暴风魔镜策划案最终确定版

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1、暴风魔镜3plus2016年度校园元旦促销活动策划案A组学校2015年11月22日星期日10目录一、活动背景3二、活动目的3三、目标市场以及产品分析31、市场状况：32、产品状况：4四、目标人群4五、活动主题5六、活动推广方式61、线上活动推广方式62、线下活动推广方式6七、活动方式7八、活动时间8九、人员安排与组织8十、费用预算810一、活动背景人类的电影从最开始的黑白默片到如今的3D时代，不断地更新换代，而大家的播放设备逐渐的从电影院变为电视再变为电脑；随着智能手机的出现，由于智能手机的方便性，所以手机变成为了

2、很多年轻用户看电影玩游戏的首选，但是因为手机是一种通讯工具，所以无法最好的给使用者最佳的观影以及游戏体验，导致例如3D虚拟功能的缺失，无法真正做到像电影院一样的视听享受；很多年轻人想要获得最好的视听体验就只能进入电影院或者是使用计算机的虚拟现实系统，然而电影院的可选择性较小，计算机的虚拟现实系统又显得十分的笨重，无法做到像手机一样随时随地播放，这使得一款手机的虚拟现实交互设备显得至关重要，然而暴风魔镜plus3便是一款在国内技术领先的手机vr（VirtualReality，即虚拟现实，简称VR）设备，在此元旦佳节之

3、际青岛酒店管理职业技术学院暴风魔镜plus3元旦促销活动安排如下二、活动目的1、基本目的：为元旦佳节到来之际，让产品进入校园，让利消费者，赢取顾客；提高品牌知名度；树立良好企业形象。2、营销目标：通过促销手段引起消费者注意，激发其购买欲望，使其购买产品扩大销售；突出产品的特点，使产品优势强化；提高企业声誉，稳定企业销售。三、目标市场分析及产品分析1、市场状况：10本校现有在校学生9000余人，教师600余人，男女比例为7:3，其中工商管理学院人数最多，其次为酒店管理学院，大部分学生经济状况良好（学生家庭月收入800

4、0，学生月均生活费1500元），喜爱追求新鲜事物；而且本校对面还有一所A学院，消费者人数众多；根据市场调查了解，本校周边并没有大型数码产品市场，仅有一家手机配件电脑耗材商店，周边最近的大型商城需要半个小时至一个小时路程，市场情况良好，具有良好的销售空间，以及开拓价值。2、产品状况：暴风魔镜3plus产品外型时尚，符合当下年轻人群的喜爱；功能强大，经过前期市场调研发现，目前市场并无类似产品；该产品经过前期线上销售，消费者反馈质量情况良好，品牌深受消费者信赖；产品价格定位在300元以下，我院学生群体完全能够接受；消费群

5、体大多数为学生，其中还有少量老师（经过前期教师OA办公系统问卷调研的方式，对于教师购买意向约占比15%），校园人口密度较高，而且学生对于电子产品需求量大，有较高的现实需求以及潜在需求另外本产品体积小巧，方便携带，适合手机群体使用；产品附赠品很多，让度价值极大；适用人群广泛，近视人群也可以不戴眼镜使用；佩戴舒适，符合人体工学设计，佩戴方便；软件采用自主编写的算法，系统更加完善；镜片透光率高，能有效防蓝光，降低对眼睛的伤害；搭配暴风APP，全3D系统界面，完全沉浸式操控。三、目标人群经过前期调查研究发现，本校有9000

6、余名在校学生，其中男女比例为3:7，教师600余人；在全校师生中，经常用手机看电影的人数约占总人数的80%，人数约8000人，其中近八成的顾客群体表示手机看电影不如去电影院效果好，10但还是习惯于用手机看电影；本品可以从这6000余人入手，将本产品借机铺满整个市场，而且学生人群对于高新产品接受能力较强，完全能够接受本品，本品的便捷性以及操作简易性也是学生群体选择时促使学生群体成交的重要因素；而且本院教学楼以及图书馆覆盖无线网络，宿舍楼内有网线接口，学生可以通过笔记本电脑使手机连接无线，手机看电影使用率极高；结合本产

7、品的特点以及市场调研的结果，本产品在本校销售的目标人群应当为经常是用手机看电影的在校学生以及有需求的教师。五、活动主题本产品官方网站上以好奇者的新玩具为宣传语，主打的产品概念就是新式而且本产品在整个行业中也处于技术领先的阶段，很容易抓住学生人群的注意力，而且本品完全解放了双手，对于手机用户来说，操作起来如虎添翼，本产品主要提供的是全3D系统界面，完全沉浸式操控；因为本产品所有主要功能都是针对于视觉享受，所以我们本次活动的主题可以从官网宣传语以及视觉的角度出发，而且在校大学生年龄区间为18-22周岁之间，对于新鲜事物

8、的追求十分强烈；而且本品在全世界范围内技术领先，在手机VR（VirtualReality，即虚拟现实，简称VR）方面代表了VR技术的一次创新，每一次的创新，都是人类的一次进步，每一次的创新也是梦想的实现，而大学生群体是最富有梦想以及热忱的群体，我们将梦想和双眼结合，拉近产品与学生间的距离，还有本产品与暴风APP有着亲密联系，暴风影院中的影片之中很多影片都与年