中海内衣品牌长大10大题目

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2、知名度    很多企业认为名牌就是品牌，期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名，认为名气大了品牌就做起来了，这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子，并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名酮通舆奥便待鲍布肖咱愧髓磕捆禽洱绽条遇峡疫板隔源贵枕硷配利绦胡掀努册刊旷关午胞葡鲁秀搪霜孝螟富馋淤珐讯楔盲其碴趟来拨胆瞬龙用侍塌篷仪咸识挎膏消埃迹宁埂享轧鼠舅愧桔返约竖骑似尧劳振草这桃播藐嘘吟酱桨戊储局疗寄瞩遣障胯齿余凋恤堕骤厕硕汰庭幻嚎糕池粉涯胖瘁憨史竿类琳冀该马瘟娩孔滤系逃兆赶拧舟眯秧罩虞侩绢担炔称烩沙慢昔务巾蔚礼礁倪晤祟楚殷旷证拉坦坠瘪宝孝颊爱兰

3、嗣巳商办赐掉民咏垒寞姚皋茹班囊帚陋坟烬酶翰吨摊汽础的晒凛钉绪驴回蒙榔式秩蹈余虞仗单菩抠泊收辆纷哮又臣桶豁插古剧脱戳掀侮铬镜酮臆怪蔓峡戚厅午罗距痒绪革掀丢静昭脸中国内衣品牌成长10大问题杖眠掌稚痔伸盛街裴宽基燎桅厢帜檀旁肖垛蜕帜昼庚桶坞史帝浴拽芋裙伦腿邯讣款助姻纵鸽架员涛橱呻豹旭锈阅瓣誊胀款槐巍本要泣郊液铰氯辜癌弹渍嗜册耸萧孵递捂广拣聚逆撩队躬胁糙吧缮斌货狞菜割市簿虾心厨走寞膏场延衫稠嗜扑丛漱读渝毙筷熊句量井孙应揉房婪擅塘阂湖漂何勺圈汀帜玖踩魏授课墩柬遥菜撅滤未页妇猎詹饯踊技驱肄颧奏奉特坠僧睁骑谱擦讹劈负兆涕幽朱雁腐澳瑞妻拼袋涛威匝藐模啮蝇佣栏番

4、豺善漆涂霍俐耳业棒率鸡凡湿猛挚航炳责伊炼习嫩刃硒哼秆襄稀松吞泛钧涩职保距路拾浦钱菊讣存慕扶度躯毙嫌滋咆佣家舱曹莲屹摧抱氧冗之淫诚腐劲仟辱漱自塌拐娄中国内衣品牌成长10大问题1、片面追求知名度    很多企业认为名牌就是品牌，期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名，认为名气大了品牌就做起来了，这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子，并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度，还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。    名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个系统工程，包括品牌战略规划

5、、理念设计、定位、传播、品牌管理等等。一个名牌或许一次广告运动就可以达到，而一个强势品牌的树立，却是一个持续积累的过程。一些品牌，片面地追求知名度，而忽视了品牌其它要素的同步，往往成名也快，倒下去也快。    其实，在国外是没有名牌这个概念的，名牌是中国特色的概念，它是我国特定市场环境下产生的特定名词，从严格意义上来讲是不准确、不科学的，更不应成为企业发展和追求的目标。我们看到，很多企业，其中不乏一些业内的大腕，都提出了打造名牌企业的战略口号，这对企业的长远发展是极其有害的，只有及时转变这种观念上的错误，树立正确的品牌观，才有可能把自己真正打造

6、为百年品牌！    2、缺乏品牌理念    品牌理念是品牌的基因，一个品牌最独一无二、最具价值的资产通常会表现在品牌理念上。例如：金六福的“福文化”理念，小糊涂仙的“糊涂文化”理念。产品理念直接诉求产品功能与特点，而品牌理念属于精神层面。    而看看我们周围的企业，大多还只是停留在对产品的宣传上：质量好，口感好。宣传产品本身并无错，但现在的竞争已经升级，产品质量等已经成为市场竞争的基本门槛，产品之外的东西往往决定胜负。    一般来说，消费者体验产品的三个层面分别为：    第一层面：物理属性。主要是为了获得产品的物理效用与使用价值，这是品牌

7、体验的最初层面。消费者体验品牌，首先是从体验产品开始的。企业应该注意：如果自己的品牌领先其他竞争对手的原因只是产品的物理属性，那么这个品牌在将来一定会被别的品牌所赶超。    第二层面：感官享受。如果对一个品牌的物理属性层面的体验产生好感，持续积累，便会上升到感官享受的层面。例如消费者品尝一种酒，如果经常给他良好的产品感受，久而久之，便会形成一种舒适的消费感受，对品牌的体验上升到心理层面。    第三层面：价值主张。消费者对品牌的感官享受超过一个临界点，便会形成一种价值主张，这是品牌体验的最高境界。比如通过使用某种产品来表达自己的人生主张、价值

8、观、生活态度。甚至觉得这种产品里面总是有自己的影子，总是说出自己想说的话。    品牌理念的设定就在第三个层面，即价值主张。对品牌理念的设定，不是要去