个 人 品 牌 价 值.doc

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1、个人品牌价值　　个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产．比如，李嘉诚即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的＂活广告＂，企业完全不用担心从他身上得不到回报．相反，一个毫无名气的打工仔，就根本不可能享受这样的＂待遇＂．这就是人个品牌价值的差距．　　个人品牌价值由个人的价值观念（包括既定的，明确的宗教信仰，或者不既定，不明确的人生准则）、个人的思维模式、个人的行为习惯、个人的使命宣言、个人的专业技能、个人的生活经历、个人的生活常识、个人的性格特征、个人的外在形象等等构成。　　个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，个人品牌的价值是由个人

2、品牌的“产品质量”，以及个人品牌的知名度和美誉度决定的。　　1、个人品牌的“产品质量”　　产品质量是决定一个品牌价值的基础要素，所以，“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。那么，对于个人品牌而言，“产品质量”包括哪些元素呢？　　一，个人的专业技能。即，个人主要能够持续不断的为企业或社会解决哪些问题，做什么贡献，创造什么价值。例如，销售精英的基本技能是“销售”，理发师的基本技能是“理发”，焊工的基本技能是“焊接”等等；二，个人的沟通能力。在合作风行的时代，一个人必须善于与他人沟通，善于整合多方资源，才能为企业或社会创造出更大的价值，进而才能为个人品牌价值加分。　　二、个人品牌

3、的知名度和美誉度。企业需要优秀的人才，同时，个人也希望找到好的展示自我的平台。但是企业和个人如何才能成功“对接”呢？这实际上是一个很复杂的问题，猎头公司的存在足以证明这一点。因此，个人必须想法设法在目标受众中，提高个人品牌的知名度和美誉度，占领目标受众的心智，让目标受众认可“个人品牌”，从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。　　总而言之，一个人在练好三项基本功的基础上，再掌握一些技巧，通过持之以恒的努力，就能够逐步塑造个人品牌，同时，为了能够提高个人品牌的价值，一个人最好能够不断提高自己的“产品质量”，并在力所能及的条件下，尽力提高个人品牌的知名度和美誉度。　　2、个人品牌

4、的精神价值　　个人品牌可以商业化，也可以不商业化，非商业化的个人品牌的精神价值主要体现为一种积极向上的精神力量与道德美感，精神价值实践的基本特征是合规律性与合目的性的统一，主要表现为“知行统一”、“德才统一”两个方面，作为“个人品牌”研究对象的雷锋，他之所以能从平凡一员中脱颖而出，根本原因就在于其精神所蕴涵的精神、价值是“自强不息、乐于助人”的，这既是中华民族精神的重要特征，也是当今社会的道德追求，对于人生价值的自我实现来说，它蕴含着对真、善、美的不懈追求，蕴含着对理想人格的向往。再比如，2005年2月20日下午4时50分许，由杭州开往温州的5107次列车开到温州鹿城区黄龙马坑村

5、路段时，4岁女孩彭媛媛和8岁男孩小瞿正在铁轨上玩耍，河南来温州打工的民工李学生正好路过，跑到铁轨中间救了小瞿，去抓媛媛时，两人都被火车撞飞，当场罹难，小瞿获救。李同学的事件一时震动河南和浙江两省，网络悼念跟帖发言十万多条，凤凰卫视评其为“风范大国民”，CCTV感动中国也把他列为评选人物，青年作家夏凡以此写作了约20万字的《大国民》，他的名字一时家喻户晓。但是并没有进行商业化运作，没有现实的商业效益，但是对于唤醒社会良知、温暖人们内心的无形的精神财富却也有着不可估量的巨大价值。　　市场经济进入品牌时代,80后一代的品牌价值也日益凸现。一些个人品牌价值排行榜表明:远到姚明、刘翔,近到

6、李想、高燃,这些80后的少年英豪在各自领域里崭露头角,80后拥有父辈们所没有的优势,他们一出生就赶上了市场经济、网络时代,其间中国经济社会迅猛发展,信息量飞速膨胀。由于掌握了很多前沿时尚和流行资讯,对各种流行的产品风格和设计有自己的见解,80后常常轻而易举就成为某种时尚的发起者。其次,80后受教育程度比父辈有了很大的提高,尤其是在网上形成了很多自己的语言系统,创造了很多自己的语言符号。80后的语言表达和其他人群完全不一样,通常会比较有力度,甚至比较反叛,因此作家层出不穷,成为中国文坛一景。再者,80后对生活中非常规事物异常敏感。比如身边有一个人用上了彩信手机,大家立即去追赶这个潮

7、流。2005年"超级女声"的成功,就是巧妙地利用了80后攀比跟风的特点,在全国范围内造就了众多粉丝。　　80年代生人的成长期,恰逢中国社会的转型期。随着高度集中的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转变,我国社会开始由传统农业社会向现代工业化、信息化社会转变,由封闭半封闭社会向全面开放社会转变,由单一社会向多元社会转变。市场经济不仅创造了巨大的物质财富,同时也带来了观念的变革,在潜移默化中改造着民族性格和精神,给这代人的精神世界乃至行为方式打上了深刻的印记。"厦门大学博导戴一峰这