ch 个案分析—玩具反斗城在日本建立零售系统

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1、Ch12个案分析—玩具反斗城在日本建立零售系统(作业三)Ch12个案分析—玩具反斗城在日本建立零售系统学校：龙华科技大学指导老师：林璐安教授组别:第三组学号：E92423120、E92421132、E92421114学生:张素华、张诗涵、谢宜伦4贰、玩具反斗城的简介42.1玩具反斗城的故事42.2具「反」斗城特别的意思52.32002??玩具反斗城店铺??目52.4玩具反斗城的发展三个时期，各阶段的经营策??：62.52002玩具反斗城旗下部门销售分布图72.6Toys;R;Us的4C成本92.7日本玩具反斗城的物流中心管

2、理模式介绍2005/07/03132.8特殊事件142.9玩具反斗城的SWOT分析17叁、日本施行大店立地法19肆、个案分析19一.玩具反斗城进入日本市场面临哪些障碍？21二.玩具反斗城如何克服日本市场进入障碍？23三.您认为玩具反斗城面对沃尔玛等量贩店的强烈竞争，应该采取何种策略因应？26伍、资料来源264.1、网址274.2、报告工作职掌壹、序论近????动画电影风靡全球，??带吸引??许多??轻人，甚至??大人都非常喜爱动画中的角色，迷卡通人物已??再是小孩的专??，许多人甚至对搜集造型玩偶非常狂热；对於这些人???

3、?，这??仅仅是兴趣，它同时也代表著童??的回忆。小时候，逛玩具反斗城对小朋友????，都是充满喜悦和欢??的回忆，因为在那??有各式各样的玩具任君挑选。随著??纪的增长，逛玩具反斗城的次??也随著减少，??知??觉中，玩具反斗城在我们生活中似乎消失??；虽然偶然会发现玩具反斗城的踪影，但已和欢??天堂相去甚远，台湾的玩具反斗城已经被香港??丰集团全权买下经营权。美国最大的玩具连锁店－玩具反斗城自1991年进军日本后，日本成立首家分店营业面积达3,300平方米，较日本一般玩具店的330平方米为大，所销售的玩具多达10,00

4、0种。在东京开设首家分店一年后，於奈良县橿原市开设第二家分店，时至今日，该公司共有68家分店遍布日本，在短短5年的时间内，已拥有51家连锁店，且去年度的营业额高达750亿日圆，一跃而为日本玩具零售业的龙头。玩具反斗城遭遇??折扣商店的价格割喉战，目前已明显处於弱势，甚至准备关门大吉；前几??虽然与亚马逊网站进??合作，似乎颇有一番作为，然而好景??常，和亚马逊的合作过程??经几番波折，甚至最后仍对簿公堂。贰、玩具反斗城的简介2.1玩具反斗城的故事西元1948??，玩具反斗城的开山始祖CharlesLazarus看准战后婴儿

5、潮所带??的庞大商机，在华盛顿的街道上开??一家婴儿家俱专卖店，50??后的今天，它已经是一个??收入超过11亿美??，全球拥有1500家??锁店的玩具通??商。一开始在Charles的专卖店中，仅仅贩卖婴儿家俱，但Charles确发现顾客询问婴儿用品或玩具的比??越??越高，於是他开始尝试贩售此??商品，结果也受到满热??地欢迎，之后他又试著推出小孩子的玩具，同样也有??错的成绩，於是Charles在1957??时决定成??第一家玩具大卖场，由於当时「卖场」、「折扣商店」的潮??尚未兴起，所以Charles的玩具大卖场–

6、专门销售玩具以及提供优惠价格的??售型态，为当时的??售业带??一种全新的概??。Charles的玩具大卖场在往后几??经营的相当??错，於是一家名为Interstate的公司收购??Charles的大卖场，没想到后??却经营??善、面??倒闭，Charles在危急存亡之秋时，再??入主玩具大卖场??挽狂澜，在1978时将其??名为Toys“R”Us（中文译：玩具反斗城）并公开上市，目前旗下共有??大部门：1.Toys;R;UsU.S.：顾名思义，负责美国地区??售卖场的单位2.Toys;R;UsInternational

7、：负责全球相关业务3.Kids;R;Us：目标锁定在6~12岁的玩具卖场4.Babies;R;Us：婴幼儿反斗城5.Imaginarium：销售学龄前益智玩具6.Toysrus3>：玩具反斗城网站商店2.2具「反」斗城特别的意思因为要对应原总公司英文TOYSRUS中R，是左右镜射的字，中文叫玩具反斗城，又刚好把反字到过来，而这字又刚好是反，意涵很妙。2.32002??玩具反斗城店铺??目(图(一)玩具反斗城店铺数目资????源：太阳报财??版玩具反斗城加快在亚洲市场的开发。其中香港地区的玩具反斗城早在1986即成??，由?

8、?丰公司与美国玩具反斗城合资经营，目前有6家分店；1991??进军日本，短短五??时间已拥有51家??锁店，且1997??的营业额高达750亿日圆，成为日本玩具??售业的??头；台湾玩具反斗城於1989??成??，起初由??丰公司与美国玩具反斗城合资经营，但在2002????丰公司已取得玩具反斗城特许经