浙江卫视《中国蓝剧场》大型观众互动活动 “谁是大英雄”奖品植入招商方案

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1、浙江卫视《中国蓝剧场》大型观众互动活动“谁是大英雄”奖品植入招商方案（2011年3月初-7月初，跨度4个月）浙江卫视广告部2011.222011年3月至6月，浙江卫视将强力打造《中国蓝剧场》“谍·战英雄季”，谍·战系列剧目包括《借枪》、《冰是睡着的水》、《青盲》、《追捕》、《旗袍》、《拯救女兵司徒慧》。张嘉译罗海琼张子健颜丙燕于和伟应采儿于和伟沙溢吴秀波苏岩项目背景3六大“谍·战”剧强势登陆，众星云集，精彩纷呈；长达四个月的谍战剧轰炸势必掀起一波收视狂潮。在优秀强剧的支撑下，围绕英雄季概念，推出“谁是大英雄”观众互动活动，评选“谍·战

2、英雄季”中最受观众欢迎的英雄形象、最佳剧情、最佳演技派等多个奖项。海清吴秀波邵兵李幼斌王志文马苏刘佩琦王洛勇齐奎何琢言4《谁是大英雄》是“谍•战英雄季”的重要推广组成部分，是6部剧在浙江卫视播出时，由浙江卫视携手全国各大媒体，合作举办的一次以互联网（搜狐网等各大网站）为主要互动推广平台、以电视（浙江卫视）为呈现平台的大型网络互动票选活动。项目介绍活动将通过网络专区、宣传片、户外发布、微博、网络新闻、论坛、贴吧、手机报、短信互动、传统媒体等多种传播手段，邀请观众参与并评选最受欢迎的“剧中英雄”。《谁是大英雄》观众互动设立两个有奖互动环节

3、：一是观众参与奖，二是剧组荣誉奖。本案奖品植入招商主要针对“观众参与奖”，即在参与互动的观众中抽取幸运观众，并赠予由赞助商提供的奖品。“谁是大英雄”观众互动主要通过网络票选、短信互动方式展开，本活动奖品植入合作客户限2家，以手机品牌、汽车品牌为重点招商对象（各1家）。奖品提供建议（具体奖品及数量可协商再定）：每天提供5张面值100元的手机充值卡每天提供价值1000元的手机一部终极大奖提供价值15万元的轿车一部5奖品建议6“谁是大英雄”观众互动项目介绍2月25日《借枪》首映盛典及“谁是大英雄”启动仪式3月3月2日播出：《借枪》首映盛典及

4、“谁是大英雄”启动仪式4月5月6月7月第一轮宣传：围绕《借枪》第二轮宣传：围绕《冰是睡着的水》第三轮宣传：围绕《青盲》第四轮宣传：围绕《追捕》第五轮宣传：围绕《旗袍》第六轮宣传：围绕《拯救女兵司徒慧》第七轮宣传：“谁是大英雄”颁奖盛典7合作资源介绍奖品植入合作客户获得回报资源如下：宣传片资源：体现品牌LOGO或产品实物图片短信互动翻滚字幕体现“谁是大英雄”颁奖盛典奖品植入8宣传片资源1.宣传片时长：约30秒2.画面内容：浙江卫视娃哈哈《中国蓝剧场》谍·战英雄季，盛情奉献“谁是大英雄”大型观众互动活动！并介绍活动参与形式、及观众奖品回馈

5、（该处体现奖品赞助商LOGO或呈现产品实物）。3.配音体现：在宣传片中，通过配音方式体现合作品牌。如：欢迎参与“谁是大英雄”票选活动，谁是您心中的“谍·战”英雄？将您的选择发送至XXX，或登录XX网站就有机会获得XX品牌提供的XX奖品……（该处口播赞助商及奖品）4.播出跨度：3月初至7月初（颁奖典礼前），跨度四个月，共计约120天。(届时以实际播出天数为主)5.播出方式：宣传片每天播出3次，白天（8:00-17:00）3次、晚间时段(17:00-25:00)2次；总计播出不少于600次。9自3月初《借枪》至7月初《拯救女兵司徒慧》四个

6、月期间，中国蓝剧场左下角不间断提示“谁是大英雄”短信互动方式及奖品信息。短信互动翻滚字幕此处以字幕翻滚形式体现各奖品信息10“谁是大英雄”颁奖盛典根据观众票选结果，邀请六个剧组的主创参与“谁是大英雄”的颁奖盛典。围绕“谍·战”、“英雄”概念，颁奖盛典设置多个奖项，如“最受欢迎英雄人物奖”、“最佳演技派”、“最高收视奖”、“最佳剧情奖”等。颁奖盛典奖品赞助商植入项目：1.主持人口播：拟：非常感谢多个品牌对《中国蓝剧场》谍·战英雄季的大力支持，感谢冠名商娃哈哈、短信互动客户XX、奖品赞助客户XXXX。参与“谁是大英雄”短信互动的幸运观众

7、，应该很快就能收到以上客户送出的精美奖品了。主持人口播，单期不少于2次。112.现场奖品区呈现客户LOGO或产品根据舞美设计，在舞台合适位置设立奖品展示区，体现赞助商品牌讯息。如：在“谁是大英雄”互动活动中，除抽取平日幸运观众外，还将产生一名最幸运观众获得终极大奖，这位幸运观众将现场参与节目录制，并接受终极大奖—轿车一部。在节目现场，可根据舞美设计植入汽车品牌或汽车形态；或在节目VCR中体现终极大奖轿车的完美风貌，以充分展示品牌讯息。3.片尾鸣谢：拉滚品牌LOGO12合作费用根据奖品设想，手机赞助商和汽车赞助商均需提供总价值15万元的

8、奖品。奖品赞助商广告合作费用：388万（不含奖品费用）浙江卫视期待与您真诚合作！