静态展示物）和产品资料派发现场安排经销商销售顾问介绍车辆、解答客户提问，通过趣味性强的互动游戏环节凸显卖点，曾倩潜在客户对产品信息的兴趣现场放置IPAD，内置游戏及产品软件，增强体验环节，加强展位人气1、静态展示+派发产品资料2、销售讲解+互动游戏3、科技体验礼品推荐：奥迪钥匙扣产品名称：奥迪汽车标志钥匙扣产品材质：进口PU皮、锌合金；产品尺寸：8.

6、5cm*3.5cm；钥匙圈直径2.7cm备选样式项目背景4.项目执行1.项目概况2.项目概述5.费用报价目录/Contents3.场地推荐场地考虑展示场地主要以商场品牌形象契合，购物环境优雅，人流充足，且消费人群较为高端，消费能力较高，作为首要推荐因素；根据区域特点及商场特点，部分城市将A1与A4L分开进行展示。商场环境受众面人流量商场进驻品牌优质，商场环境高档，周边环境优越高端消费人群，强消费能力人流充足，展示区域为主要路段商场推荐——广州正佳广场地址：天河路与体育东路交汇处,连通6万平方米市民广场,城市中轴黄金核心,华南最大交汇点,13米

7、过道直驳地铁一号线与三号线换乘站,与广佛地铁、珠三角城市轻轨网络连为一体，号称亚洲第一的购物中心周边环境：与广州天河体育中心，购书中心，天河城，广州电脑城相连，拥有绝佳的地理优势承载客流量：日均客流量超过80万,可供40000人同场同时消费,每年吸引世界各地200万个家庭到场,其中珠三角及港澳、境外旅游团体占45%以上主力消费层：3至60岁,新世代家庭,东南亚旅游团体广州正佳广场商场推荐——正佳广场广州正佳广场地址：东北中庭，原宝马展示地商场推荐——广州万达广场地址：位于广州白云区，东至云城东路，西至云城西路，南至横五路，北至白云路。是一座集

8、商业中心、五星级酒店、商务酒店、室外步行街、甲级写字楼等业态为一体的广场地位：广州白云万达广场总投资50亿元，是万达集团目前已开业和在建的60多座万达广场中第一个A