完美芦荟胶广告策划案

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1、江苏经贸职业技术学院期末课程考核2012/2013学年第二学期广告策划方案班级姓名学号成绩二零一三年六月考试说明一、考试形式：提交一份广告策划方案(必须是A4打印稿)二、论文提交时间：在最后一次课结束之前三、要求：（一）可选择任一产品进行广告策划（二）格式及内容要求一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容：1.营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况）2.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等）3.产品分析（包含

2、产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等）4.市场竞争状况分析5.广告策略（广告目标、市场细分、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略）6.广告表现（广告主题、广告创意、广告方案）7.广告媒介（媒介分析、媒介选择、媒介计划）8.广告计划与费用预算（广告时间、运用媒体、费用预算等）9.广告效果监测（三）打印要求论文必须以A4纸打印；打印的格式为：1.正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码；2.第二页开始为正文，正文页码从第1页开始，页码居中，正文字体要求：一

3、级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体。（四）论文提交要求每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份，电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：943418997@qq.com，文件标题为“姓名＋学号＋策划方案标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。（五）字数要求论文至少写到3000字以上。要求有三级提纲，尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别

4、字较多等。特别声明：方案需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。完美芦荟胶广告策划方案目录前言…………………………………………………………………………………2一、营销环境分析…………………………………………………………………21.环境分析……………………………………………………………………22.市场概况……………………………………………………………………2二、消费者分析……………………………………………………………………3三、产品分析………………………………………………………………………3四、市

5、场竞争状况分析……………………………………………………………4五、广告策略………………………………………………………………………41.广告目标……………………………………………………………………42.市场细分……………………………………………………………………53.目标市场策略………………………………………………………………54.产品定位策略………………………………………………………………65.广告诉求策略………………………………………………………………7六、广告表现……………………………………………

6、…………………………71.广告主题……………………………………………………………………72.广告创意……………………………………………………………………73.广告方案……………………………………………………………………8七、广告媒介………………………………………………………………………81.媒介分析……………………………………………………………………82.媒介选择……………………………………………………………………9八、广告计划与费用预算…………………………………………………………91.广告计划………

7、……………………………………………………………92.费用预算……………………………………………………………………9九、广告效果监测…………………………………………………………………10附录：………………………………………………………………………………111.市场调查问卷………………………………………………………………1117前言始创于1994年的完美公司，1998年，转变经营方式为“店铺加雇佣推销员”，面向全国设立专卖店，2002年至2003年，先后通过保健食品GMP认证、HACCP食品安全控制体系认

8、证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等四项国际权威认证。截止目前，完美在全国设立了33家分支机构，7家办事处，6700余家完美专卖店和服务网点，产品市场在香港地区及泰国、印尼、马来西亚、新加坡、台湾等国家和地区不断拓展。完美（中国）日用品有限公司是由马来西亚完美资源有限公司投资设立，集科研、开发、生产、销售、服务于一体的现代化大型企业，以生产健康食品、个人护理品、家居日用品和美容护肤品等大众消费日用品而著称。完美芦荟胶是完