纳西文化营销对海南旅游发展探究

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1、丽江纳西族文化营销对海南旅游发展的启示海南大学毕业论文题目：纳西族文化营销对海南旅游发展探究学号：姓名：年级：学院：旅游学院系别：市场营销专业：旅游市场营销指导教师：完成日期：2014年5月1日2丽江纳西族文化营销对海南旅游发展的启示摘要海南旅游的发展离不开文化旅游的发展，而民族文化旅游是文化旅游市场中最重要的一个组成部分。在国内民族文化旅游市场中，丽江拥有较为成熟的民族文化营销经验，其中纳西族文化中的“东巴文化”和“摩梭母系氏族文化”是云南乃至全国民族文化旅游推广中的典型。而云南丽江和海南在多个方面具有较强的可比性，海南有着同样优秀的民族文化，越是民族的就越是世界的，保护和开发这些文

2、化是提升海南旅游核心竞争力和提高“国际化”水平必须面对的问题。文章首先简要介绍丽江和海南民族文化旅游的概况，并对“文化营销”等基本概念和营销策略等基本理论做出阐述；然后运用案例研究和比较研究的方法，从丽江纳西族文化营销的成功案例入手，对丽江、海南民族文化发展概况进行比较；最后从丽江的可借鉴经验提出海南民族文化旅游发展中保护、开发以及产品、品牌、价格、促销等营销策略。关键词：民族文化旅游；文化营销；海南；启示2丽江纳西族文化营销对海南旅游发展的启示AbstractThedevelopmentofHainan'stourismisinseparablefromthedevelopmento

3、fculturaltourism.Ethnicculturaltourismisoneofthemostimportantpartsintourismmarket.Lijiang'sculturalmarketingisverysuccessfulinChina'sethnicminorityculturaltourismmarket,especiallythe"thecultureofDongba"and"thematriarchalcultureofMosuopeople".Theirexperiencesonculturaltourismpromotionarerich.Liji

4、angYunnanandHainaniscomparableinmanyaspects.Hainanhasthesameexcellentminorityculture.Minorityculturebelongstotheworld.ProtectionanddevelopmentoftheseculturescanenhancethecorecompetitivenessoftourisminHainan.Itisaveryimportantandurgentmatterfortheprotectionanddevelopmentofthesepotentialresourcesi

5、ntheprocessofbuildinganInternationalTourismIsland.ThisarticleanalyzesthebasicsituationoftheculturalconstructionofHainan,startingfromtheChinesedemoticsuccessfulstories.Lijiang'sculturalmarketingisanexampletocomparewiththeactualsituationofHainan.Finally,thearticlebrieflydiscussedtheHainan'sstrateg

6、yinculturaltourismmarketingfromproduct,brand,price,promotionoftheseaspects.Keywords：Ethnicandculturaltourism;culturalmarketing;Hainan;enlightenment0丽江纳西族文化营销对海南旅游发展的启示目录摘要IAbstractII一、引言1（一）研究背景及意义11．研究背景12．研究意义2（二）研究目标及方法21．研究目标22．研究方法3（三）研究内容及框架41．研究内容42．研究框架4二、文献综述及文化营销基础理论5（一）文献综述51．文化营销研究综述

7、52．文化旅游研究综述6（二）文化营销基础理论71．文化营销基本概念72．文化营销基本策略7三、丽江和海南民族文化旅游概况10（一）丽江纳西族文化概况101．东巴文化和摩梭母系氏族文化概况102．纳西族文化保护与传承现状11（二）海南民族文化概况111．海南民族文化概况112．海南民族文化保护和传承现状12四、纳西族文化旅游营销案例研究及对其海南的启示12（一）纳西族文化保护传承经验及其对海南的启示121．丽江民族文化保护传承经验122．对海南