传承与再生 南通城市形象定位之战略批判[权威资料]

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1、传承与再生:南通城市形象定位之战略批判本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。　　摘要：中国近代第一城的南通，在城市发展进程中长期缺失对于城市定位和文化形象的顶层设计，从而在城市特色文化建构层面渐行渐弱。南通应该充分挖掘文化优势，重塑城市定位和发展战略，把南通的空间、区位、经济、产业、文化、历史、生态进行深度整合，提出“新江海文化”体系，构建江海名城城市形象，并通过城市营销战略的重构，推动南通城市优质发展。　　关键词：城市定位；城市形象；城市营销　　Abstract：NantongisthefirstmodernizedCityinrece

2、ntChina.Butitlackstopdesignonitscitypositioningandcultureimagesinlongperiod.Thusweakensitcityculturecompetitive.Nantongshouldfullyexcavateitsculturestrong，reconstructingcitypositioninganddevelopmentstrategy.Itmayfocalonnewriverandseaculturesystemwhichintegrateitseconomy，industry，cul

3、ture，historyandecology，constructingnewpositioningoffamousriverandseametropolis，andadjustingcitymarketingstrategy，thusputtingforwardNantong’sounddevelopment.　　Keywords：citypositioning；cityimage；citymarketing　　C912.8A　　1674-4144（2013）-02-37（7）　　中共十八大之后，中国城镇化发展将成为重大国家战略方向。城市化、城市现代化、县域-

4、乡村城镇化、城乡一体化将开启中国下一个大发展、大转型、大繁荣的新时期。中国城市和乡村都将迎来城镇化发展的战略机遇期。作为中国近代第一城的南通，经过近10年的经济快速发展期，已经形成了强劲的发展能力。但是，作为历史文化名城，南通在其城市定位、城市形象、城市文化符号层面，却因为各种外部战略规划调整以及内部城市发展规划的变更，而被逐渐削弱。因此，结合南通所处大江大海，上海北、历史文化名城、大平原空间的优势，建构出全新的城市定位和城市文化形象，树立“新江海名城”全新城市形象，通过整合营销的顶层设计和战略实施，以全面推进南通城市经济、文化、社会、生态文明的建设，实现城市

5、健康、快速、可持续的优质发展模式。　　1南通存量文化资源梳理及传统城市文化形象　　经济的持续健康发展、产业的更新升级仍是当前中国城市发展最先追求的目标。但是，随着城市化的发展，将来很长一段时期，文化将越来越成为城市发展优先追求的另一个重要目标。与此同时，文化又构成了城市发展的一种最为重要的手段。经济发展只是城市发展的一种目标，而与经济要素不同的是，文化发展既是城市发展的目标，又是城市发展的手段。《伦敦市长文化战略》就指出：“文化是促进理解、形成城市特征的强大力量。它可以跨越障碍、颂扬差异、激发灵感、带来教益、创造财富。”[1]同时，文化也正逐渐成为城市发展的重

6、要社会资本，正如张鸿雁教授指出的：城市作为一个巨大的经济、社会和文化的综合体，城市的核心性资源已经不仅仅是自然资源，也不仅仅是技术和人才，还包括城市社会结构关系、社会竞争环境、城市政策、人才成长环境、人文环境和城市形象及“城市文化资本”运作等。“城市文化资本”运作的重要目的是创造城市发展的永续动力机制，这一文化动力机制是“经营城市”、“营销城市”的最新创造与运用。[2]因此，作为不断发展中的城市，南通城市的发展一样也需要城市文化的影响与推动。在历史与城市的发展过程中，南通业已形成一些独具特色的城市文化。这些因历史文化和传统特色构建的软实力，已经为南通的发展形成

7、了重要推力。　　1.1南通城市的文化性格　　对于南通城市文化性格的认识，不同学者的观点同中存异。有学者指出：南通的西面、北面是阔大的江淮文化地区，南面是绵长的吴越文化地区，处于两大文化区域的交合部位。从地缘文化学的角度考察，南通文化属于边缘型文化，既有淮文化风气的影响，又有吴文化韵味的流传，更有淮、吴文化所没有的东西，所谓“似淮而不是淮，似吴又不是吴”，可以用“淮风吴韵”四字概括南通文化性格的总体特征。[3]还有学者认为南通的文化性格是“江海文化”。并认为其有三大特征：开拓性——江海横流、沧桑变迁，造就了“江海文化”开拓创新的勇气；包容性——五方杂处、南北交汇

8、，造就了“江海文化”兼收并蓄的气度；独