大明山旅游策划

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1、大明山旅游策划方案“南后晴翠，层峦迭嶂，满目生机”广西大明山带给我们的是奇绝秀丽，飘渺万变的美。然而，如今的她却美在深闺，通过我们向日葵策划公司在大明山的考察，与我们对旅游市场的分析，我们生成这份针对大明山的旅游策划案，希槊经过策划的“梳妆打扮”，大明山这位美人能够走到世人而前，尽情展现她的魅力，接受世人的赞叹。一.策划概述P1二.市场分析P1（一）广西旅游市场分析：（二）南宇旅游市场分析（三）大明山旅游分析（四）总体SWOT分析三.产品定位及品牌策划P5（―）产品定位：（二）目标市场:（三）LOGO：（四）宣传语：（五）品牌故事：四.旅游产品策划P6（一）大明山年卡:（二

2、）壮医山中隐（三）风水崖：（四）宣传五.市场调查P8（一）调查方向（二）调查结果：六.可行性分析P10一.财务分析P10策划概述（一）大明山简介大明山，是广西弧形山脉的组成部分。位于广西壮族自治区中部偏西，红水河和右江之间，上林、武鸣、马山3县交界处。山体海拔T米左右，主峰龙头山1760米，是桂中壮族地区最高峰。人明山动植物资源丰富，分布有原始森林、多种珍稀生物，特有物种及古老的地层，是一个耳大的口然生物宝库。（二）策划目标布局适介市场需求的大明山旅游产品，提高大明山在区内外知名度，提高游客数量与质量，获得更人经济效益，使人明山成为南宁的带头旅游品牌。（三）内容简述通过对市

3、场盂求的了解与分析，我们将对大明山的旅游产品进行创造和布局，并以符介市场规律的营销策划手段，来打造出人明山这一旅游品牌。二.市场分析（一）广西旅游市场分析：广西地处我国西南，具有独特的壮乡与东南亚风情，广西旅游业发展的总体框架是：“一个旅游龙头、两条黄金旅游带、两大旅游集散中心、四大旅游特色、五大旅游品牌、六大特色旅游线路、七大旅游区”。1.市场现状：观光游览者仍占绝对多数，同时也冇相当比例的度假休闲旅游者；旅游者的总体停留时问在一到两天，重游率较低；旅游者对广西旅游商品的认知主要集中在具有地方特色的纪念品、工艺品两个方而;旅游者的出游方式主要以参团为主,影响旅游者出游行为

4、的最主要因素是旅游时间。旅游者对广西的旅游资源的梏休认知度较高，对广西旅游的服务质量评价较好。2.市场需求：到广四旅游的旅游者小，仍然以观光旅游为主，度假旅游的市场还没冇充分挖掘出来。从旅游者的年龄结构看，到广西旅游的旅游者以中青年为主休，25-44岁占到50.6%o这一情况捉示出广西旅游区存在较大的度假市场潜力。从国际旅游度假区市场发展一般规律上看，中青年度假者是旅游市场消费的主体，他们不仅经济收入较高，而且出游的欲望也较强烈，在诸多的观光旅游者屮，孕冇着不少度假旅游M场。1.范畴分析：广西的客源市场以中、青年旅游者为主休；职业分布相对集中，主要为企事业管理人员、专业文教

5、科技人员和学牛；潜在旅游者的学历普遍较高，近半数旅游者的刀平均收入在1000-3000元。2.区位分析：广西南邻北部湾，而相东南亚，与粤港澳比邻，首府南宁是东盟博览会的举办地。（二）南宁旅游市场分析南宇市是广西壮族自治区的首府，南宁地理位置优越，处于中国华南、西南和东南亚经济圈的结介部，是环北部湾沿岸垂要经济中心；而向东南亚，背靠人西南，东邻粤港澳，西接印度半岛，具有得天独厚的区位优势和地缘优势，是新崛起的人西南出海通道枢纽城市。1.市场现状：南宁，•桂林同为广西的两大旅客集散地，拥有国家4A级旅游景区10个，3A级14个，其总量位于广西第二位。说明南宁拥冇极其丰厚的旅游资

6、源，对游客的旅游吸引力人，可发展性强。南宁的旅游从民俗资源旅游开发可行性来说,其可观性、可娱性和可参与性等条件并不是很充分。它们的零星分布使得彼此之间相对比较孤立，难以开发成具有影响力和竞争力的高品位旅游线路产品，旅游资源和产品的整合提升力度不够强。2.组织架构：。南宇市的旅游业投资渠道单一，旅游景点的建设资金主要来自政府，景点的经营权也大多在政府。尤其是区、市两级对旅游景区的双重管理，阻碍了旅游资源的开发和旅游的产业化进程。直接影响到旅游的经济效益和社会效益。3.可行性分析：广西南宁市作为中国一东盟博览会的举办地，其中的基本前提是因为广西具有地处中国一东盟自由贸易区中心位

7、置的优越区位条件和我国大多数省份进入东盟最便捷通道的交通条件，冇能力承担起小国对接东盟的物流屮心的重要角色。4.旅游资源：南宁十人景观（扬美古风、青山塔影、明山锦绣、望仙怀古、伊岭神宫、南湖情韵、龙虎猴趣、邕江春泛、凤江绿野、九龙戏珠）；有大小公园、游园、风景区、广场等供人们游玩的口然景观和人文景观50多处；有国家级文物保护单位1处（顶娜山贝丘遗址），自治区级文物保护单位16处，市、县级文物保护单位116处。（三）大明山旅游分析1.资源禀赋：大明山山高林密，具有典型的山地森林景观和气候。春岚、夏瀑、秋云、冬雪具特色