开拓农村消费市场面临的问题及对策

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3、簟固燮，李继成年来，国家采取了一系列政策措施，以刺激消费、扩大内需、推动经济增长。金融方面，操作公开市场、降低存款准备率，同时还在连续七次降低存贷利率的基础上，<>1999年<>1<>1月<>1日起，又对储蓄存款开征利息税；财政方面，不断加大基础设施的建设、扩大政府投资规模等等，但实际效果不太理想，原因何在呢?笔者认为其关键在于我国还是一个农业大国，几年来的政策措施均未真正地挖掘开拓农村市场，只有活跃了农村市场，才能带动整体经济的稳步发展。为

4、此，我们对临西县乡镇居民的收入消费状况进行了一次专题调查。一、目前农民的收入消费状况我们深入临西县的七个自然村进行了专题调查。35个家庭，我们把调查对象按照收入水平的高低分为三类：一类就是纯农户，他们的收入水平很低，人均收入一般在500元左右；另一类是以农业种植为主，兼营小商品和服务业的农户，这类农户占比较大，收入水平较高，人均收入一般在2530元上下；第三类是个体工商户，这类农户的特点就是收入高、占比小，人均收入一般在3800元以上。从调查的结果看，收入水平和消费水平并不是成正比例关系，低收入自然是低消费，但收入高的农户，其消费水平也并不太高。35

5、个家庭中．安装电话的家庭仅有3户．占8．5％，有彩电的家庭<>14户，占4o％，有电扇的家庭<>15户，占42％。在收入消费结构中，储蓄的占比最大，35户家庭年总收入28万元，其中储蓄(包括手持现金)达l9．4万元，占比高达69．2％。二、开拓农村市场所面临的主要阻力和问题【一)部分农民收入水平低，实际购买力不足．消费欲望难以实现。当前，农民的收入水平普遍偏低，少数农民还处在“土里刨食”的阶段，更何况近几年临西县一直干旱少雨，收成较低，农副产品的价格又一直呈现走低趋势，再加上部分农村基层干部对“三提五统的不断加码，使一部分农民的收入仅仅能够维持生计，

6、根本就谈不上什么高消费和超前消费。据调查，临西县人均占有耕地<>1．5亩，夏秋两季按保护价测算可收入<>1<>100元，平均每户农民年收入5000元上下，而农民的基本生活、生产及其他支出最低也要4000元。因此，单纯以农田耕作为生的农民．在短期内很难实现消费升级。(二)农村社会保障体系不完善，农民预期支出高，消费欲望受到限制。目前，国家部职工享受着社会统筹、医疗保险、失业基本生活保障等多种社会保障待遇，而这些却与农民无缘；人们的生、老、病、死，子女升学、就业、结婚、建房，凡此种种，都需要大量的资金，因此农民的预期支出很高。这在一定程度上限制了农民的消

7、费。(三)中国传统的消费观念占主导，消夤欲望受到压抑。勤俭持家，量人为出是流传中国几千年的传统消费观念，这种观念在我国农村仍然占居着主导地位，某村李某年轻有为，利用银行5万元的贷款进行商品经营，在周边邻村有一点名气，但在他尚未完全还清银行贷款的情况下，添置了彩电、冰箱、安装了电话、空调等现代家庭用品，因此却招致许多人的非议，年轻入说他是“打肿脸充胖子，露脸没够”，老年人说他是“不会过”、“败家子”。这种观念使农村的消费欲望受到极大的压抑，农村少数富裕户想提高消费挡次，也有所顾忌。(四)产品结构不适合农民的需要，也在一定程度上制约了农村消费。目前，大多

8、数农民购置商品首先是经济、便宜、省钱，其次是实用、耐用，而多数厂家、商家经营的都是美观、大方、具有可观赏性、多功能等适合于城市居民消费的商品。就拿在我国占居优势地位的服装行业来说，虽然我国的名牌产品不少，但其价格一般都高得惊人，使大多数农民望而却步，不敢阅津。因此，目前我国大部分农民仍然是以自制服装为主。从这方面看，是我国的服装厂商抛弃了农村市场，而不是农民抛弃了厂商。维普资讯//.cqvip4>>●问题与t议●(五)基础设施不完善，是制约农村消费的又一重要因素。目前，我国农村交易主要还是以集市摊点贸易为主，真正的、规模较大的、可供农民自由交易的综合

9、贸易市场少之又少，这种基础设施不具备，无疑会使农村消费受到极大的限制，比如，有线电视至今在一些农村享受不到，农民花费几年的积蓄只能收看中央台等有限的几个频道，使用价值不大，严重挫伤了农民购置彩电的积极性。而且目前农村的电力设施不完备，断电是经常性的现象，一些彩电、冰箱等家用电器，在农村几乎派不上用场。三、开拓农村市场的建议与措施以上调查分析表明，我国要刺激消费，扩大内需，就必须充分利用、挖掘农村这个具有巨大潜力的市场，目前中国加八WTO在即，这个广大市场如被国外的厂家捷足先登+抢先占领，无疑是十分可惜的，为此我们建议如下：一是逐步建立和完善农村社会保

10、障体系，使大多数农民生有所靠、老有所养、病有所医，尤其是要尽快建立农村最低生活保障制度。解除农民的后顾之忧，