金信信托投资股份有限公司品牌与识别规划提案

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1、金信信托投资股份有限公司品牌与识别规划提案EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsMar.04,2002金信信托投资股份有限公司品牌与识别规划提案提案议程归整金信信托管理层访谈结果。未来金信信托品牌策略建议。金信信托形象特质和基础设计建议提案。基本系统的规划应用系统发展规范手册的编制品牌是什么?思想行为=品牌=声誉……我们正处在转折前的十字路口，我们现在所做的每一次选择、决策和行动都将影响到公司的生存和今后的发展。……每一种积极的、进步的力量都将推动这一历史进程……。”“摘自《目前的形势和我们的任务》品牌发现我们是谁我们的

2、独特点是什么我们被如何认知我们为什么被如此认知我们还可以如何被认知我们可以提供的客户价值为何品牌校准流程商业策略顾客体验品牌策略广告/公关视觉识别产品/服务销售人事环境品牌思考外部环境分析分析企业外部环境的TEMPLES模型技术-Technology经济-Economy市场-Market政治-Politics法令-Law环境-Environment社会-Society技术金信目前的核心能力能够适应技术的不断变化新的投资品种的出现不断市场化的金融市场日益更新的投资理财方式和国际接轨的压力对从业者的资格要求日益提高经济金信拥有一个良好的发展的经济基础宏观经济形势平稳发

3、展经济改革和结构调整力度进一步加大各类经济主体的金融需求包括对各种金融工具与品种的创新需求以及对金融专业化、多样化服务的要求将越来越强烈市场金信面对潜力巨大的市场，同时也面临潜在的竞争浙江是全国最发达，市场化程度最高的地区之一民营经济的发展，民间资本的增值需求传统金融机构的限制市场开拓由潜在需求转向现实需求市场的竞争全方位获准保留的浙江信托公司外省信托公司其他从事受托资产管理的机构政治金信的发展符合中国市场经济发展的利益目前政府对金融业改革的空前重视，金融体制改革进程加快金信的发展符合“三个代表”的要求金信所处的行业是未来中国政治经济发展的基础WTO对行业的要求，

4、信托业的开放前景尚不明朗法令法律的完善确保信托市场的健康发展，金信的发展需要适应这种变化90年代以来对信托业的大力整顿提高了行业的进入和退出成本《信托法》和《信托投资公司管理办法》的颁布违规经营生存的年代成为历史社会理财已成为现代中国社会必须的服务社会财富积累已达相当规模，中介理财需求强烈储蓄存款8万亿，（参考中国银行最新数据）居民现金自备量约1万亿私募基金大约7000亿(参考《基金黑幕》有关数据）国有财产和各类其他形式的财产委托访谈归整领导愿景价值观策略组织架构利益相关者管理员工技能系统情报回馈解决方案现在未来外在环境组织内部10'SModel公司董事

5、长—葛政先生公司总裁—朱江平先生公司高级副总裁吴雄伟先生郑新东先生黄昕先生方征先生中层管理人员参考资料金信公司简介《目前的形势和我们的任务》《工作手册》《2001年度工作总结和2002年工作计划》《新业务发展计划及可行性分析报告》《关于内部组织机构设置情况的说明》《艰苦奋斗，团结拼搏，开始二次创业》金信的愿景（Sharedvision)未来十年成为非银行类的金融服务控股集团资产规模今年达到100亿，5年达到300亿唤醒百姓对信托的认识，激活信托市场金信的价值观（Sharedvalues)团结人和、诚信、稳健、创新多赢、互利义利合一价值观描述安全、诚信、互利核心价值

6、观金信的策略（Strategy）建立以信托业务为核心，以证券、基金管理为两翼的业务层次和布局；改变金信只从事证券业务的形象，树立理财专家的新形象以江浙地区中小企业、民营企业为主要服务对象，为其提供资产管理、财务顾问、证券融资等全面金融服务（金融解决方案）以浙江为重点，辐射京、津、沪、深、渝以至全国提高公司业务管理协同能力和综合资源整合能力，形成独特的竞争优势金信信托投资股份有限公司金迪期货有限公司金信证券有限公司博时基金管理有限公司金信基金管理公司（筹）保险公司（筹）金信的组织架构（Structures)以开拓创新为核心内容的企业经营运作理念公司优势资源配套运作的

7、业务运作手段凝聚力强、团结协作的经营班子适应行业的决策和运行机制组织结构决定了金信与其他公司的不同，几个委员会决定了金信是集体运作的经理人员的职业化金信的利益相关者（Stakeholders)政府—金信是金华市非常重要的企业投资者—在投资者的心目中，原来的金信以证券投资为主。大众客户对金信的认同股东—通和投资控股有限公司，浙江省金华市财政局，上海糖业烟酒集团有限公司，浙江广厦建筑集团股份有限公司，东风电子科技股份有限公司，重庆朝华科技股份公司，深圳农产品股份有限公司，上海强生集团有限公司社会—良好的知名度和美誉度，社会关联资源的运用客户—有几个紧密的战略伙伴金信的

8、员工（St