大明山养生旅游策划书

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1、目录前言1一、市场调研篇1（一）养生旅游市场宏微观分析与调研11.宏观环境分析12.微观环境分析13.养生市场状况1（二）养生旅游问卷调研11.调研目的12.调研对象13.调研区域14.调研方法15.调研样本16.调研分析17.调研总结1二、市场分析篇1(一)中华特色养生名山—南宁大明山简介1（二）大明山SWOT分析1（三）竞争对手分析1（四）STP分析1三、营销策略1（一）USP策略1（二）营销组合（4P策略）11.广告策略12.价格策略13.促销策略14.产品策略1四、效果预估1（一）经费预算1（二）预期效果1五、附录1（一）时间进度表2（二）市场调研图片2前言大明山作为一个旅

2、游胜地，有着优美秀丽的人文景观，近5年来以养生作为旅游品牌，并推出系列养生产品，以“养生旅游”为核心打造旅游目的地品牌。为此，我们以旅游六要素（吃住行游购娱）作为突破点，通过市场调研了解消费者对养生旅游的看法及心理，制出大明山养生旅游产品的营销策略。一、市场调研：（1）养生旅游市场宏微观分析与调研1.宏观环境分析：南宁市地理位置优越，具有得天独厚的区位优势。是环北部湾的重要经济中心和中国----东盟博览会的举办地，有众多的商务会议，购物，娱乐和休闲的需求。南宁具有丰富的旅游资源和民俗资源，但旅游资源和产品的整合提升力不够强。2.微观环境分析：大明山风景优美，气候宜人。动植物资源丰富

3、，多种珍稀动物。有丰富的养生产品和土特产品，生态食品满山遍野，风味食品独具特色，备受游客青睐。大明山具有良好的区位优势，靠近南宁市区，有远离喧嚣，是城市游人度假休闲的适宜去处。3.养生市场状况：随着经济的发展，越来越多的人追求养生，养生旅游逐渐成为时尚旅游的热点。同时伴随我国的休假制度改革，养生旅游具有良好的发展前景。养生旅游和养生产品满足了人们对健康的追求，对天然养生产品的需求急速增长，形成了一个潜力巨大的养生市场。（2）养生旅游问卷调研1.调研目的：通过市场调研了解学生、老人、上班族对养生旅游的看法及心理，制出景区品牌及养生产品的营销策略。2.调研对象：学生、中老年人、上班族；

4、3.调研区域：医科大二附院至广西大学区域；4.调研方法：问卷调研法、路人拦截法；5.调研样本：学生（南职院大一、大二学生）30人，老人（56岁以上）20人，上班族（私企老板、公司职员）50人；本次调查共发放100份问卷，其中老人20份、上班族50份、学生30份，回收有效问卷99份，问卷有效率达99%。6.调研分析：学生1.有数据可得出：有80%的学生会去体验养生旅游，有20%的学生表示不会去体验养生旅游；说明学生喜欢体验事物的心理。2.由数据可得出：学生最注重娱乐和游玩，其次是饮食和住宿，对交通和购物注重较少。说明了学生好玩，对饮食和住宿要求较低；出游一般以公车为主；经济能力较低。

5、因此，不太注重交通和购物。3.由数据可得出：学生对于养生旅游所选择的养生饮食，当地特色小吃最受学生青睐，学生较少会选择药膳、景区特产、素食；学生选择药膳、景区特产多数是以带礼形式购买，带回给家中长辈或者亲朋好友。4.由数据可得出：多数学生喜欢的住宿方式是野外露营，其次是酒店山庄及农家小院。说明学生喜欢追求刺激、自由的心理；学生经济能力有限较少会考虑住酒店山庄。5.由数据可得出：学生选择的交通方式主要是游览车、驾车游、自行车游玩，选择徒步较少，说明学生喜欢轻松、自由的心理。6.有数据可得出：多数学生在游玩时较关注奇形异景和地域风情，对历史古迹和人文景观关注较少，说明学生对新鲜事物和奇

6、特事物的喜爱。7.由数据可得出：绝大多数学生选择民族活动，其次是针灸按摩、药浴桑拿；说明学生喜欢团体活动，对养生兴趣较低。8.由数据可得出：学生在旅游时主要购买的产品是手工艺品和土特产品，对养生食品和养生用品购买较少，说明学生较少关注养生，对养生的概念模糊，更多会关注当地的艺术品和特产。9.由数据可得知：如果大明山可以满足学生的需求，绝大多数的学生会去大明山游玩，大明山具有潜在的学生旅游市场。老人1.由数据可得出：大多数老年人群会选择会去养生旅游，老年人更注重养身旅游，因此，养生旅游客据当地情况，扩大老年人的需求，增加老年人的市场份额。2.由数据可得出：在旅游六要素中，老年人最为注

7、重住宿和游玩及饮食，其次是交通、娱乐、购物；说明老年人关注住宿和饮食条件，游玩时注重放松和开心。3.由数据可得知：养生在饮食方面，当地特色小吃最受老年人喜爱。对药膳、景区特产、素食选择较少。说明老年人喜欢以特色小吃作为养生。4.由数据可得知：在住宿方式上，多数老年人选择农家小院住宿；说明老年人在住宿方面注重安全、喜欢自然田园风格的住宿方式。5.由数据可得知：多数老年人选择以徒步和驾车游的方式去游玩，其次是游览车和自行车游玩，游览车对老年人造成心理压力，老年人体力不足，