大学生网上购物影响因素实证研究

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1、题目:大学生网上购物影响因素实证研究院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：III摘要随着网民的数量及其花在互联网上的时间的不断增加，网络购物这种购物方式也逐渐兴起。但就我国而言，网络消费群体尚不成熟，消费群体较少，主要以年轻人为主，而大学生又是其中的主力军，所以研究影响大学生网上购物因素，并根据研究结果制定网上购物方式推广措施对电子商务的发展有积极意义。本文基于国内外对网络购物影响因素的的研究成果，主要对大学生网络购物影响因素进行研究。文章首先结合目前大学生网络购物的实际情况，根据现有文献的研究，提出了影

2、响大学生网上购物的主要因素。最后，在本文的理论框架下,开展了相关实证研究。通过研究得出以下结论：（1）商品价格以及网络购物带来的便利对学生影响最大。（2）网络销售商品质量参差不齐,商品质量满意度不高。（3）网络交易诚信度有待提高。关键词：网上购物、消费者行为、影响因素IIITitleAnEmpiricalStudyofthefactorsimpactCollegeStudentsOnlineShoppingAbstractOnlineshoppingbecomespopularalongwithincreasingnumb

3、erofinternetusersandtimetheyspentontheInternet.ButinChina,networkconsumptiongroupisnotmature.Thenumberofnetworkconsumersissmall,andmostofthemareyoungpeople,especiallycollegestudents.Studyingthefactorswhichimpactcollegestudentsnetworkshopping,anddesigningmeasuretos

4、preadtheonlineshoppinghasapositivemeaningfordevelopingofE-commerce.Thispapermainlyresearchesthefactorswhichinfluencecollegestudents’networkshoppingbasingonthedomesticandforeignresearchresultsaboutthefactorswhichinfluencenetworkshopping.First,accordingtotheactualsi

5、tuationofcollegestudents’networkshoppingandthestudyofexistingliterature,thepapersummarizesandproposesthemainfactorsinfluencingcollegestudents’networkshopping.Finally,itdoesempiricalstudyunderthetheoreticalframework.Finally,throughthestudy,itcanbeconcludedthat:(1)P

6、referentialpricesandtheconvenienceofonlineshoppingimpactcollegestudents’networkshoppingmost.(2)Thequalityofonlinegoodsisuneven,thequalitysatisfactionofonlinegoodsisnothighenough.（3）Thecredibilityofnetworktransactionneedstoimprove.Keywords:OnlineshoppingConsumerbeh

7、aviorInfluencingfactorsIII目次1引言11.1选题背景11.2研究目的和意义11.3文献综述21.4研究内容和方法42网上购物相关理论概述42.1网上购物概述42.2网络消费者特征62.3网上购物影响因素83实证研究93.1研究内容93.2研究方案设计93.3研究成果104调研结论讨论、建议与研究不足194.1调研结论讨论194.2对网络销售商的建议204.3本研究的不足21结论22致谢23参考文献24附录Ａ调查问卷26III1引言1.1选题背景随着中国互联网的蓬勃发展，网络逐渐成为一种新的购物渠道

8、。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的统计显示，截至2008年6月，中国网民总人数达到2.53亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民（18～24岁）占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。研究大学生网上购物对对研究