二十世纪西方消费者文化与品牌广告效应联系研究

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1、二十世纪西方消费者文化与品牌广告效应联系研究李月影摘要本文探究了二十世纪西方消费者文化与品牌广告效应之间的联系，从二十世纪西方社会背景出发，基于品牌发展的程度，从社会、政治、经济、文化以及科学技术发展等方面研究了两者之间的关系。消费者文化不是独立形成的，它与品牌的形象建立、广告的宣传有着密不可分的联系，二者相互促进，共同构建了二十世纪西方社会消费的主体趋势。关键词：品牌广告效应西方社会消费者文化目录1.二十世纪社会背景概况1.1社会背景概况1.1.1品牌及广告发展概况1.2社会消费概况1.2.1消费者文化概念1

2、.2.2消费者文化发展状况2品牌及广告效应与消费的联系2.1品牌与广告效应与消费者选择间的联系日渐密切2.2广告效应促进消费者文化的进一步发展3.1社会发展因素与消费者文化的联系4.1政治、文化发展因素对消费者文化的影响5.1科技发展因素对消费者文化的影响6.结论：消费者文化与品牌广告的普及相互促进1.二十世纪社会背景概况1.1社会背景概况20世纪前半叶，西方社会的基本主题是战争与革命。战争与革命不仅打乱了既有秩序、改变了世界政治经济的基本格局，而且也颠覆了传统的价值体系，深刻地影响了20世纪西方社会整体消费水

3、平。第二次世界大战后，西方社会吸取了两次世界大战的历史教训，大幅度调整了内外政策，加强对经济的宏观调控，实行普遍的社会保障制度，全面提供社会福利。这一举措促进了消费水平的回升，也为品牌广告提供了发展的沃土。这样一个经济蓬勃发展、消费能力旺盛的时期为广告发展提供了良好的发展环境。从消费者研究的起步到消费者运动的兴起，从一战时期把崇高的爱围主义使命感作为广告诉求，到战后把目标对准女性群体、青年群体，美国的各类商品广告快速发展。同时，随着科技的发展，国际经济合作已经成为了不可逆转的潮流。众多的国际经济合作组织超越民族

4、国家，在协调国际经济运行机制方面发挥着重要作用。这些标志着世界经济体系已经进入国际垄断资本阶段，经济全球化的时代已经到来，跨国企业的品牌形象也逐步建立，影响着消费者的购买需求。1.1.1西方品牌及广告发展概况在二十世纪，广告逐步成为西方经济和大众消费生活中的重要元素，二十世纪西方商品广告折射出市场经济变化、社会生活变迁、大众消费文化等诸多社会文化内涵。二十世纪中后期经济蓬勃发展、消费能力旺盛的时期为品牌广告发展提供了良好的发展环境。对消费者心理研究起步逐步发展成为消费者运动的兴起，品牌化的增强及广告的普遍化激发

5、了人们购买欲的同时，更高的工资和赊购商品的可能性增强了人们购买新产品的能力。消费者购买商品往往不再是由于他们需要这些商品，而是由于他们想拥有某些商品，进而选择某种生活方式。战后经济、社会的全面繁荣大大推动了商品广告的发展。商家为推销商品消费的新路子绞尽脑汁，而广告成为当仁不让的首选。新产品一出现，几天之内，报纸与杂志就开始了对新产品的广告宣传。汽车取代袋装物品、香烟而一举成为广告的热门产品。许多广告使消费者相信幸福依赖于消费，大量或严肃、或幽默的广告充斥着市场。西方社会的品牌化程度日益加深，广告的表现形式也力求

6、创新，极大的促进了消费者的购买需求，也衍生出分期付款，提前预付等多种支付形式。2品牌及广告效应与消费的联系2.1品牌与广告效应与消费者选择间的联系日渐密切二十世纪西方社会依赖于印刷水平的不断提高，电子信息技术的发展，广告的展现形式也愈发丰富，随着广告数量的不断增长，人们也逐渐在更大范围内建立起了品牌意识，而品牌意义也相应的进一步促进了消费，加强了品牌与消费者之间的黏性。品牌及广告效应对于市场与消费起到了举足轻重的作用。当无法再刺激需求，也找不到其它的产品销售渠道时，商品的生产将很难持续下去。广告利用富有吸引力的

7、插图、摄影和版面设计，与读者进行了有效的、开放性的视觉交流，从而促进了商品的消费与市场的发展。尽管各种各样的广告不断更新出台，但是创意始终是最重要的。在商品广告中，广告、社会生活、消费者三者相互交汇、互为影响。它们之间就像一棵大树，只有茂盛的根深埋地下给树干充分营养，树干才能长出充满生命力的叶子。叶子只有不断吸收阳光、空气和水分，才能让整棵大树茁壮成长。这就像大自然中各种奇妙的连锁反应，比如光合作用、蝴蝶效应等，只是它们存在于更大、更繁复、更精彩的社会环境中。2.2广告效应促进消费者文化的进一步发展二十世纪西方

8、社会中广告效应明显的促进了产品的销售，商家在意识到这一点后，也相应的进一步加强了对消费者心理的研究，从而推动了消费者文化的进一步发展。对于消费者的心理探究出现于20世纪20年代，兴起于50年代，主要包括销售生活方式、动机调查。随着客户在市场调查、销售分析、包装设计及推销方面的新要求，新广告公司也风起云涌地出现了，这就要求广告公司深入了解与研究消费者及其消费方式。市场调查与广告调查的调查