宜城楚谷香战略定位与实施策划报告+-+副本

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1、湖北楚谷香粮油集团有限公司宜城楚谷香战略定位与实施策划报告小组成员：赵欢叶徐鸣蔡妍杨陈章金芝黄海洋2014.03.0227湖北楚谷香粮油集团有限公司目录一、公司简介…………………………………………………………二、楚谷香公司农产品深加工市场发展的SWOT分析………………1、优势………………………………………………………………2、劣势………………………………………………………………3、机会………………………………………………………………4、威胁………………………………………………………………三、楚谷香公司的战略定位·······························

2、·四、楚谷香公司的战略实施……………………………………（一）战略选择……………………………………………………（二）品牌发展策略………………………………………………（三）特色农产品营销策略…………………………………………五、楚谷香的战略路径·······································六、楚谷香进军房地产行业的战略分析…………………………………1、背景……………………………………………………27湖北楚谷香粮油集团有限公司2、宜城房地产行业分析……………………………………………3、楚谷香房地产相关现状…………………………………………4、可行性分

3、析……………………………………………………一、公司简介湖北楚谷香粮油集团有限公司是一家集“种养加、农工商、产加销、科工贸”于一体的专业化、产业化、规模化、系列化、现代化的大型集团企业，主要从事水稻、油菜等粮油作物示范种植、收购加工、产品转化、链型化工、畜禽养殖、有机肥及节能建材生产等。公司坚持“以人为本，科学发展，追求卓越，奉献社会”的发展理念，致力推动中国“三农”和经济社会发展，是目前国内较有影响的粮油集团企业，2011年荣获湖北省农业化省级重点龙头企业。27湖北楚谷香粮油集团有限公司公司是由二十三家粮油企业组成的产业集群，母公司为湖北楚谷香粮油集团有限公司，控股子公司

4、3家，核心企业7家，成员单位13家。集团公司总资产8.65亿元，其中，固定资产2.83亿元；集团总占地面积59万平方米，房屋建筑面积20万平方米；仓储能力40万吨，食用油罐储能力10万吨。集团公司于2010年11月在宜城经济开发区投资2.1亿元，新建成一条年产20万吨精米、10万吨一级菜籽油和l万吨脂肪酸精深加工生产线，目前已全面建成投产。其规模在襄阳市同行业中名列第一。公司组建之初，积极推行工农复合型经营模式，大力打造公司加农户加市场的联结纽带，实现了企业与农户订单化生产，公司与市场随机性经营，把风险留给公司，把效益让受农民。这样不仅为农产品提供了稳定的销售渠道，也保证

5、了公司生产所需的原料。公司不断完善创新，规范产业化运作，狠抓优质粮源基地建设，大打生态牌，从产品源头开始抓质量，发挥我市的国家商品粮基地优势，依靠科技，坚持推行选用外形好、口感柔软。营养价值高、优质无公害原料品种，先后与30多个村签订了稻谷、油菜籽生产合同。目前订单户已发展到3万多户，订单面积达20余万亩。集团公司生产所采用的原料均系汉江流域和荆楚原地双低油菜籽及优质稻谷，生产的“楚谷香”牌系列植物油、大米保留了纯天然绿色食品独特的原有风味、品质优良、营养丰富、自然香浓，不含转基因成份，食用安全、健康。产品畅销云、贵、川、渝、陕、豫、粤、桂、赣、鄂等省市，得到了用户的一致

6、好评。集团公司米厂生产的“楚谷香”牌大米获得第九届中国武汉博览会金奖，质量管理通过了国家ISO9001质量管理体系认证，获创国家“绿色食品”的荣誉称号。十二五期间集团公司发展规划是：一是发展有机稻米种植清洁生产示范项目20万亩。二是带动周边20万户农民规模种植清洁水稻，大力推行订单农业，实行种、加、销一体化。同时有效解决安置就业人员和农村富裕劳动力1万人以上。三是加工、销售“楚谷香”27湖北楚谷香粮油集团有限公司粮油系列产品20万吨以上，争创国家品牌产品，实现销售收入88亿元，利润5亿元以上。四是争创国家级农业产业化重点龙头企业和中国驰名商标。二、楚谷香农产品深加工市场发

7、展的SWOT分析（一）优势：1、楚谷香粮油集团有限公司位于宜城市经济开发区，位居中华腹地，扼守汉水中游，北枕中州大地，南襟汉江平原，素有“五邑要道，八省通衢”之称，焦（作）柳（州）铁路、207国道、汉江水道纵贯南北，随南公路横跨东西，襄荆高速公路穿境而过，交通十分便利，优越的地理位置和便利的交通为现代化农业发展提供了有利的区位条件。现在本集团的产品已经远销鄂、云、贵、川、渝、陕、豫、粤、桂、赣等省市，实现销售收入120亿元，利税8亿元以上。这些资金的积累，奠定了未来市场开拓的基础。2、宜城气候温和，土地肥沃，水域宽广，粮食产量