大学生消费行为研究

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1、毕业论文大学生消费行为研究内容摘要近年来，随着社会经济向纵深发展，在当前的消费市场中，大学生作为特殊的社会消费群体，不仅在一定程度上影响着社会消费现状，更是引导中国未来消费模式的主力军，引导大学生形成正确的价值观体系，回归合理消费行为就显得极为重要。本文通过分析大学生消费现状，并对大学生消费中存在的问题及其产生原因进行理论研究，进而提出解决大学生消费问题的相应对策，为积极引导大学生合理消费献策献计。关键词：大学生；消费行为；教育对策目录一、引言1（一）研究背景1（二）研究意义1二、大学生消费存在的问题及原因分析1（一）存在的问题及特点1（二）原因分

2、析2三、对策及建议3（一）大学生应树立合理正确的消费观念4（二）学校、家庭及社会应加强消费教育4四、结论5参考文献7大学生消费行为研究消费，是人类社会特有，指人类通过货币购买有形或无形的商品或服务，并且从中得到个人欲望满足的一种经济行为。大学生消费行为是指大学生群体在一定消费观念影响下，为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为。作为社会的特殊群体，当代大学生的消费不仅是国民经济的重要组成部分，而且有其独立的消费意识和消费特点，其消费行为会作用和影响一代青年的消费趋向。一、引言随着社会经济的发展，大学生的消费需求也随之发生变化，在现代社会的消

3、费观念、生活方式和流行时尚的影响下，其消费心理和消费行为相互影响。并形成特有的群体消费心理特征。关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得十分重要（一）研究背景大学生作为一个非常特殊而又重要的消费群体，其消费行为在一定程度上折射出他们的生活态度和价值取向，从一个侧面反映出他们的人生观、价值观和道德观。长期以来，大多数大学生都能够秉承尚俭的传统消费文化，但是少数大学生脱离实际的消费需要，表现出盲目消费、超前消费、炫耀消费等不良消费行为。这不仅严重影响他们形成正确的人生观、价值观和道德观，还加重了家庭的经济

4、负担。如何深层理解大学生消费认同引发的不良消费现象，探讨其影响因素，提出可行性的教育策略，解决不良消费行为对大学生造成的负面影响，是我们当前应当面对的一个非常重要的现实问题。（二）研究意义当代大学生是未来社会和消费市场的中坚力量，只有了解他们独特的消费行为、心理特征和闲暇生活需求，关注他们的精神物质需要，才能培养他们适应时代潮流，形成科学的消费理念，增强他们对不健康现象的防御能力，进而引导合理消费，并建立有节、有度、合理的健康消费行为。二、大学生消费存在的问题及原因分析大学生作为一个特殊的社会群体，其消费行为受社会、学校、家庭和自身素质的影响。在各

5、方的不同影响下，大学生消费存在很多的问题。（一）存在的问题及特点1.个体消费差距大大学生分别来自不同地区和不同家庭，而不同地域经济发展的不平衡和行业的不平衡，以及分配的不合理性，导致贫富差距日益加大，使家庭的收入存在不平衡[1]。由于家庭收入差异的特点，直接导致大学生个体之间消费存在较大差异。一方面消费水平低的同学，相对经济紧张，仅够维持正常的消费，甚至需要通过国家贷款才能完成学业；另一方面随着家庭可支配收入的增加，部分同学可支配的生活费也增加，其心理的消费欲望也随之增加。从而出现消费过度，入不敷出的现象。[2]2.消费结构不合理大学生的生活消费的

6、主要组成部分本应以生活费用和购买学习资料、日常用品为主，在生活费用中，饮食费用应是重中之重。[3]但通过相关调查发现，从大学生月生活费分配去向看，除了物质需求、学习需求外，主要存在以下几方面消费：在娱乐消费方面，听音乐、上网、泡吧、KTV等活动丰富多彩；在情感消费方面，同学过生日、当了学生干部、评上奖学金、比赛获奖等都要请客；在恋爱消费方面，每到周末，校外的咖啡屋、卡拉OK厅、电影包厢以及宾馆等消费场所常有大学生情侣光顾。大学生在这些方面的花费已成为一个较大的支出项目，而且该项支出所占比例呈现日趋增大的趋势。因此，及时调整大学生的消费结构，鼓励以及

7、培养大学生进行发展性消费显得尤为重要。3.攀比现象严重随着消费支出的增长，出现奢侈消费和铺张消费的现象就越来越多。社会上的攀比之风在一定程度上影响了大学生的消费行为，使其出现盲目消费、超前消费、炫耀消费等不良消费行为。攀比风的蔓延可能导致更多的消费浪费和过度消费现象。大学生自尊心、好胜心、虚荣心较强，有的学生不考虑家境和个人的消费水平，将手机、电脑、MP3做为生活必须品；别人过生日、下饭店，自己也不能落在人后，甚至档次还要升级，既给家庭增加了经济负担，为攀比消费甚至牺牲自己的其他必要开支，也阻碍了顺利完成学业，严重者甚至导致误入歧途。大学生盗窃案在

8、高校校园时有发生，且呈上升趋势，极大地破坏了学校教学秩序和校园的宁静氛围，也严重威胁着广大师生的财产安全，影响学生的学习积