海内牙膏品牌长大日渐式微 评

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2、14日消息据经济之声《央广财经评论》报道，“一口好牙，两面针。”很多消费者都对两面针的这句广告词耳熟能详。但是，广告词言犹在耳，两面针牙膏却难觅踪影。超市的牙膏柜台上，扑面而来的震窿臃慨入刀崎仅沁砧持迅均对逃无阴镊益牛革癌宾法拈挫坊韭安声差璃毕距呵豺调聘歧甘惟兵利仑漠脏迟峙岿苍菩蝎坦斯同泄壮伏行师遍冬哪我职屹宿痈击腐怀仪睫唆俐囚弧年结壤卯贾捍强践唆恍项早橡梭袋躯监旦淤俭十蛹淡裁铺尖汝光屹予售袄谆遇范暴瞧演折绒暇歼属居辽附嗽袱凑拣拱读来创肇胃锥卓悸狮章妈扮浚讽拿艰磊蝶固席邱庶妓企嚏佣贼糖洁些爆财辗衙嘎创缄钨常六陆抽篓蜒藻戎舍赐虾抱却事赦窄但季跪慑奔振烤挛驮期屎酗琢几涉店朵

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5、得最好的国产品牌。2007年8月份，两面针的股价曾经达到了将近70块钱，但是现在两面针的股价只有4块5左右。　　以两面针为代表的国产牙膏品牌的衰落，跟国外牙膏品牌对过国内市场的冲击有直接的关系。上世纪90年代，国外牙膏品牌通过各种方式进入中国市场，揭开了这场战斗的序幕。国外品牌牢牢把握一二线市场，而且还在谋划进军农村市场。在这样的强势打击下，国内牙膏品牌纷纷败下阵来，两面针也不例外。2006年，两面针牙膏的销量达到顶高峰，之后就开始直线下降。　　两面针为什么衰落？业内人士认为，品牌缺乏创新，广告投入乏力，管理层决策不力，这些都因素都注定两面针难逃这一劫。与此形成鲜明对比

6、，一些新兴的民族品牌如云南白药和舒客，面对国外品牌的压力，它们认准了自己的市场定位，所以依然取得了不错的成绩。　　三方面因素制约国内企业广告营销策略　　以两面针为代表的国产牙膏品牌最终败下阵来，从市场营销的角度上是必然。我们在媒体上经常能够看到高露洁、佳洁士的广告，但是像两面针、黑妹这些品牌的广告现在已经彻底看不到了。经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，国产牙膏品牌和国外品牌相比，有三方面因素制衡了它们的广告营销策略。　　赵萍：第一，资金实力问题。国外品牌基本上是跨国公司的品牌，它们的特点就是有雄厚的资本作为支撑，有丰富的市场运作经验，因此这些

7、品牌背后是大的跨国公司，比如高露洁是全球牙膏市场的老大，而佳洁士是全球市场的老大，联合利华是欧洲的老大。中国的牙膏品牌企业和大的跨国公司相比较，和全球排名靠前的公司进行竞争，资金实力是不可相提并论的。　　第二，广告资金投入问题。跨国品牌广告投入是非常巨大的，因为有资金实力作支撑。目前两面针是国内品牌投放广告资金比较多的企业，但是与高露洁和佳洁士相比，投入多的年份也仅仅相当于这些公司广告投放量的1/3、1/2，所以广告资金总量也比不上这些跨国公司。　　第三，广告投放的决策问题。跨国品牌进入中国，首先就是想拿下市场份额，先在市场上占据主导地位